2020-2022年阿里巴巴、京东、拼多多新增活跃 原图定位

渠道端，直播电商、新零售、社区团购等新兴渠道逐渐抢夺综合电商份额。据星图数据统计，在电商平台的各业态份额占比中，综合电商仍然是不可替代的头部渠道，但份额已从去年全年的 83%降至今年上半年的 72%，下降 11pct；对应的是直播电商/新零售/社区团购GMV份额占比分别提升 7/2/2pcts。从新增用户数来看，依托早期互联网红利获客的时代已经结束，即使是前两年活跃用户规模增长最多的拼多多也开始出现增长乏力的情况，取而代之的是直播电商等新兴渠道渗透率的提高。