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美食类KOL营销价值聚焦

1、KOL营销价值凸显

KOL已成为品牌投放的重要渠道之一，KOL的营销玩法逐渐多样、营销价值愈发凸显。

2、美食KOL市场仍充满机会

美食领域内容创作者数量庞大，但各个平台头部KOL中美食类别占比较小，仍有较大发展空间。

3、美食自媒体初具规模

自媒体的发展促进了美食内容表达形式的多元化，特点逐渐显现，KOL以此为基础探索更多的突破。

各平台美食类KOL内容玩法与营销价值拆解

1、KOL营销价值受多方影响

KOL的营销价值不仅体现在自身的内容、表达、人设等方面，也受粉丝画像、互动情况等的影响。

2、各平台美食KOL存在多维差异

因平台属性、用户偏好等的不同，各个平台美食内容的表达形式、营销玩法等呈现较大差异。

3、多个因素影响品牌投放选择

品牌在进行平台及KOL选择时，平台营销工具、品牌营销目的、KOL粉丝画像与互动情况都是其影响因素。

美食KOL内容与营销的痛点及展望

1、美食内容同质化严重

美食垂类因创作门槛相对较低，涌进了大量内容创作者，内容同质化、创意匮乏等问题有所加剧。

2、美食KOL在寻求产品品类突破

美食类KOL在不断丰富内容形式与营销玩法以打破 “所接产品与品牌集中在食品饮料品类”的现状。

3、美食自媒体电商直播探索

电商直播的热潮也影响到了美食领域，当前部分头部美食类KOL开始探索自己的直播带货模式。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）