跨境出口电商市场主流玩家分类结构图 原图定位

我国跨境电商发展第三阶段——平台出海期（2020 年至今）：2020 年受疫情影响海外供应链出现停摆，国内供应链加速出海，头部公司扩张经营。2021 年海运价格大幅提升，对规模较小的企业带来较大冲击，同时亚马逊“封号潮”给行业带来超千亿元的损失，也促使跨境电商企业进一步合法合规运营。随着 SHEIN、TEMU、TikTok Shop 等优质新兴企业开始发力海外市场，尤其是欧美成熟市场，跨境出口 B2C 行业又迎来新一轮发展红利期。但同时，电商出海赛道竞争也愈发激烈，玩家类型多元化和布局差异化的特征也开始显现，国内互联网巨头主要采用将国内的营销及运营模式复制到海外市场的打法策略，传统跨境电商头部玩家则是通过服务体系的横向拓展和纵向加深等方式进行模式创新，而独立站头部平台也在进行第三方平台模式的探索和品类扩展以尝试突破自营型平台可能面临的增长瓶颈。