全球电视出货量及增速 原图定位

彩电市场量较平稳，大屏化、高端化等价增趋势明显 全球电视市场需求整体呈稳定态势，中国市场需求持续收缩。根据奥维睿沃数据，从 2018年以来，全球电视出货量在 2.0 到 2.3 亿台之间小幅波动，市场需求整体保持稳定态势。2020 年，公共卫生事件引发的居家措施使欧美电视需求大幅增长。然而，2021 年全球销量受到房地产的低迷、短视频家庭娱乐需求的分流、及智能投影的挤压等多重因素的影响而整体有所下滑；国内市场方面，由于市场进入存量发展周期、消费者从刚性消费转向可选消费、加之房地产市场的低迷，2020至 2023年间的零售量从 4900万台降至 3723万台，其中 2023 年同比下降了 13.7%，显示出需求的持续萎缩。