图表6小红书电商发展全历程 原图定位

STEP3：2018 年下半年~现在——战略回归社区本身： 2017 年下半年起，提升社区活跃度代替电商成为小红书首要战略目标。2018 年起接连邀请范冰冰、林允等明星入驻，赞助现象级综艺《偶像练习生》与《创造 101》，吸引大批年轻用户同时获得较好留存。与高歌猛进的社区建设对比之下电商业务发展平平，经过调整后公司的商业化战略从“all in 电商”转型为大力发展广告业务：2019 年初组织架构调整，上线品牌合作营销平台等，转型广告变现赛道。