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人民数据研究院发布了《人民数据研究院：2022抖音电商个护家清鲜花行业报告.pdf》(以下简称“报告”)。《报告》指出截至2021年12月底，我国10.32亿网民中，越来越多的用户习惯通过短视频、直播等方式了解产品和反馈感受。短视频叠加网购，洗衣凝珠、干发喷雾等多款趋势爆品出圈，带人们不断解锁生活新方式。

具体来说，2021年1月-2022年6月，个护行业女性主动搜索意愿相比男性更高，女性消费者占比超过80%。关注“精致洗护”的男性群体规模也不断壮大，环比增长53.8%。

随着精致生活深入人心，分场景、多步骤、精细化护理等生活方式也在盛行。但是这种生活方式加大了花费在身体打理和选品的时间、精力等成本。而在这个“快时代”，时间和精力都无比宝贵。因此，消费者开始追求更加方便、快捷高效、多效合一的产品。

总体来说，人们在个护家清鲜花行业的需求趋势，是人们对美好生活需求的具体体现，也是人们追求花样生活的必然要求。个护家清鲜花行业全域兴趣电商，建设以多元内容为中心的全场域，供给优价好物，实现长效、可持续的增长。其本质是通过覆盖全场景、全链路购物需求，提供多元多样的生活方式，满足人们对美好生活的多元需求。

附件：《人民数据研究院：2022抖音电商个护家清鲜花行业报告.pdf》

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