表1、卡诗、欧莱雅、潘婷持续在天猫双十一个护类目中取得较好排名 原图定位

头部品牌市占率变动趋势分化，把握新需求、新渠道或为核心增长驱动因素。从TOP10 洗护品牌市占率变动趋势来看，部分品牌受到疫情对于某些渠道的负面影响，市占率呈现下滑趋势——2019-2023 年海飞丝（美国）、飘柔（美国）、清扬（法国）、阿道夫（中国）、滋源（中国）品牌的市占率分别下降 2.3/3.0/0.3/2.9/0.6pct；而法国品牌欧莱雅&卡诗，美国品牌潘婷市占率稳步提升，分别提升 2.3/3.2/2.3pct。从 2019-2023 年天猫双 11 个护 GMVTOP10 品牌/旗舰店榜单看，卡诗、欧莱雅、潘婷持续取得较好排名，在疫情期间线下消费受阻的影响下，电商平台的优异表现或帮助品牌占据更多市场份额。