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告别野蛮生长，肃清行业乱象新媒体走向规范化

监管施压，肃清乱象，内容生产必须守法合规

2018年，国家网信办等监管部门针对自媒体乱象开展了多轮清理整治行动，查处大批违规账号，约谈并警告涉事平台。除了加大对现有问题的整治，监管部门还进一步建章立制、完善规范，对自媒体实行分级分类管理，属地管理和全流程管理。无规矩不成方圆，监管施压，再次提醒内容创业者，发展先须自律，守住底线。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

平台净化择优，抵制违规侵权，维护优质原创

各大内容平台作为流量枢纽，积极践行行业自律，通过净化和择优两种手段，删除处理劣质侵权内容，识别鼓励优质原创内容。

用户用眼睛和钱包投票，粗制滥造的内容失去市场

用户对内容的需求不断升级，他们对好内容有明确的价值判断，粗制滥造的内容不再吸引他们的注意力，高质量和好体验才会促使他们付费购买。

介质转型，小视频时代来临 “短”与“竖”成趋势

短视频爆发，圈走十分之一“国民总时间”

天时地利人和，所有人都直观感受到短视频在2018年的迅猛爆发，其用户规模接近6亿，年轻网民渗透率高达八成。数据显示，用户在短视频上的使用时长占比已经接近传统在线视频，增速显著。

巨头全面布局，短视频成为平台标配，创作者需加速转型

各互联网巨头纷纷加码短视频，为现有业务提供新的消费场景，增强用户粘性，“短视频+”成为平台标配。48.2%的创作者表示， 2019年会将短视频或小视频作为创作重点，面对洪流，创作者需加速转型。

碎片化的移动时代，“短”与“竖”已成趋势

智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版，竖屏的短小的视频，更符合用户的内容消费习惯。数据显示，1分钟以下小视频的发布占比和播放占比，分别超过七成和五成。

竖屏，既是镜头语言革命，又是营销新利器

相比其他社会化营销渠道，广告主对短视频/直播的投放意向增幅高达40%，其商业价值水涨船高。另一方面，竖屏广告的传播效率和转化程度都高于传统的横屏广告。竖屏，不仅是镜头语言的革命，更是新媒体营销的最新利器。

爆款小视频创作的六大核心要素

不同于图文，不同于中长视频，小视频有独特的创作方法论，打造爆款，更需要内容紧凑、声画魔性、创意出众。