中国功效性护肤品行业规模及市场竞争格局 原图定位

功效性护肤品正处风口，国产品牌崛起。根据欧睿数据，2023 年中国护肤品市场规模5,479.81 亿元，2018~2023 年 5 年 CAGR +5.33%；其中功效性护肤品市场规模 368.20亿元，2018~2023 年 5 年 CAGR +20.38%，复合增速远超行业增速。在市场体量迅速扩大的同时，国内功效性护肤品市场格局逐渐改变，此前中国功效性护肤品市场 Top10 品牌主要以海外品牌品牌为主，而 2018 年~2023 年功效性护肤 Top10 品牌的市占率由 76.3%降至 68.0%，其海外品牌的影响力逐渐减弱；随着国内企业研发实力的提升以及对市场需求的精准洞察，叠加新一代消费者对国货认可度上升，2018 年~2023 年功效性护肤品中，国货品牌的整体市占率由 29.7%上升至 51.5%，国货品牌正凭借自身硬实力缩小与海外品牌的差距，功效性护肤赛道本土化发展趋势明显。