沙利文发布了《2020年新兴市场社交平台发展白皮书》。

报告指出，新兴市场的人口向较年轻的年龄组倾斜。2019年，全球年龄中值约为30.9岁，但新兴市场的年龄中值通常低于全球平均水平。例如，马来西亚是30.3年，印度尼西亚是29.7年，印度是28.4年，菲律宾是25.7年。

新兴市场概述

年轻一代，都是在电脑和互联网中长大的。他们是最大的社交媒体用户群体，因为他们从小就开始使用数字技术，而且对互联网和社交媒体很熟悉。

2019年，新兴市场的GDP总量约为36.4万亿美元，占全球GDP的很大比例(如图)。同时，新兴市场庞大的人口基数和年轻一代比例都表明，社交网络具有巨大的潜在用户基础。

图1 按年龄组划分的全球人口(%，2019)

图2 年轻一代占总人口的百分比(%，2019)

与北美、北欧和西欧等发达经济体的互联网普及率(互联网用户占总人口的百分比)相比，新兴市场的互联网普及率显示出显著的增长潜力。新兴市场的互联网用户增长率显著提高就证明了这一点。特别是2019年南亚的互联网用户增长率居世界首位。

图 3 选定区域的互联网普及率(%，2019年)

新兴市场中的社交网络

与北美的社交网络用户渗透率相比，新兴市场的社交网络用户渗透率显示出巨大的增长潜力，尤其是在泛印度、中东和北非(MENA)。

社交网络普及率在东南亚已经高于全球平均水平,平均每日时间花在社交网络上高在菲律宾等东南亚国家(约3小时53米)和印度尼西亚(大约3 h 26 m)要比全球平均水平。

从2014年到2019年，全球直播市场从29亿美元增长到197亿美元，年复合增长率为47%。预计该市场将继续快速增长，2019年以来的年复合增长率为26.6%，到2024年将达到约641亿美元。

社交网络推动了新兴市场的发展

年轻一代，出生在互联网时代，渴望参与网络社交。他们更愿意在网上与不同群体的人进行社交，这些人可能与他们有很多共同点，也可能与他们没有很多共同点，满足了他们跟上社会潮流的愿望。

传统的基于文字聊天的在线社交网络无法吸引这些年轻用户的注意力，因为他们更喜欢持续不断的多样化内容。这导致在线社交网络平台开发集成的应用程序，结合社交互动和其他娱乐功能，如观看视频。

不断改善的移动互联网基础设施，特别是4G和5G网络的建设，正推动新兴市场对智能手机的需求不断增长。因此，这些市场中的个人可以获得越来越多的信息和多样化的在线活动。

因此，社交网络平台的用户基础在过去5年稳步增长，人均每天使用移动互联网的时间从2014年的63分钟增加到2019年的132分钟。

新兴市场社交网络的未来趋势

随着对社交网络的需求和参与的激增，市场竞争加剧，领先的玩家正在将传统社交网络与娱乐功能(如视频点播、语音聊天和图像)整合在一起，以加强用户的粘性和付费意愿。

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数据来源：《沙利文：2020年新兴市场社交平台发展白皮书》。