Clarkston Consulting发布了《2022年护肤品行业趋势报告》。

在过去两年COVID-19大流行带来的破坏和变化中，护肤品行业证明了其韧性，特别是在优先考虑消费者不断变化的需求方面。该行业的消费者趋势发生了诸多变化，例如他们越来越重视自我护理和健康，并提高了对产品可持续性和品牌透明度的需求。

趋势一：消费者要求品牌将碳足迹降至最低。

在过去的一年里，消费者的环保意识越来越强，并继续要求企业对其碳足迹负责。研究表明，美国人更关注其购买产品的环保特性;与Z世代(63%)、X世代(64%)和婴儿潮一代(57%)相比，75%的千禧一代表示，他们愿意为环境可持续发展的产品支付更高的价格。

随着这一意识的不断增强，企业遵守可持续发展标准的财务激励和竞争优势能力也将不断增强。在护肤品行业，我们已经开始看到公司对包装选择的转变，以顺应这一趋势。

趋势二：对天然和植物成分的关注度正在增加。

消费者越来越多偏好纯天然的护肤成分。消费者现在已经意识到成分如何影响他们的整体健康和福祉，而随着了解的不断深入，这一趋势将影响其购买决策。

根据报告，18至29岁的消费者中，有70%的人偏爱天然护肤品。据估计，到2024年，全球有机美容产品市场价值将超过220亿美元。

趋势三：益生菌成为热门护肤品成分。

消费者现在更加重视皮肤健康。考虑到配方可能带来的潜在健康益处，消费者越来越了解影响其皮肤健康的重要因素，也越来越认识到强大的皮肤屏障对整体健康的好处。

随着消费者对自己皮肤健康研究能力的增强，以及意识到他们之前经历的许多皮肤护理问题是由于产品中的刺激性化学物质破坏了皮肤的微生物群，微生物组织护肤品的销量不断增长。

这一趋势并不新鲜，自2017年就开始出现，未来几年只会继续增长。根据360研究报告，2020年全球益生菌护肤品市场价值为192万美元，预计2020年至2027年将以19.62%的复合年增长率增长。

趋势四：通过提供个性化的护肤品实现消费群体多样化。

在配方方面，护肤产品的多样性将会持续增长。这一趋势正在扩大，并从市场营销转向整体护肤配方。个性化的、定制的、基于DNA的护肤，正如它经常被提及的那样，专注于含有一种或几种活性成分的产品，以针对特定的皮肤类型或皮肤护理条件。

那些明白护肤不是“一刀切”的解决方案的消费者，现在正被定制护肤方案所吸引，以解决他们潜在的皮肤问题。公司面临的挑战是，个性化护肤在很大程度上依赖于研究、用于捕捉和分析客户数据的强大数据库。想要进入这一领域的公司需要在这些流程上投入大量资金，才能成为行业领先者。

趋势五：美容设备行业未出现任何增长放缓的迹象。

疫情对消费者的护肤习惯造成了持久的影响。一年多以来，消费者被困在家里，无法在线下接受皮肤科医生和美容师的美容治疗，再加上花在电子屏幕上的时间越来越多，消费者不得不自己采取行动。2020年，家用面膜、LED面膜、微晶磨皮和其他护肤品越来越受欢迎。

报告显示，2018-2023年美容设备行业的年复合增长率为18.3%。更具体地说，屏幕时间的增加催生了LED光疗美容设备的兴起，以抵消长时间面对屏幕的影响。许多品牌都抓住机会推出个人护肤小工具，在家中就能轻松舒适地实施这些美容方案。

参考报告 《Clarkston Consulting：2022年护肤品行业趋势报告(英文版)(5页)》

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