我国医美服务机构正在经历第三步竞争阶段 原图定位

品牌化之路:医美服务机构发展经历四个阶段：起步阶段、跃进阶段、竞争阶段和精细化阶段。起步阶段机构重在开辟新客户，迅速占领市场，行业进入门槛较低。跃进阶段为以营销为驱动，医院迅速扩张建立基本服务体系，借助营销手段获取新客。竞争阶段中资本涌入催生商业重组，医美格局重新洗牌，关注医美产品与服务。而精细化阶段医美格局将较为稳定，服务形成不同梯队，品牌价值成为客户消费的关键考量因素。目前大多区域优质机构正在进行经历竞争阶段并开始布局着眼于精细化品牌打造。会员资产和运营能力将成为服务机构的核心品牌竞争力，而以复购老客率为基础的品牌竞争力区别于靠砸钱买量带来的知名度，可帮助品牌龙头机构降低渠道销售费用占比提升利润空间。