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本报告核心概述

• 『后浪』成为网购主力军：电商App中后浪用户占比逐渐提升，未来将成为网购主力

• 『后浪』男性网购比例不逊女性：47.3%

电商App男性后浪占比，购物不再是女生专利

• 『后浪』下沉市场比例高：64.7% 电商App下沉市场后浪占比，小镇青年爱购物

• 『后浪』喜爱的网购App重合率高：淘宝、拼多多后浪安装重合率近7成，二者存量竞争激烈

• 『后浪』爱QQ胜于微信：QQ的TGI达148后浪喜欢QQ胜过微信

『网购后浪』用户画像

近三年，电商App中『后浪』比例由16.1%上升至25.4%，『后浪』逐渐成为在线购物的主力。

电商App的后浪用户男性占比逐年增加，购物不再是女生的“专利”，“精致Boy们”逐渐成为“剁手大军”的半壁江山。

电商App的后浪用户大多来自下沉市场，占比达64.7%；随着三四五线城市快递链的完善，接收快递越来越便利，小镇青年们也纷纷加入“网购大潮”。

人口大省——广东、河南、山东是电商App『后浪』最多的省份，占比分别达8.9%、8.1%、7.3%。

『后浪』初入社会，收入较低，尚处于靠父母接济的“啃老期”，但他们是未来的网购主力，兴趣偏好中有61.1%都是购物达人。

『网购后浪』媒介偏好

综合电商类、拼购电商类App的『后浪』用户规模大幅领先，安装渗透率达7成以上；品牌电商受到『后浪』偏爱，TGI达到173，而微商类电商TGI仅仅只有47。

『后浪』对于新型购物形式的接受度更高，以小红书为代表的购物分享、以闲鱼为代表的二手交易电商受到『后浪』的追捧。

电商App的引流广告在短视频平台效果最佳，安装前倒数第一次活跃的App大多为短视频App。

淘宝、拼多多的『后浪』用户重合率均超过60%，存量竞争激烈；京东『后浪』用户人手一淘宝，用户重合率高达92.6%。

即时通讯类、微博类、社区交友类社交App的『后浪』用户规模排名前三；而情侣互动类、表情头像类等新型社交方式也受到『后浪』的偏爱。

相比逐渐沦为“办公软件”的微信，“花里胡哨” 的QQ才是『后浪』的真爱，用户偏好度明显高于微信。

短视频才是『后浪』潮流？不，大部分是学生党的后浪们有着充裕的空闲时间，他们更爱用在线视频煲剧等方式休闲。

“南抖音、北快手”，这两大短视频巨头App在『后浪』用户量上遥遥领先；而在『后浪』偏好度上，皮皮虾表现优秀。

在『后浪』用户量上，腾讯打败爱奇艺成为长视频领域的冠军，而在『后浪』偏好度上，二次元群体聚集地——哔哩哔哩表现喜人，未来可期。

哔哩哔哩 vs 韩剧TV vs 人人视频：二次元宅 vs 高学历女硕士 vs 都市“月光” 青年。

MOBA类手游无论是『后浪』用户量，还是『后浪』偏好度都排名第一，是『后浪』心目中当之无愧的手游C位。

王者荣耀、和平精英两大国民手游竞争激烈，『后浪』用户规模不相上下；在『后浪』用户偏好度上，QQ飞车、我的世界、香肠派对表现出众，值得关注。

QQ飞车vs我的世界vs香肠派对：城镇在读男学生vs爱游戏的高中生vs北方城市女高中生。

不甘平凡的『后浪』是主业、副业齐飞的斜杠青年，求职类App中兼职猫的TGI高达215，深得『后浪』芳心。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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