日前，微播易发布了《国际护肤行业社媒营销报告》(以下简称“报告”)，报告结合国际护肤行业趋势、社媒营销现状，洞察各平台社媒营销机会，同时提出国际护肤品牌社媒营销相关方法论。

根据报告，近年来，我国化妆品趋势向好，有望成为生活“必需品”，数据显示，2014年-2021年间，零售额从1825亿元增长至4026亿元，年复合增长率在9.5%左右;同时，化妆品零售额在社会消费品中占比不断攀升，从2014年的0.44%扩大至2021年的0.91%。

营销方面，社媒营销在美妆行业普及率高、渗透率大、竞争激烈，达人种草合作是美妆品牌最常见的社媒营销方式，其次是达人直播带货和品牌自播;数据显示，2021年达人种草合作方式占社媒营销的85.10%、达人直播带货占比77.65%，品牌自播占比65.53%。

在平台选择方面，品牌方不局限于单一平台，跨平台投放成为主流，小红书、抖音占比最高，投放选择方面，更偏向垂直行业，KOL推广和短视频仍是广告主营销首选。

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附件：《微播易：国际护肤行业社媒营销报告(85页).pdf》