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全球市场分析

全球市场分析——不同系统广告主占比

从19年下半年开始，iOS广告主的数量占比逐渐增加，平均每月增幅3.4%，预计20年结束iOS广告主占比约为47.6%。

全球市场分析——在投广告主

由于新冠疫情影响，及iOS等平台对于游戏的严格要求，在投广告主的数量从4月开始就在缓慢下降。未来游戏精品化和长期运营将会是大趋势；

单一广告主平均投放素材数5月份最低，不过随着全球经济的慢慢复苏，预计今年Q4季度会恢复到疫情前的水平。

全球市场分析——各游戏类型素材数占比

益智解谜类广告主素材仍为最多，但是每个季度略有下降；角色扮演类&模拟类广告主的素材投放占比是不断上升。

全球市场分析——Q3季度全球热门市场在投广告主

由于COVID-19和部分发行渠道对游戏日益严格的上架政策，大部分热门国家Q3季度在投放广告主数量较去年同期下降，降幅4.77%。

美国市场买量观察

美国市场概况（广大大观点：超休闲游戏浪潮在美国褪去）

益智解谜类游戏为美国买量最多的游戏类型，Q3季度累计在投广告主超过4400个，其次为街机类，Q3累计在投广告主超4100个；

在20年上边年，美国掀起一波超休闲游戏买量浪潮，在4月达到顶峰，当月TOP50种有21个超休闲广告主上榜；不过到下半年该浪潮迅速褪去，由射击游戏、SLG和RPG游戏取代。

热门广告主分析——Coloring Book - Color by Number & Paint by Number

在素材类型的选择上主要以视频和图片为主。图片类素材占比最大，并且整个Q3季度其占比不断上升，9月底接近80%。

在投放的受众上也是主要以女性玩家为主，占比87%。

日本市场买量观察

日本市场概况（广大大观点：中国厂商快速抢占日本二次元手游高地）

日本本土厂商的新游发布占比减少，今年上半年已经占比不足整个市场的50%，取而代之的是以中国和韩国为首的出海产品；

带有很明显的二次元御宅属性的广告主逐月增加，其中中国厂商的贡献极大，进入20年Q3季度，二次元手游在日本的买量市场上已经不容小觑。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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