1.清洁电器行业市场规模

新冠疫情一定程度上影响了消费者对于健康的观念，使得消费者对于清洁电器产品更加注意。据数据统计，2020年中国清洁电器市场规模达240.5亿元，2016-2020年GAGR达24.1%;预计到2025年，中国清洁电器市场规模将达483.7亿元，2021年-2025年GAGR将达15.0%。

线上渠道持续发力：随着互联网技术发展，线上消费环境越来越成熟，2020年清洁电器行业线上销售额再创新高，规模达206.8亿元人民币，预计到2025年线上渠道销售额将达46402亿元人民币。

细分品类成为增长赢家：清洁电器细分品类如洗地机、电动拖把等凭借创新有效地解决了消费者的清洁痛点，销售增长较快，其中2020年洗地机线上销售额同比增幅1,885%。

2.清洁电器行业消费者画像

婚姻影响消费：已婚女性群体对清洁电器的需求较高，为清洁电器的目标群体:从性别分布情况来看，男性占比约为41.4%.女性占比约为58.6%。从婚姻状态来看，未婚群体占比约为27.8%，已婚群体占比约为73.2%。

区域性明显：高线城市消费者接受新鲜事物能力高于低线城市消费者:从消费群体城市分布情况来看，购买清洁电器的消费者主要集中于一线、新一线与二线城市，消费者占比合计超过50%。

年龄分布集中：26-35岁的消费群体为清洁电器市场的消费主力军，占 比约为54.6%此类群体热爱享受小资生活，热衷于尝试不同智能化黑科技产品，以提升生活品质，其次为36-40岁的消费群体，占比约为16.4%。

注重品牌和性能：消费者购买清洁电器时最看重的因素为产品品牌与性能，占比分别为78.1%、76.5%: 其次为产品功能，占比约为45.8%，拥有多元化清洁功能的清洁电器更易受到消费者青睐。

3.清洁电器发展趋势

线上市场集中度将持续升高：预计未来扫地机器人线上仍旧以科沃斯、小米、石头科技等品牌为主，线下则是科沃斯拥有绝对优势；吸尘器线上销售以科沃斯和戴森为头部企业，线下则由戴森为主。

智能水平提高：清洁电器的核心部件直接决定电器的使用，随着用户需求的不断增加及行业竞争力加大，清洁电器企业必定会加大科技研发。

社交平台营销发力：如洗地机品牌就是通过社交平台实现大规模曝光，通过KOL的内容产出，给消费者造成持续影响。随着未来互联网和营销手段的继续革新，未来清洁电器企业也会加大数字化营销的投入。

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数据来源

《头豹研究院：2021年中国清洁电器行业市场洞察报告(39页).pdf》

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