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2019 年，在不确定性、动荡、甚至低迷中结束，全球经济增速降至 2.3%，为 10 年来最低水平。贸易、地缘政治冲突、经济形势下行，持续冲击着全球时尚行业的发展。

国际货币基金组织（IMF）曾预判，2019 年世界经济增长将创下自 2008 年国际金融危机以来的最低增速。在贸易保护主义抬头、地缘政治冲突持续波动升级等紧张局势的影响下，全球商业信心下降、投资与相关经济活动放缓。 2019 年，世界在不确定性、动荡、甚至低迷中结束，联合国在今年 1 月发布的《世界经济形势与展望 2020》报告显示，“全球经济增速在 2019 年降至 2.3%，为 10 年来的最低水平。”

经济形势的下行也给全球时尚行业发展带来冲击，贸易壁垒的增加不断挑战时尚企业全球供应链的构建，无论是投资者还是消费者，都变得更加谨慎。2019 年的全球时尚产业表现忧喜参半，8 月，拥有近百年历史的美国奢侈品百货Barneys New York 宣布提交破产申请，另据《商业内幕》杂志数据显示，2019 年美国关店总数达 9300 家。除了实体零售一泻千里，线上平台也不全然乐观，英国奢侈品电商平台 Farfetch 股价在 2019 年累计下跌 35%。

在部分零售商形势萧条的阴影之下，却也不乏让市场兴奋的表现。据时尚商业快讯监测，“2019 年共有约 45 家上市奢侈时尚零售集团市值实现增长。”其中，2019 年底与美国奢侈珠宝品牌 Tiffany 达成 162 亿美元现金收购交易的 LVMH 集团股价累计上涨 68%，以 2146 亿欧元的市值创下新高，继续领跑行业。H&M 股价累计上涨 46% 成为快时尚行业赢家；美妆巨头雅诗兰黛集团 2019 财年收入达 148.66 亿美元，成为该领域表现最好的企业；国内运动服饰品牌由李宁和安踏领跑，股价分别累计上涨 175% 和100%，而被分析师称为“下一个 Nike”的 Skechers 和lululemon 则分别是美国和加拿大势头最强劲的运动服饰品牌。

据麦肯锡与 BoF（Business of Fashion）联合发布的《2020 全球时尚业态报告》预测，2020 年全球时尚行业将继续保持稳步增长，增速在 3.0%-4.0% 左右。相比2019 年，亚太新兴国家、北美地区及欧洲发达国家的增速微微收窄，但亚太地区仍将是推动全球时尚行业增长的主要力量。

一万亿美元的产业，中国仍是最重要的市场

迎进来：中国仍是全球时尚行业最重要的市场

尽管在全球化进程受挫、贸易冲突摩擦不断的 2019 年，中国在积极主动外交、“一带一路”等倡议的扎实推进下，保证了经济的平稳发展，为消费行业提供了坚实的发展基础。国家统计局数据显示，我国三年间社会消费品零售总额和人均可支配收入均连年增长。人均可支配收入的稳步提升保证了时尚相关的消费快速增长。如今的中国，也已经完成了从时尚产业加工地到全球最具活力和影响力时尚消费大国的华丽蜕变，成为全球时尚企业的“兵家必争地”，甚至决定了企业的命运。在 2019 年录得销售额增长的全球时尚企业中，包括历峰集团、Hermes、Burberry、Moncler、 Salvatore Ferragamo、adidas、欧莱雅集团、资生堂等都受到其中国市场的提振。

全球时尚中心持续东移，时尚品牌以更本地化的形式迎合和贴近中国年轻一代消费者的趋势，在 2019 年仍得到延续。一方面，对于那些在 2018 年已经开始加大在华营销投入，增设微信小程序、本地电商平台线上旗舰店等销售渠道，举办线下展览、时装秀、快闪店的品牌而言，2019 年则进一步通过挖掘中国文化元素、与中国的时尚IP 联名合作等方式，积极从产品设计与品牌内容营销上做出新的尝试。另一方面，品牌的“迫切”也在一定程度上暴露了他们不够谨慎的部分，继 Dolce & Gabbana辱华风波之后，Versace、Balenciaga、Burberry、Givenchy、Coach、Calvin Klein 等品牌在这一年也因为地域归属问题引致中国消费者群情愤怒，为品牌代言的中国明星亦相继解约。从高频的品牌道歉声明中可见，如何尽快提升对当地政治敏感性与企业内部监管、懂得市场语境并真正保有尊重之姿，是品牌本地化发展中亟待解决的关键问题。

走出去：中国品牌“出海”常态化

在国外品牌纷纷拥抱中国市场的同时，中国的设计力量也正源源不断地走向国际舞台。

继 2018 年 2 月李宁登上第一季纽约时装周中国日，引燃“国潮”热度后，大量国货品牌以“颠覆传统”的姿态重回消费者视野，中国也开始有越来越多的品牌“出海”。 2019 年，迅驰时尚携手美国时尚设计师协会（CFDA）与纽约时装周举办的两季纽约时装周中国日，遴选了太平鸟、NPC、anta kids、LILY 商务时装、XU ZHI 登上纽约时装周官方日程，两季“中国日”创下品牌微信指数日环比倍数增长、品牌与项目微博话题阅读量累计过亿、吸引过千位包括媒体、买手等时尚业内权威人士汇聚秀场，帮助中国设计师和品牌进入美国市场，有效促进品牌的商业发展。据《华丽志》不完全统计，2019年2月共有42个华人时装品牌登陆四大时装周，另据时尚商业快讯报道， 2019 年 9 月“仅纽约时装周就迎来了 55 个中国品牌”。

在中国品牌“出海”常态化的背后，是品牌对消费者在潮流文化与时尚趋势感知层面的敏锐抓取，另一方面，也是中国品牌在设计与审美意识日渐抬头之下的自信表现。值得注意的是，诸如李宁、太平鸟等将参与四大时装周作为品牌发布及整合营销的重要手段之一的中国品牌，也正通过与不同的时尚 IP 进行联名合作，不断借力时尚设计为消费者创造惊喜。正如伦敦时装学院院长弗朗西斯·康纳曾在他的书中写到，“从一向懂得韬光养晦的中国来看，这个巨人国家对生产已经没有太多兴趣，如今她已经将专注点放在时尚产业最顶端的链条——设计上了。”（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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