社区团购“九不得”政策后MAU回落 原图定位

美团优选日订单量行业领先，严监管政策敦促行业玩家放弃“价格战”。从流量端来看，美团优选拥有美团 APP 及微信小程序双重流量入口，截至 2021 年 6 月美团优选小程序 MAU 达 9563 万，美团 APP MAU 达 3.18 亿。从单量来看，美团优选与多多买菜处于第一梯队且优势显著，双 11 期间日订单量达 5000-5500 万笔/日，预计2021 年四季度整体在 4000-4500 万。从成交额及营收数据来看，美团优选于 2021 年初定下 2000 亿元 GMV 的目标，后下调至 1500 亿，主要原因来自于严格的监管政策对社区团购行业产生较大冲击，社区团购总 MAU 自 2020 年 8 月开始快速增长，于 2021 年 3 月到达顶点 4.6 亿，此后受社区团购“九不得”政策影响逐渐回落，9月 MAU 仅为 2.9 亿，行业玩家放弃“价格战”抢夺用户资源的惯用打法，转而依靠运营与供应链建设进行深耕细作，逐步实现对目前群体的渗透和用户消费习惯的培养，美团优选凭借其运营优势和完善的供应链建设取得行业龙头地位，预计 2021 年将实现 130 亿元营收。