巨量算数发布了《巨量算数：2022低度酒观察报告.pdf》(以下简称“报告”)。《报告》从低度酒的印象标签、行业实际情况及发展趋势三个方面对我国2022年低度酒行业进行了全面分析。

由于长期的刻板印象，低度酒被冠以各种各样的偏颇。事实上，无论是低度酒的适饮人群，还是饮用场景，甚至是品类，相比以前都发生了丰富的变化。

数据显示，在抖音的低度酒兴趣用户群体中，男性群体占比略高于女性群体，不过2022年上半年抖音的女性低度酒兴趣用户的占比同比增长了3个百分点左右。女性兴趣用户量同比增速超过130%，高于男性用户增速。这表明女性对于低度酒的好感度与日俱增。

从地域分布来说，低度酒同时也表现出向低线级城市下沉的趋势。数据显示，2022年上半年抖音低度酒兴趣用户人群中，四线及以下城市占比相比去年同期有明显的上升趋势。从饮用场景来说，人们对于低度酒的刻板印象是休闲酒，也是晚安酒，喝了好助眠。但事实上低度酒的饮用场景随处可见，如即饮酒和精酿啤酒的爱好者大都会选择酒吧酒馆或者Club等娱乐场所饮用这些低度酒。

2021年，即饮酒在大陆地区的销量同比增速接近20%，其在整体低度酒中的销量也逐年上升。虽然占比还有非常大的增长潜力，但是其不断上升的增速让人们对这种好喝又多元的酒精饮品保持“上头”的趋势。消费场合和消费者认知的变化将是即饮酒增长的主要因素。即饮酒的低酒精度数的特点也将满足新的和更多的消费者需求。

附件：《巨量算数：2022低度酒观察报告.pdf》

更多报告解读，敬请关注三个皮匠报告报告解读栏目。