Sensor Tower发布了《2022年欧洲约会和社交发现应用市场状况报告》。

这份报告通过对Sensor Tower的移动应用商店安装和使用数据及Pathmatics广告数据的洞察，分析了欧洲的约会和社交发现应用市场的发展现状。

主要分析内容包括：

• 2019-2021年间欧洲市场的下载和消费支出趋势，以及2022年第一季度预期。

• 特定应用程序和国家/地区的数字广告支出数据。

• 选定子类别的月活跃用户数据。

报告主要分为三个部分：

• 市场概况：欧洲最热门的约会和社交发现应用的概况，包括用户采用率和消费支出增长趋势。

• 数字广告概览：欧洲顶级约会广告商一览，涵盖其不同渠道的媒体支出。

• 约会应用：重点聚焦欧洲顶级约会应用，包括下载市场份额数据和消费支出趋势。

报告关键要点如下：

1.欧洲约会和社交发现应用市场整体状况

欧洲约会和社交发现应用的安装量预计在2022年第一季度达到2800万。

• 欧洲约会和社交发现应用的安装量在2021年达到1.12亿。虽然用户采用率相较疫情高峰期创纪录的安装量有所放缓，但仍接近于2019年COVID - 19暴发前的水平。

• 随着COVID-19的出现，社交发现应用程序在一些欧洲国家的人气飙升。尽管如此，在除土耳其以外的欧洲主要市场，用户采用率最高的仍然是约会应用。

• 2021年，欧洲人在约会和社交发现应用上的花费超过7.8亿美元，同比增长20%。虽然社交发现应用总体增长更快，但约会应用仍占营收的较大份额(2021年超过80%)。

• 热门约会和社交发现应用的收益将在短期内保持增长。根据预测，消费者在2022年第一季度的支出将超过2亿美元，其中欧洲人将在本季度每分钟花费 1600 美元用于约会和社交发现应用内购买。

2.欧洲约会应用状况

得益于多个欧洲市场较高的用户使用率，Bumble成为2021年增长最快的约会应用程序，同比增长超过30%。

• 尽管Bumble在2021年以1800万的首次安装量实现了令人瞩目的增长，但Tinder仍是欧洲最受欢迎的约会应用。Tinder持续创新，在COVID-19暴发后增加了对新的音频和视频功能的投资，并在最近探索了元宇宙和应用程序内数字货币。

• 约会应用Tinder是去年欧洲地区收入最高的非游戏类应用，整体营收超过3.92亿美元，是2021年欧洲综合排名第一的应用。2021年app Store前25名中唯一的另一款约会应用是排在第24位的Badoo。

• Hinge正在挑战英国的约会应用领域，成为该国发展最快的约会应用之一。这款应用的营收表现更为出色，2021年，按消费者支出计算，Hinge成为英国第三大约会应用。

• Taimi已经成为LGBTQ(性少数群体)应用领域的挑战者，2019年至2021年期间其市场份额大幅提高，取代了Grindr和ROMEO等更成熟的市场参与者。

参考报告 《Sensor Tower：2022年欧洲约会和社交发现应用市场状况报告(英文版)(33页)》

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