蒂芙尼营销费用（百万美元）占收入比例呈 原图定位

高奢珠宝作为壁垒最高的消费品，时间和资本是建立壁垒最核心的要素。从品牌价值角度，蒂芙尼以皇室珠宝及特有的品牌故事沉淀品牌文化，具有难以复制性和不可再生性，逐步培育用户心智和忠诚度；同时使用顶级材质与经典独到的工艺设计，保证高品质，树立良好的品牌形象，通过大量资金投入占据消费者心智。从销售渠道网络角度，线下零售门店始终是奢侈品销售的主要渠道，蒂芙尼重视线下门店的客户服务体验，树立高端的品牌调性。从规模效应角度，强大的品牌资本有利于实现品牌内部的品类延伸，高奢珠宝树立品牌调性，通过入门级银器、咖啡店及其他联名产品承接大众购买力，并保持品牌年轻化。