2020-2023年科沃斯品牌主销产品及公司销售费率 原图定位

产品型号改动小，新品推广费用减少。1）2020-2022 年：各大品牌发布重磅机型，机型变化、功能增多带动产品均价持续上行，新品发布需要大量营销资源（包括发布会、流量采买、自媒体测评等）以实现消费转化，科沃斯 2020-2022 年销售费用率为 22%/25%/30%，逐年上行明显（销售费用中推广费用占比为 69%/77%/78%）；2）2023 年：扫地机产品创新趋缓、洗地机产品形态成熟，产品升级趋于微创新的“小年”，公司产品型号 T20、X1S 系列分别延续 T10、X1 系列，功能更加齐全同时型号也更精简，预计 2023 年推广费用减少将带动销售费用下行。