Sensor Tower发布的《2022年移动品牌报告》分析了美国移动端顶级品牌的当前趋势。

品牌应用被定义为非网页和非移动优先品牌的应用，它们拥有运营实体，不需要线上平台进行基本业务运营。

报告分析了美国在2019年1月至2022年6月期间的品牌应用下载趋势、选定品牌广告主的广告支出，以及选定品牌应用的活跃用户数据。

该报告主要分为三个部分：

• 市场概览：顶级品牌应用程序及其相应子类别的主要移动趋势概览。

• 餐饮品牌应用程序：麦当劳等应用程序使用户能够在实体餐厅购买食品。

• 零售品牌应用程序：主要侧重于分析允许用户从实体零售商处购买产品和服务的应用程序。

报告结论如下：

传统品牌正在逐步数字化，截至2022年，各个子市场的品牌的用户采用率都在不断上升。

• 2022年第二季度，前50名品牌应用的安装量同比增长13%，其中大部分安装量来自App Store。

• 自2020年以来，航空公司的应用安装量有所回升，在顶级品牌应用程序中安装的份额占比越来越大。

• 麦当劳(McDonald’s)的广告策略取得成功。通过加大广告投入，在其创意广告中展示带有应用内购买功能的免费产品，该公司的用户接受度大幅提高。

• 尽管增加了广告预算，沃尔玛的应用程序仍在2022年7月出现了负增长，而其他顶级应用程序的增长与其广告支出相称。这表明，沃尔玛有机会有机会通过将更多的广告支出集中在其移动应用上来实现增长。

• 家得宝(Home Depot)通过将广告支出集中在拥有更多老年用户且更有可能购买其产品的设备上获得成功。沃尔玛(Walmart)也采用了类似策略，但如果瞄准更年轻的消费者，可能会获得更大的业绩回报。

参考报告 《Sensor Tower：2022年移动品牌报告(英文版)(28页)》

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