今世缘南京大区营收(单位:亿元) 原图定位 ➢ 南京大区(南京、镇江):分产品来看,国缘系列产品作为基本盘市场消费氛围浓重,品牌带动效应强劲。淡雅处于初始导入阶段,还有比较大的空间,对标产品为海之蓝,由于品牌带动效应,淡雅在终端销售较为积极,且由于产品利润相对较高,未来预计能够抢占包括海之蓝、口子窖五年、六年、郎酒 T6T8等产品的市场空间;对开增长速度快于发展较为成熟的四开,主要替代天之蓝和珍酿八号,从利润和销量的角度未来增长相对比较有优势;四开在 400-600 元价格带表现较好,基本盘扎实,主要增长点在于抢占洋河的市场空间,由于洋河主要侧重于省外发展,省内布局精细度不及今世缘,未来国缘在南京预计借助团购渠道优势,仍有较大增长空间;而在高端价格带今世缘占有率较低,仍有很大开拓空间,V 系列定位商务领域和宴席市场,在价格和产品上较四开有所升级,后续有望迅速放量贡献新增长点。目前 V 系列的实际动销集中在南京、淮安两地,其他城市尚未形成氛围。在南京地区,尽管 V 系列产品的知名度不及洋河 M6+高,但在终端促销力度的推动下,V系列抢占 M6+的市场份额的能力较好,V3在增速、增量和销售水平方面都表现出色。在经济下行的趋势下,V3在商务消费领域正逐步取代五粮液进军高端市场,未来 V 系列产品仍将继续保持较为激进的市场策略,具有较大的增长空间。南京作为成熟市场,饮酒氛围良好,近 5 年销售额复合增长率为 23.67%,中期来看,预计未来 2 年将保持 25%左右增速。