从重点品牌成立时间看，美国日化、香水、护肤品类出现较早 原图定位

美国化妆品产业起源于 19 世纪，日化、香水、护肤品类出现较早，以小作坊为主。19 世纪下半叶，随着美国内战结束和工业化的展开，美国经济快速发展为化妆品品类需求提供了发展土壤，但生产多为小作坊模式、价格较高，多数品类尚未在普通消费者群体普及，其中低价清洁日化产品和受欧洲文化、贸易影响的香氛产品更具市场。1837 年宝洁公司成立、主营香皂蜡烛，此后推出的廉价香味肥皂大卖，并于 1890 年成为全美最大香皂制造商，同期雅芳、Richard Hudnut 等品牌以中低端香水起家。在基础清洁需求满足后，护肤潮流升起，1846 年旁氏推出含金缕梅成分的面霜产品，1902 年赫莲娜成立、定位高奢护肤。