解读电子烟行业不得不看的25份报告（附下载地址）

2019-09-02 08:37:35 作者：三个皮匠 2971

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专题分享第98期给大家带来的报告分享主题是电子烟。

电子烟属于新型烟草制品的一种，新型烟草是与传统燃吸式卷烟相对而言的概念，新型烟草制品有三大特征:一是不需要燃烧:二是提供尼古丁:三是仅产生微量二手烟气或不产生二手烟气。新型烟草制品主要分为四个大类:电子烟、加热习目然烧烟草制品、口含烟和其他烟草制品(鼻吸、贴片等)，尤数电子卷烟和加热非燃烧烟草制品最为常见。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

电子烟产业链上游市场主要涉及电芯、烟油、发热组件、控制电路等产业，而下游需求市场则以有戒烟需求的烟民为主。目前国内大部分的电子烟生产商是采用OEM、ODM的商业模式。

随着市场日渐成熟，目前分散的电子烟生产行业未来将走向整合。未来有渠道优势的企业有望凭借稳定的订单资源，主导行业整合，完成电子烟全产业链的布局，并从B2B转向B2C，加强对上下游的掌控力，同时获取更多的产业链利润。

下面是我们收集整理的25份电子烟的报告，分享给大家。

报告列表（25份）

2019年全球电子烟产业市场现状及产业链分析报告.docx
2019年我国烟草及电子烟行业发展现状及产业链分析报告.docx
95后线上电子烟消费研究.pdf
五百年一遇的奇点：抓住烟草电子化的历史性机遇.pdf
前瞻产业研究院：2018年中国电子烟行业发展研究报告(35页).pdf
新型烟草行业：315点名电子烟后，中烟产业链服务商受益行业规范！-190401.pdf
电子烟、CBD浪潮下的电子雾化器机遇.pdf
电子烟兴起，卡位千亿级赛道.pdf
电子烟行业系列专题（一）：从小众到大众，千亿市场蓄势待发-190818.pdf
电子烟销售专题分析报告：热力再袭，电子烟销售哪家强？.pdf
电子烟：挡不住的趋势！.pdf
电子烟：烟草制品新贵，静待政策东风.pdf
电子行业：五百年一遇的奇点，抓住烟草电子化的历史性机遇-190129(42页).pdf
电气设备行业点评：再论电子烟，从电动车产业链对标说起-190603.pdf
电气设备行业：电子烟、大麻二酚浪潮下的电子雾化器机遇-190718.pdf
纸包装行业：电子烟全球潮起，国产链龙头可期-190825.pdf
轻工制造行业“新烟时代”系列报告之一：新消费赛道起步，电子烟的黄金时代-190805(29页).pdf
轻工制造行业电子烟深度报告：政策东风将至，电子烟行业整装待发-190813(40页).pdf
轻工制造行业电子烟销售专题分析报告：热力再袭，电子烟销售哪家强？-190726.pdf
轻工制造行业：315点名电子烟，客观看待新型烟草行业-190319.pdf
轻工制造行业：315透视电子烟，去伪存真行业加速发展(31页).pdf
轻工制造行业：“新烟时代”系列报告之二，全球泛烟草格局重塑，深度解析电子烟产业链-190828(33页).pdf
轻工制造行业：剖析多起电子烟事件，更看好HNB方向-190513.pdf
轻工行业深度分析：电子烟，挡不住的趋势！-180827.pdf
铅笔道研究院：2019电子烟专题分析.pdf

☞【报告 1】95后线上电子烟消费研究

95后电子烟类型偏好：雾化型的电子烟是95后消费者的主要选择，并且消费呈现增长趋势。

95后电子烟颜色偏好：黑色是目前95后在电子烟机身上最普遍的选择，但偏好度却低于银色、灰色和黄色等目前较为小众的颜色。男性和女性消费者对于电子烟机身的颜色，有截然相反的偏好，95后亦是如此；虽然95后女性最喜爱黑色机身的电子烟，95后男性却对银色表现出了很高的偏好度。

☞【报告 2】铅笔道研究院：2019电子烟专题分析

传统卷烟市场的消费潜力逐渐收缩，这片高价值财富聚集地早已进入夕阳阶段。而国外烟草巨头经锁定了新的增长点 —— 电子烟。

国内的资本玩家也早就将敏锐目光投放到这片新兴市场， 2018 年以来，更多的“产业链参与者”选择进入这个目前还处于相对早期的高价值赛道。当下在珠三角地区已经形成并拥有了一个非常完整的电子烟产业链及其配套环境。

