Postclick发布了《2021年数字广告趋势报告》。

　　报告指出，营销人员将预算从传统渠道转向数字渠道，大幅增加了数字支出。数字广告需要关注以下三个领域：在线视频、个性化和人工智能。

在线视频和个性化可以帮助消除噪音，而人工智能则可以自动化从广告个性化和登录页创建到性能优化的一切，从而实现高效和盈利的项目。

　　报告关键发现

　　1. 在疫情背景下，数字广告将在2021年继续增长。

　　三分之一(33%)的人说，他们相信大流行的影响将持续到2021年以后。

　　大流行的影响会持续多久? 

　　

当被问及2021年数字广告市场将如何发展时，受调查者集体表示乐观，预测数字广告将继续增长。根据预测，三分之二(68%)的受访营销人员表示，预计明年数字广告预算将增加。

　　你认为你的数字广告预算在2021年会有什么变化? 

　　由于越来越多品牌将预算转向数字化，成本将上升，这将增加从创意到交付的每一个环节对效率的需求。

　　2. 谷歌和Facebook继续占据统治地位，Instagram的重要性与日俱增，TikTok将在2021年进入市场。

　　受调查的营销人员将谷歌和Facebook列为顶级数字广告平台，无论是在使用率还是性能方面。87%的受访者同时使用谷歌和Facebook。

高达44%的营销人员认为谷歌是表现最好的平台，称其广告支出回报率高于任何其他平台。Facebook位居第二，25%的营销人员表示其ROA最高。因此，这两个平台对营销人员的成功至关重要。

您目前使用哪些广告平台?您计划在2021年开始使用哪些广告平台? 

　　在平台使用和性能方面，80%的受访者使用Instagram，9%的人说Instagram是表现最好的平台。与Facebook具有相同的定位能力，Instagram的受欢迎程度和有效性是有道理的。

四分之一的受访者表示，TikTok再次证明了在线视频的重要性，116位营销人员还将TikTok确定为“数字广告的下一个大事件”

　　哪个广告平台在2020年为您提供了最多的ROA? 

　　预计未来视频领域将继续扩大，公司将开始更多地使用Instagram和TikTok等平台。

　　3. 关于他们的数字广告计划的成功，大多数营销人员认为有改进的空间。

　　只有五分之一的营销人员相信他们的数字广告计划非常成功。另外80%的人对他们目前的表现不太满意。绝大多数被调查的营销人员(95%)都意识到他们的平均转化率存在一个问题：转化率低得令人无法接受。

　　评估数字广告计划的整体成功率 

　　超过一半的受访者表示，谷歌和Facebook的转化率在0%到6%之间，超过三分之一的受访者表示转化率低于3%。

近四分之一的受访营销人员继续优化他们的点击广告活动，这是一种根本上有缺陷的策略。优化点击前阶段有助于提高点击后登录页面的流量，但这无助于将流量转化为付费客户。

　　你在谷歌、Facebook和LinkedIn上的平均转化率是多少? 

　　到2021年，移动广告单元和登陆页面体验将有所改善，从而降低跳出率并提高转化率。

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　　数据来源：《Postclick：2021年数字广告趋势报告》。