2000年以来美国能量饮料市场爆发，当前规模接近200亿美元 原图定位

能量饮料：顺势而兴，爆发式增长。能量饮料是近年来美国软饮料市场成长性最强的细分品类，其早在 20 世纪中叶就已存在，但此时厂商多为探索心理，叠加消费需求尚不强烈，行业处于导入期。1997 年红牛进入美国市场，初期针对全美各个区域进行深度分销，重点布局便利店、时尚前卫的俱乐部、酒吧等渠道，并在地方市场接近成熟后加大媒体广告投放以强化品牌，逐步被注重运动保健且具有咖啡因消费习惯的美国消费者接受并流行开来。受此启发，越来越多企业看准能量饮料发展势头进入市场，包括通过收购或自行培育推出能量饮料品牌的传统饮料巨头（如百事旗下 SoBe、AMP，可口可乐旗下 KMX，百威旗下柑橘味 180 等），以及新成立或从其他软饮品类转型而来的新兴品牌（如 Rockstar、怪物饮料等）。为与龙头红牛错位竞争，美国能量饮料品牌围绕产品规格、口味、成分、营销策略等进行创新，甚至进行了酒精能量饮料、咖啡能量饮料等跨品类尝试，充分挖掘不同消费者的多元需求，社会接受度进一步提升，在供需两旺的推动下美国能量饮料市场爆发式增长，销售额从 2000 年代初的不足 10 亿美元快速增至近年的接近200 亿美元。从竞争格局来看，当前美国能量饮料市场前两强为怪物饮料、红牛，二者合计占比超 70%，其中红牛为老牌能量饮料具备先发优势，怪物饮料为 90 年代从天然饮料业务转型而来，精准把握美国消费趋势转变的机会，通过差异化的产品和营销策略在年轻人中脱颖而出，2015 年可口可乐收购怪物饮料 16.7%股份后怪物饮料通过置换获得前者能量饮料业务，产品组合和渠道分销能力进一步增强。综合行业发展及龙头表现，我们认为当前美国能量饮料仍具有较强的市场活力，有望获得持续增长。