1 什么是口腔护理

口腔护理：英文是oral cavity，指的是清洁和保护口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位。

2 口腔护理目的和种类

口腔护理可分为口腔外科、口腔内科、口腔修复以及口腔正畸四大类型。根据相关调查指出，消费者口腔护理的目的是去除牙垢、去黄、美白、去口臭、解决牙龈出血等。

(1)口腔外科：拔牙洗牙、补牙、美白、唇颊系带修整、唇腭裂、颌面部肿瘤、创伤、炎症、种植牙等

(2)口腔内科：龋病、牙髓病变、根尖周病、隐裂、牙周疾病、口腔黏膜疾病等

(3)口腔修复：嵌体、铸造金属全冠、烤瓷全冠、全瓷冠钛合金烤瓷、黄金堵瓷、隐形义等方式的牙体牙列缺失的修复

(4)口腔正畸：各种牙列不齐的矫治

3 口腔护理行业用户画像

女性消费者是口腔护理的核心消费人群,消费占比超7成; 95后Z世代的消费占比进一步提升 ,成为驱动口腔护理大盘增长的增量人群;来自一二线城市的都市一族消费增速更快、占比更高,亦是口腔护理市场的主要消费力量。

中坚、奢美市场消费规模领先，占比分别超30%及40% ,是口腔护理市场的核心消费力量;年轻市场消费快速增长超40% ,驱动了整体市场的进一步发展。

4 口腔护理新锐企业top10

(1)素士：主打面向浴室场景的个人健康护理科技产品，目前的产品线主要分为三大类：智能声波电动牙刷，冲牙器，高端牙膏等口腔护理产品;旋转电动剃须刀，鼻毛修剪等仪容修剪产品;负离子电吹风等头发护理产品。

(2)罗曼智能：主打个人护理业务，主要产品为电动牙刷。目前通过对消费者的研究，罗曼逐渐完成了产品升级。到2020年双11，销量已经跻身电动牙刷前三，还成为有史以来电动牙刷销售额最快破亿的单品。

(3)参半NYSCPS：2018年参半产品正式上线，一举成为互联网高端牙膏第一名，除牙膏以外，参半还设计研发了电动牙刷、洗发水、漱口水等一系列口腔护理产品

(4)Usmile：usmile成立于2015年，由前“宝洁人”陈建群创办，核心团队成员多来自宝洁、华为、腾讯、阿里巴巴、迈瑞医疗、达能等世界500强公司。目前，usmile旗下主要产品有成人电动牙刷(Y1系列和U1系列)、儿童电动牙刷、刷头和日常口腔护理产品。2020年前9月usmile在国内电动牙刷市场的占有率为11.2%，仅次于飞利浦，位居第二位。

(5)贝医生：小米生态链企业北京青禾小贝科技有限公司的品牌，也是谷仓爆品学院第一家手把手孵化起来的，产品涵盖传统手动牙刷、电动牙刷、牙膏、漱口水和冲牙器。拥有口腔领域60多项发明和实用新型专利。

(6)BOP：品牌于2019年11月上线，定位于针对新一代年轻人的口腔美妆化品牌，产品线已覆盖漱口水、口喷、牙贴等产品。

(7)Oclean：欧可林是第一个做智能电动牙刷的品牌，也是全球第一家为用户提供专业口腔清洁报告的品牌。

(8)冰泉blispring：冰泉成立于2019年，定位口腔护理品牌，旗下SKU数量约80个。冰泉早期从牙膏品类切入，爆款产品口香糖牙膏在天猫旗舰店上线不到半年成为天猫牙膏单品销售TOP1。

(9)茶佳：以漱口水为切入口的口腔护理用品品牌，产品包括经典茶味、抹茶味的便携式漱口水，通过线上电商、线下商超、餐饮门店无人微货架及自助贩卖机进行销售。

(10)倍至：创立于2018年，研发团队均来自Philips、Colgate、Unilever等世界顶尖口腔护理品牌。是高端精品国货冲牙器代表。目前已经进驻全国超200家牙科诊所，众多牙医选择并推荐患者使用倍至冲牙器，作为术后维护及日常清洁护理的有效方式。

5 口腔护理十大品牌

口腔护理十大品牌佳洁士/Crest、舒客/Saky、皓乐齿、隆力奇、十月结晶欧乐B、子初/Springbuds、李施德林、遇见香芬/COCOESSENCE、狮王/LION

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