1 什么是移动阅读

移动阅读，也可以称作随身阅读、数字阅读、在线阅读等，阅读的载体是各类移动阅读设备，内容是各种按照电子版方式在互联网上出版、发行的文本信息、图像、声音、数据等，用户利用便携式阅读终端能够机型有线下载、无线接收，最终实现阅读的一种新方式。

艾瑞网根据移动阅读的内容类型，对移动阅读进行了广义和狭义两种定义。广义的移动阅读是通过移动终端浏览或收听小说、报纸、图书、杂志、动漫及有声读物等内容。狭义的移动阅读指通过手机、平板电脑、电子书阅读器等移动终端设备进行文学作品的听读，阅读有声读物内容类型仅包含网络文学与出版物的电子版

2 移动阅读的特征

(1)个性化与社交化交织：在内容获取层面，移动阅读平台依托智能分发技术，收集用户阅读行为数据，实现内容的精准化推送。在智能化内容推荐的同时，平台为用户提供个性化定制功能，用户可以依据个人偏好进行主题内容推送的选择，进一步提升用户个性化的体验。在形式层面，平台为用户提供个性化的选择，用户可以根据自己的喜好，选择阅读页面风格和阅读浏览方式。随着社交化平台的发展，用户阅读行为被越来越多地置于社交环境当中。移动阅读的社交化趋势，表现为用户与用户之间以内容为载体的交流与互动

(2)移动伴随与碎片化：移动终端设备的便捷性，用户可以不受时间和地点的限制，随时随地地进行阅读。移动化的阅读特征让阅读变得更加便捷与即时，用户可以自主的掌控阅读的节奏。

(3)多形态多内容融合：一方面，移动阅读表现为阅读内容呈现多元化趋势，用户阅读需求的逐渐细分以及用户阅读类型的多样化，使得阅读内容逐渐向垂直化、优质化方向发展，以满足用户小众化、深度化的阅读需求。另一方面移动阅读也表现为内容形态的融合，图文结合、短视频、场景化音频等多形态内容，组成了当下丰富多样的阅读生态体系，场景化音频正在满足用户多样化的阅读方式，AR、VR、3D等技术在移动阅读产品中的应用，增强用户的主体感与参与感，为用户带来新奇与沉浸式的阅读体验。

(4)阅读与生产一体：阅读平台扩圈社交之后，人们阅读行为就具有了向生产转化的可能。用户在具有社交性质的阅读平台上获取内容信息之后，经过社交关系链在彼此之间进行传递。平台推出优质内容，用户在接受和感兴趣的基础上，通过转发、评论、分享、输出等行为，进行内容的二次传递，意味着用户从单一内容信息获取者的身份转变为阅读与生产一体。

3 移动阅读市场分析

(1)行业发展历程：移动阅读进入相对成熟阶段。随着技术的发展，移动阅读从WAP走向了App，行业从萌芽期迈入繁盛期用时不足20年，如今行业格局相对稳定，资源向头部集中，中小企业难出头，新入局成本高昂

(2)用户规模：6亿用户规模，进入存量市场，2021年第三季度活跃用户规模40375.9万

(3)移动阅读行业数字阅读平台用户数：根据2021年3季度中国移动阅读行业数字用户排行榜来看，强者恒强且资源进-步开拓。今日头条凭借番茄免费小说单一平台 季度活跃占领行业第一，免费阅读平台对付费阅读的冲击和挤压越来越严重，与此同时，付费阅读平台的免费阅读业务也在努力生长中。500W-2000W档的中小平台主APP月活相对较为稳定，但受旗下附带的微小平台影响，公司整体月活变动显著。

(4)头部企业：移动阅读的头部企业有阅文集团、掌阅科技、宜搜小说、塔读小说等。

数据来源：《易观分析：2021年第三季度中国移动阅读市场季度盘点（18页）.pdf》

《易观分析：中国移动阅读市场年度综合分析2021（36页）.pdf》

《Mob研究院：2020中国移动阅读行业报告（42页）.pdf》