1.小家电行业产业链

小家电是一种体积较小、使用功率较低且与彩电、冰箱、空调等大家电不同的家电产品，通常是用来满足日常需求以及提高生活品质的家电产品。产业链来看，上游产业为原材料提供者，主要包括五金材料、塑料材料、包装材料等;中游是小家电生产企业，包括：厨卫小家电、家居小家电、个护小家电等;下游是小家电销售，包括承销商与消费者。

2.小家电行业发展现状

(1)零售增长下降，增速放缓

我国的小家电行业在2016年到2019年的四年间，小家电的零售额稳中增长，在2019年中国小家电零售额达到638亿元。但是，2020年全国疫情的爆发使得中国小家电行业受到较大冲击，2020年中国小家电零售额同比下滑11.3%，零售总额为566亿元。以增速来看，每年的增长速度有所放缓，是因为市场的竞争愈来愈激烈，新进竞争者慢慢减少，行业的格局越来越明显。

(2)线上渠道销售占比逐年上升

小家电网购市场规模不断扩张。随着消费者网购习惯的养成，中国消费者在网上购买小家电产品已较为普遍。2014年至2020年，我国小家电线上销量、销售额占比稳步上升。2020年新冠疫情使小家电销售渠道进一步向线上转移，社交电商、直播等线上新营销模式发展迅速，将助推线上渠道销售额占比进一步提升。

(3)厨房小家电和环境小家电零跑

小家电是多个品类的统称，我们将小家电按照功能分类为厨房小家电、个人护理小家电、环境小家电和清洁电器 。根据欧睿国际数据，细分行业来看，厨房小家电和环境小家电五年复合增速分别为6%和4%，个护小家电和清洁电器五年复合增速分别为9%和22%，在小家电板块中增速表现更优。

3.小家电行业发展前景

(1)趋势方面——“健康、节能”是未来趋势

在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。小家电企业正朝着“低碳、节能、健康”方向发力，我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。

(2)品类方面——人群不断细分，需求呈多样化

随着消费升级与新兴消费人群的增长，许多小家电品类“疫后”爆发，比如涮烤一体机、烤串机、奶茶机等产品的出现让许多无经验的操作者也可以在家做美食，为小家电市场注入新的机会点。

(3)市场方面——市场需求空间大，发展潜力较好

目前我们国家的经济在不断的发展，经济的发展带动人均收入的增长，人们的生活水平不断的提高，而小家电产品便是能够提高生活质量的重要产品之一，人们对于小家电产品的需求自然增高。但现在和西方国家以及一部分的发达国家相比，我们国家的家庭拥有的小家电产品的数量差距较大，目前我国家庭拥有小家电数量为9.5个，而美国、英国、澳大利亚、德国和法国家庭拥有小家电数量均在20个以上。中国家庭拥有小家电数量较欧美国家差距较大，未来小家电企业仍有较大发展空间，发展潜力较好。

以上梳理了小家电行业发展现状及前景，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业分析栏目。

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