社零总额同比增速VS化妆品类零售额同比增速 原图定位 大促推动下,5月化妆品零售额同比增速超过社零总额。2024 年 1-5 月,社会消费品零售总额为 19.52 万亿元,同比+4.1%;化妆品类零售额为 1762.8 亿元,同比+5.4%。2024 年 5 月,社会消费品零售总额为 3.92 万亿元,同比+3.7%;化妆品类零售额为 405.5 亿元,同比+18.7%,为 24 年前 5 个月中唯一的化妆品零售总额增速跑赢社会零售总额增速的月份,我们认为主因天猫等线上平台将“618”大促提前至 5 月 20 日/5 月 24 日启动,部分消费者消费活动提前至 5 月。