2018-2021年厨电企业在小红书的互动量对比(万人次) 原图定位 2)内容平台:品牌在小红书的商业投放为软广告形式(需向小红书官方报备,故可估算投放金额),非商业笔记则为种草形式(无需向官方报备,主要为达人自身使用体验的分享)。老板和头部集成灶企业自 2020年起开始在小红书平台投放商业笔记,将各厨电企业2020年在小红书平台的预估投放金额除以当年营收评估各品牌的投放力度,可得到老板的投放力度远高于其他品牌,而火星人的投放力度则低于美大。在控制相对较低的广告投放力度的同时,火星人在小红书的互动量接近老板,且在消费者使用体验分享的种草类笔记中,其互动量远超其他厨电品牌,表明火星人在内容社区中较好地实现了用户对品牌认知的逐步加深,指向公司品牌力已引领集成灶行业。