☞【报告 3】2019年全球电子烟产业市场现状及产业链分析报告

蒸汽型电子烟市场近年来快速成长，如 Juul 凭借爆款产品，2018 年收入达到 13 亿美元，同比增长 550%。据欧睿国际数据，2018 年全球蒸汽型电子烟销售金额达 158.4 亿美元，同比增长 36.24%，预计 2023 年有望达到 447.7 亿美元，相比 2018 年 CAGR 为 23.10%。我们判断，电子烟高增主要来自：1）产品升级带来使用体验提升；2）管控明晰带来行业规范性提升，优质产品逐步被消费者认知并接受。目前，中国拥有全球最完善的电子烟产业链集群，国内电子烟产量在全球占比达95%，伴随全球市场持续增长，看好电子烟代工商及零部件供应商率先受益；对于品牌商而言，国内市场中，烟草系品牌商脱颖而出概率更大，主因国内烟草市场相对封闭，后续或由中烟主导，烟草系企业凭借规范化经营且和中烟有长期合作，或抢占先机；对于海外市场，具有产品优势和强营销团队的品牌商有望获得持续成长空间。

☞【报告 4】2019年我国烟草及电子烟行业发展现状及产业链分析报告

近两年全球电子烟监管政策逐渐出台，行业走向规范发展。电子烟行业发展可以划分为三个阶段：1）2003-2007 年萌芽期：电子烟的概念最早由赫伯特·吉尔伯特于 1963年首次提出，2003年中国药剂师韩力发明第一款电子烟“如烟”，并开始向国外出口。2006年央视曝光如烟戒烟效果造假，电子烟安全性及监管问题受到关注，国内市场发展受阻，电子烟厂商转向海外市场。2）2008-2016年曲折发展期：一方面，电子烟在这一时期在美国、英国等国家接受度逐渐提高，并形成了电子烟玩家文化。电子烟玩家将电子烟视为一种爱好，热衷于尝试不同的机器和烟油，并以呼出花式烟圈为目的。因此这一时期发展较好的电子烟主要是大功率开放式设备，并主要面向小众玩家。另一方面，对电子烟的监管还处于探索阶段。美国 FDA2008 年发布电子烟禁令，禁止进口及销售电子烟，但这一禁令在 2012年败诉；2016年FDA 出台新规，将电子烟纳入烟草制品进行监管。尽管这一阶段行业增速仍维持较高水平，但 2013年至2017 年呈持续放缓态势。3）2017 至今规范提升期：2017 年开始，以 IQOS为代表的加热不燃烧产品以及以Juul 为代表的新一代雾化电子烟的推出刺激行业再次加速增长，电子烟关注度得到大幅提升。在这样的行业背景下，多国出台政策加速电子烟规范发展，在鼓励新型烟草的同时抑制电子烟在青少年中的泛滥，行业开始走上规范提升的道路。

☞【报告 5】前瞻产业研究院：2018年中国电子烟行业发展研究报告

电子烟作为一个新兴的传统烟草替代品，监管政策是其发展过程中极为关键的一个变量。目前电子烟监管政策在各国家和地区发展情况相差较大，现在各国政府对电子烟的监管思路大体有三种：一是将电子烟作为消费品监管，二是将其作为烟草类监管，三是将其作为医药类监管。三种监管力度各不相同。

☞【报告 6】新型烟草行业：315点名电子烟后，中烟产业链服务商受益行业规范！

行业现状：外部环境倒逼政策革新

1）国际—新型烟草制品持续火热。根据欧睿国际数据，2018 年全球新型烟草市场规模达到 255 亿美金，同比增长约 50%；其中以“IQOS”和“JUUL” 为代表的加热不燃烧制品和封闭式小烟品类的增速分别高达 193%和 239%。以日本市场为例，加热不燃烧设备保有率超过 40%，新型烟草时代已然成型。

2）国内—走私违法与产品乱象事件层出不穷，倒逼制度革新。2018 年海关缉私部门共侦办加热不燃烧走私案件 70 起，案值 5.4 亿元；烟草部门共立案 557 起，查获加热不燃烧烟 22 万条；走私案件的频发反映了部分国内消费者对加热不燃烧烟草的消费需求。另一方面，今年 315 晚会点名电子烟行业乱象，也反映了国内市场目前仍处于快速发展、监管待完善的阶段。

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