2015-2022年国窖1573与五粮液批价(元) 原图定位 国窖 1573 坚守价格刚性的同时适时进行提价动作,不断夯实高端酒地位。除在品宣方面不断加强外,公司在价格方面也更加成熟谨慎,主要采取跟随策略进行提价,小步快跑方式也可以让渠道和客户更易接受,给予公司更大的容错空间。经过 2014 年通过降价和渠道调整,2015 年 1 月,国窖 1573 出厂价由 560 元/瓶上调至 620 元/瓶,上调幅度为 10.7%。2019 年 11 月 10 日起,52 度国窖 1573 经典装计划内配额价格上调 20 元/瓶;12 月 10 日起,再次上调 20 元/瓶;2020 年 1 月 10 日起,继续上调 20元/瓶。公司在提价的同时,紧抓配额制实施,2020年 1月 10日,国窖 1573 同时下发市场停货通知。受疫情影响,2020 年春节期间动销弱于往年,公司直接通过取消 2 月和 3 月配额给市场减压,有意继续消化渠道库存,利用稀缺性维持价格稳定,可见公司对于坚守价格刚性的决心,希望能够夯实高端酒地位。2021 年底,52 度国窖 1573 经典装终端渠道计划内配额供货价上调 70 元/瓶,计划外配额供货价调整至 1080 元/瓶。2023 年 8 月,52 度国窖 1573 经销商结算价格提升为 980元/瓶。国窖 1573出厂价在 2015年之后小幅多次提价,批价也稳步上行,逐步缩小与五粮液批价的差距,高端价位步伐稳健。