2015-2023年万达电影国内直营影院票房及市占率 原图定位 从影院&银幕数量占比看,万达市占率近年来较为平稳;但从票房占比来看,万达市占率自2020 年后总体上保持提升,我们认为票房市占率是更重要的指标。根据公司年报,公司票房、观影人次、市场份额已连续十五年位居国内首位。19 年之前,公司直营影院票房市占率略有波动,主因市场竞争较为激烈。19 年之后至 23 年,总体上呈上升趋势,主因 1)疫情环境下公司作为头部院线抗压力较强,而部分尾部影院被淘汰;2)公司积极构建优质观影环境,并设置各类游艺设施,并借助万达商场引流,获客能力较强。23 年市场份额较 22年下降主因 23 年行业恢复较好,观影人流充裕,溢出到万达之外的中部和尾部院线。