2021年&2022年天猫双11美妆护肤市场规模趋势 原图定位

就整体市场规模而言，美妆护肤市场缩水明显，销售额较去年双十一下降12.44%。一方面，疫情反复，经济承压，消费紧缩，消费者对非刚需性美妆护肤消费更趋于谨慎和保守；另一方面，抖音直播带货在美妆护肤领域的影响力持续增强，新兴渠道布局分割天猫市场份额。