图42抖音用户一二三线城市占比达74.7%,高 原图定位 视频号用户圈层广付费力强,电商客单价高于抖音快手。用户画像来看,1)用户结构:2022 年 6 月,抖音 35 岁以下的用户占比近 80%,一二三线城市用户占比达 75%、高线城市占比突出,相似地快手新线城市占比领先;根据 36 氪数据,2022 年视频号直播电商的受众年龄段在 40-55 岁之间,女性占比达 80%,一二三线城市用户占比达 60%;可见视频号用户年龄较高、覆盖的用户圈层更广;2)客单价:根据快手电商负责人笑古透露,抖音、快手的客单价分别是 90 元、50-60 元。根据微信公开课,2022 年视频号直播带货平均客单价超 200 元,客单价甚至高于淘宝天猫的 120-150 元,服饰、食品和美妆类是视频号中最畅销的三大类目,相似地,根据 36 氪调研,女装品牌爱丽丝服饰 Alice 在视频号客单价是 200元,比其他平台高出 30%。由此可见,基于全民 App 微信,视频号用户圈层更广、购买能力更强,客单价更高,未来买家稳步渗透及付费潜力持续释放下高客单价对品牌商家愈发具吸引力。