解读电子竞技产业不得不看的37份报告（附下载地址）

2019-12-30 08:51:12 作者：三个皮匠 2647

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专题分享第113期给大家带来的报告分享主题是电子竞技。

电子竞技（Electronic Sports）是一项电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。电竞运动是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。

全球电竞行业市场规模：中、美、韩三强争霸格局形成，中国后来者居上已成电竞强国

在电竞萌芽期，韩国先发制人形成了一套较为成熟的电竞产业体系，成为了全球电竞行业的领头羊。随着近年来国内对电竞的认可度变高，中国电竞厚积薄发，市场营收占比位居全球第二。

全球电竞行业用户规模：中国如今已成全球最大的电竞用户市场

2018年，中国电竞用户已占据全球规模一半以上。在未来，中国将会继续领跑全球。预计在2022年，中国将会有4.3亿电竞用户，这意味着近1/4的中国人都在关注电竞。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

下面是我们收集整理的37份电子竞技的报告，分享给大家。

报告列表（37份）

2019全球电子竞技市场报告.pdf
2019年中国电竞产业发展现状及发展趋势分析报告.docx
2019年中国电竞产业链发展现状及模式分析报告.docx
2019年中国电竞行业发展现状及未来趋势分析报告.docx
2019年中国电竞行业发展现状及趋势分析报告.docx
2019年全球电子竞技市场报告（英文版）.pdf
2019年趋势：改变电子竞技市场的五大发展动态（英文版）.pdf
Mob研究院：2019电竞行业白皮书(47页).pdf
上海新闻出版：2019年上海电子竞技产业发展评估报告(24页).pdf
传媒行业电竞产业系列报告之一：电竞“出圈”，直播先行-181129.pdf
传播文化行业：Z世代新消费系列报告之三，电光朝露，竞在未来-190910.pdf
伽马数据：2018年电竞产业人才报告(29页).pdf
伽马数据：中国电子竞技产业报告（直播篇）(31页).pdf
伽马数据：海外电子竞技人才报告(21页).pdf
体育产业电子竞技专题报告：电竞产业链成型，职业化商业化远超预期-190215.pdf
尼尔森：2019电竞营销品牌研究报告(29页).pdf
德勤：电子竞技进入大联盟时代(18页).pdf
文化传媒行业深度报告：电子竞技，明天会更好-190625.pdf
新浪微博：2018年微博游戏电竞白皮书(34页).pdf
易观分析：中国电子竞技用户综合分析2019(43页).pdf
易观：中国电子竞技行业年度综合分析2018(31页).pdf
游戏行业深度报告：内容精品化、电竞移动化趋势下的手游市场.pdf
电子竞技专题报告：电竞产业链成型，职业化商业化远超预期.pdf
电子竞技联赛：众多品牌机会之一（英文版）.pdf
电子竞技行业分析报告：从小众到主流，全民电竞打开泛娱乐新蓝海.pdf
电子竞技进入大联盟时代.pdf
电子竞技，明天会更好.pdf
电子竞技：通过了解粉丝来最大化你的投资（英文版）.pdf
腾竞体育：2019英雄联盟中国电竞白皮书(67页).pdf
腾讯大讲堂：电竞行业洞察分析(36页).pdf
腾讯电竞：2019年度中国电竞人才发展报告(51页).pdf
艾瑞：2017年中国电竞生态研究报告(36页).pdf
艾瑞：2018年中国电竞行业研究报告(49页).pdf
艾瑞：2019年中国电竞行业研究报告(43页).pdf
运营成本难降低，电竞迎来新机遇(40页).pdf
高盛：电子竞技步入主流（英文版）(37页).pdf
鲸准研究院：2018年电子竞技产业报告(109页).pdf

☞【报告 1】2019全球电子竞技市场报告

由于电子竞技总能为那些跃离传统的观众提供一种极佳的观看体验，这使得电竞的收视率和观看人数实现了大幅增长。在许多联赛和锦标赛拥有了相当规模的固定观众后，他们开始专注于观赛的商业化。这种转变始于2018年，而到了今年，电竞行业将吸取过往经验并继续扩展自己的粉丝经济。2019年将是电子竞技突破十亿美元收入大关的元年，其活力也早已吸引了各个行业的品牌主。

