Snap发布了《2022年Z世代报告》。

Snap对16个市场的16,000人进行了一项调查，其中近5,000人是Z世代，并与选定的受访者及其朋友进行了更深入的讨论。

和千禧一代一样，Z世代以善良、创造力和幽默感而著称。但对于Z世代来说，和平和平等等价值观更为重要且已经成为他们的核心价值观，不仅影响着他们与朋友的互动，也影响着他们与品牌和更广泛的社区的互动。除此之外，他们更加重视享乐、实现目标、关心自身健康和福祉以及建立人际关系。

从沟通到消费方式，Z世代正在改变我们生活的方方方面。

本报告中概述了Z世代所引领的变革以及品牌如何有效制定针对Z世代人群的营销策略。

1.Z世代重视内心真实感受

在过去的两年里，近一半的Z世代表示“忠于自我”对他们来说变得更加重要。Z世代比千禧一代和X一代更看重这一点。

• 69%的Z世代倾向于使用体验感较积极的应用程序。

• 71%的Z世代表示他们专注于活在当下。

2.从Bitmojis和表情符号到gif和AR，Z世代喜欢富有创意的交流方式

对于Z世代来说，互动是至关重要的，不管他们之间的距离有多远。视觉交流是他们互动的核心，使他们能够建立更深层次关系。

• 95%的人在向朋友发送消息时使用了视觉交流。

• 三分之二的Z世代认为使用视觉交流使联系更加个性化。

• 近五分之三的Z世代使用数字头像和Bitmoji来帮助他们表达自己。

• 近三分之二的Z世代认为AR体验更加个性化。

3.Z世代正在重塑购物体验

当前的商业模式正在发生转变，Z世代开始使用增强现实技术来进行外形上的改变，他们在购买产品前先试用，然后与朋友分享体验。

• 92%的Z世代对使用AR购物感兴趣。

• 超过一半的Z世代表示他们更有可能关注包含AR的广告。

品牌可以利用增强现实的力量，以更身临其境的方式吸引Z世代。

4.Z世代优先考虑更广泛的社会影响

在这样做的过程中，他们意识到自己与家人、朋友和品牌的联系可以带来的好处。

• 70%的Z世代看重集体利益。

• 71%的Z世代计划比疫情前花更多时间面对面交流。

越来越多的消费者期望其所购买的品牌的价值观与他们自己的一致。

参考报告 《Snap：2022年Z世代报告(英文版)(30页)》

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