什么是全域旅游？特征有哪些？与传统旅游的区别

2023-04-27 19:27:52 作者：2200 4039

一、全域旅游

全域旅游是实现旅游目的地全面系统发展的新思路和新举措，最早出现在2010年《大连市沿海经济圈旅游产业发展规划》等地区旅游规划中，概念尚不明晰。2016年，全国旅游工作会议上给出了全域旅游的官方定义，即“在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域防调发展理念和模式”。

全域旅游以创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念为指导，倡导全要素、全时空、全方位、全过程、全行业，促进旅游业转型升级、提质增效，从而构建新型旅游发展格局。

全域旅游

二、全域旅游特性

旅游需求层面：全天候多元化旅游体验;主客共享的旅居生活;

旅游供给层面：旅游吸引物多元化;旅游配套服务一站式便捷化;

旅游综合管理层面：综合统筹规划管理;全部门、企业、居民参与;

产业发展模式：多产业、行业交叉聚变创新融合发展;

旅游目的地层面：开放式区域(省、市、县域)、跨区域旅游综合目的地;旅游发展三大效益协调共享。

三、全域旅游特征

(1)旅游需求转变

从需求市场主体看，由传统的市场主体为外来游客转变为“外来游客+具备休闲需求的居民”旅游市场，弱化了旅游的异地属性。

从游客的需求出发，首先，传统旅游的六要素，即食、住、行、游、购、娱，仍然是主体需求，但在涉及的单位主体范围会更加广。随着旅游需求的发展升级，已经不限于景区景点所提供的资源。比如食，会涉及到全区域不仅限于景区附近或者指定旅游点的美食，应该是对全区域的美食进行评价;再比如行，也不再仅限于传统的公交车、出租车、租车等等，因为需求市场主体涉及到当地具备休闲需求的居民，私家车因素也是出行的考虑点之一。

其次，旅客需求以六要素主体需求为主，但是也不仅限于六要素，而是游客的综合体验。由传统的景区景点旅游转变为全方位体验需求，由传统的单一旅游吸引物转变为旅游吸引物多元化、旅游消费多元化、旅游体验多元化。全域旅游的旅游需求市场转变升级，是社会、经济发展的必然状态。比如“体育+旅游”、“农业+旅游”等新旅游需求。而对于新旅游需求所对应的市场主体，休闲的居民亦是占有一席。

(2)旅游供给资源整合

实现传统旅游资源(自然、人文景点类型)、全地区文化资源、政府资源、社会资源等的整合与集中配置。全域旅游突破传统的多个景点作为旅游目的地的旅游资源的限制，除了对于传统旅游资源的打造，全域旅游还会注重公共服务、地区文化资源弘扬等，以游客体验为中心，突破传统旅游产品形式，突破传统旅游服务人员限制，注重社区参与，整合地区各类资源，提升全地区服务标准水平。

(3)旅游目的地打造范围改变

由单一的景区景点转变为综合的旅游目的地，突破传统目的地景区资源限制，以升级、改革传统景区景点建设为基点，将整个综合旅游区域目的地作为一个景区进行有层次、有规划的整个旅游体系的打造。

(4)旅游业与其他产业的联系发生改变

旅游业与其他产业存在更强的产业联系关系，各产业与旅游业深度交叉融合，而且全域旅游的旅游业发展将起着引领社会经济全面发展的先导作用。全域旅游的理念不是地方只促进旅游业这单个产业的发展，而是充分发挥该产业的经济促进作用，且更注重旅游业对区域的经济发展的贡献。

(5)旅游管理模式改变

全域旅游的推行，对于政策的依赖性较强，具备政策导向的特征，要求充分发挥政府主要引导的作用，综合地对全区域做好规划，对资源进行综合配置、综合管理。

(6)社区交互作用强

社区居民是全域旅游的构建者，也是全域旅游成果的享受者之一。在需求上，休闲中的居民同外地的游客一样的，是全域旅游的需求市场主体，而在全域旅游发展中，居民也是全域旅游的共同参与建设人群，成为了全域旅游的服务者，当地居民的文明素质提升也是全域旅游发展建设的重要条件之一，最后本地的居民达成共建共享的社会状态。

四、全域旅游与传统旅游的区别

(1)游客需求范畴不同

全域旅游相比较传统旅游产业，会更加强调体现“休闲体验”这个以游客为中心的理念，在休闲体验上，更加强调的是体验升级、服务优化，除了传统的六要素之外，比如区域当地的人文氛围、当地的环境、公共设施的完备性、当地安全性等等都是决定是否具备好的休闲体验的要素。除了体验需求类别统计口径的区别，传统旅游业对六要素的统计口径也是仅限于已登记的相关旅游单位的数据，而对于当地街坊小吃等并不包含在内。

(2)目的地的范畴不同

全域旅游是把整个区域作为一个综合性的旅游目的地，在目的地范围的定义上更加广，注重的是整个区域的统筹发展以及整个区域内旅游资源的整合、调动。而传统旅游更加局限于对单一景点景区内部的打造，对景点景区小范围的周边设施进行建设。

(3)市场范畴不同

相比与传统旅游，全域旅游的面对旅游群体，既可以是外地游客，也可以是当地具备休闲需求的居民，当地居民对于旅游业的贡献，并不只是当地传统旅游产业从业人员作为旅游的供给端，而且当地所有有本地休闲需求的居民也作为消费需求群体之一。

(4)全域旅游的概念隐含着发展的目标

传统旅游是对狭义的旅游概念的内涵进行阐释，而全域旅游更加接近于广义的旅游的概念内涵，但是又突破了学者们对于“旅游”这个概念的定义，比如全域旅游的强社交交互性突破了旅游概念的异地属性定义。从本质上讲，旅游是指人的活动以及活动现象的总和，而全域旅游的本质是一种新的发展模式、新的发展理念，故其自带着发展目标的属性。全域旅游与传统旅游产业相比，突破了传统旅游业中把多个景点作为目的地的界限，把目的地放大为以整个区域作为综合的目的地打造，在游客体验中，也突破了六要素的体验需求，这也是更符合广义的“旅游”概念的内涵。

全域旅游与传统旅游的区别