从电竞的发展来看，电竞正在用来自体育的灵感来吸引粉丝，而体育行业也正受着电子竞技的启发，希望能从中发现吸引年轻观众之道。电竞正在努力通过赞助商和媒体版权提高收入，与此同时，战队和个人玩家正在努力将自己打造成品牌，从而不断扩大自己的死忠粉丝基础。电竞有着巨大的空间去尝试盈利方式，琢磨一套新的模式。在未来的很多年里，这些新想法也会渗透到传统体育中去。事实上，这已经发生了。体育行业目前正在汲取电竞和游戏的精华，积极调整直接消费的商业化战略，旨在将收入从线性媒体转播权转成直接数字消费。

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☞【报告 2】Mob研究院：2019电竞行业白皮书

中国电竞行业发展历程：历经艰难曲折的“上分之路”，中国电竞开始迈入“黄金时代”

“黑铁时代”是中国电竞史“黎明前的黑暗”。随后在国家正确的引领和规范下，中国电竞开始奋起直追，经过厚积薄发的“白银时代”，中国电竞在国际性赛事上频频斩获佳绩，当前已迈入“黄金时代”，一览众山小的“王者时代”未来可期。

中国电竞资本风向标：电竞行业投融资热度下降，产业格局趋于成熟

2005年，李晓峰身披国旗夺冠吸引了资本进入电竞这块蛮荒之地。2013年后，腾讯电竞、苏宁、阿里体育等纷纷布局电竞赛道揭开了中国电竞投融资盛况的序幕。2018年后，随着虎牙斗鱼的上市和熊猫直播的退场，资本开始重新归于理性。

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☞【报告 3】艾瑞：2019年中国电竞行业研究报告

市场：中国电竞市场的未来增长主要来自电竞生态市场，预计在2020年时中国电竞生态将占据27.8%的中国电竞市场份额，达到375亿。

商业：电竞商业化模式走向生活化、深度战略化。英雄联盟职业联赛（LPL）与耐克中国（耐克）开启长期、深度的合作，指明了整个电竞行业商业化价值未来的探索方向。

资本：电竞俱乐部的商业价值逐渐凸显，不同背景的资本新血注入电竞俱乐部。大量新兴俱乐部的加入使行业竞争愈加激烈，也促使电竞俱乐部行业高速迈向职业化、专业化。

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☞【报告 4】尼尔森：2019电竞营销品牌研究报告

电子竞技属于电子游戏，但并非所有电子游戏都能被称为电子竞技。涉及玩家间竞争的游戏有潜力成为电子竞技游戏，但这种品质本身并不会自动使某个游戏变成电子竞技。历史上常见的电子竞技游戏类型包括多人在线战斗竞技场(MOBA)、第一人称射击游戏(FPS)、战略、战斗和卡牌收集类游戏(CCG)。近年来,大乱斗、体育运动和赛车等其他类型的游戏也越来越多地走上电子竞技游戏的舞台。

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☞【报告 5】腾竞体育：2019英雄联盟中国电竞白皮书

随着全球电竞产业的快速发展，电子竞技在大众体育领域的价值认同不断加深，其发展模式也越来越多元化、体育化和大众化，并在不断衍生新的独立产业价值，在这其中，英雄联盟作为电子竞技发展的重要推动者，促使网络竞技游戏与体育运动产生融合与碰撞，持续挖掘与探究其具有体育属性的精神内核与价值，在推动产业前行的过程中，创造了许多具有里程碑意义的历史。

在本篇白皮书撰写的过程中，电竞行业又已簇生无数新的变化，电竞渗透的领域边界也在不断的被突破，大众认知度极速提升，并逐渐了解和认同电子竞技正在成为年轻人的一种生活方式。

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☞【报告 6】易观分析：中国电子竞技用户综合分析2019

目前，我国的数字体育产业发展面临着一个良好的战略时机。以游戏为代表的数字体育产业的成熟与发展，同电信、 IT、金融、体育等各个行业及领域密切相关，而近年来这些相关行业的飞速发展与人们观念的巨大转变，已经为我国数字体育产业的腾飞奠定了坚实的基础。

人均可支配收入的提高，提升了国民文化消费能力。而电竞作为重要的文化消费行为之一，其收入也形成连带提升。近年来，我国国内生产总值一直保持着较高的增长速度，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，中国互联网用户规模今年超过八亿人，居民日益坚实的物质基础和提升生活质量的需求释放出巨大的文化产品购买欲望和消费能力，互联网用户对游戏的消费需求和消费能力逐步提升，带动了电竞产业的高速发展。

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