三个皮匠微信公众号每天给您带来最全最新各类数据研究报告

在经济发展、生活水平提高的大背景下，人们中国用户对“性”健康的关注和需求日益增长，从计生用品到功能药品再到情趣用品，这类需求已然成为规模庞大的市场。

此前有研究报告指出，2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元，而互联网零售凭借其私密性、便捷性优势，市场规模将超过600亿元，预计未来很快超过50%。

2020年七夕来临之际，京东大数据研究院追踪了最近三年以来尤其是疫情期间的相关成人用品的消费数据，其中大致包括：

• 计生类：包括避孕药和安全套

• 功能类：包括延时类药品和治疗类药品

• 情趣类：包括单人用品和双人用品如情趣内衣等

基于三年来的销售数据变化，京东大数据研究院在七夕前发布成人用品报告，发现该行业以下趋势：

• 人们对于“性”健康的需求明显增强。该品类几乎覆盖所有人群，并且因年龄、学历及婚姻状况而进入细分领域突围时代；

• 从品牌集中度上看，头部效应高于平均值，但在长尾市场中，创新趋势比较一致，市场高度分散；

• 电商在该品类上有显著优势和强渗透力，进一步把线下消费者吸引到线上；

• 电商以其准确、高效的信息提供能力降低了信息流通成本，加之大数据分析推送能力，命中客户需求更加精准且广泛，为整个行业开辟了一个新出路；

• 85-95后的女生在追求“生活质量”方面非常显著地高于其它年龄段；而男性在35岁之后对功能药品的需求显著提升；

• 学历越高的人群，越在意伴侣的感受，也越懂得保护自己；

• 电商推动了更多人群对自我认知的觉醒，成人用品行业和消费者对电商越发依赖。 

情趣用品增长带动互联网零售下沉渗透

从成交额看，情趣类商品继续保持成人品类第一名，倒模、飞机杯、震动棒最受欢迎，其中倒模同比增长最快，其次是润滑液、跳蛋，而一度火热的仿真/充气娃娃似乎略有“失宠”。

不过从增长上看，功能药品在今年以微弱优势跃居第一名，看来大家居家都没影响“运动”，这其中“牡蛎”的搜索量在2020上半年上升130%。

南北需求各异 2020 品类持续下沉

京东大数据对比了2018-2020（半年）相关商品的成交额同比增长情况，发现近三年来各省市（区）用户在成人用品方面的消费发生了较大变化。

而从情趣用品搜索关键词的热度变化可见，可能受大环境影响，2020整体增长低于避孕类和功能类。飞机杯和震动棒分列男女成人用品第一名，其次是仿真娃娃、跳蛋；从访问量来看，情趣内衣、其他情趣用品、仿真娃娃是流量排前三的类目。

从销售数据看，女性用品中，跳蛋似乎日益受到青睐，而震动棒增长放缓，尤其在东三省，而增长速度最快的是宁夏，海南，甘肃，内蒙古。

男性用品中，京东平台最大的几个娃娃卖家是武汉商家，因此充气/仿真娃娃略受影响，“倒模”近年来逐渐火爆，甘肃、福建、四川、海南、重庆等增长靠前，飞机杯全国需求增长最快的是辽宁。

心急也可以吃“热豆腐”

2020年特殊原因导致“宅经济”火爆，其中“羞羞”的需求也随之增长。数据可见，2020年1-6月计生类用品需求同比增长超过30%，相当于每位在京东平台购买相关用品的消费者购买了44只安全套、2盒事后避孕药。尤其在2月份，安全套同比增长接近50%。

第二季度疫情逐渐消退，异地恋人小别似新婚，总难免着急“亲热”一番。京东大数据发现，从4月起，安全套和事后避孕药的异地订单数量呈现明显的上升趋势，其中“紧急”避孕药物的同比在5月达到150%。整体上，事后药物类在今年同比增长53%。

宅家之后的出行潮 把激情带到路上

京东平台成人用品6月单月同比成交额增速最快的是海南，同比增长111%，环比增长208%；据携程发布的《跨省游恢复半月人气报告》显示，6月份三亚稳居最受欢迎的目的地城市榜首，游客量环比增长高达210%。

6月份成人用品成交额增速排在海南之后的省份是内蒙、陕西、山东、四川等，其中内蒙、四川环比都超80%以上，这与进入暑期后逐渐迎来旅游高峰有一定关系。

受疫情影响，湖北省成人用品消费增幅在今年2月同比大跌，此后逐渐接近全国平均增长水平，在6月又趋于平缓。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

点击下载全文