功能饮料市场竞争格局变化（2014-2023） 原图定位

红牛商标权纷争下，东鹏或为最大受益者。据欧睿，2023 年华彬红牛市场份额为 53%，仍占据龙头位置，但较 2014 年 80%的市占率已下降 27pct；东鹏饮料已位列行业第二，2023年市占率达 17%，较 14 年的 5%提升了 12pct；同期乐虎/中沃/战马分别提升 1 pct /3 pct /1pct。考虑到东鹏特饮大金瓶（5 元/500mL）的每百毫升均价仅为红牛（6 元/250mL）的一半，因此从销量角度看，红牛由于商标权纠纷损失的市场份额多半被东鹏抢夺，东鹏紧