微播易&营销智库发布《小家电品牌社交媒体营销报告》(以下简称《报告》。《报告》分别对小家电行业市场情况、营销渠道、品牌发展机遇、消费人群进行了详细分析。小家电指除去空调、冰箱、洗衣机、彩电之外的体积较小的家电。

就整体市场来看，当前，小家电产业已经成熟，市场发展势能较弱，传统小家电难以满足消费者需求，智能化、个性化产品更受消费者青睐。

就销售渠道来看，当前，小家电品牌线上消费势头明显，2021年小家电品牌线上零售额占比达9.40%。直播电商、社交媒体内容营销成为各大小家电品牌重点布局营销渠道。

就消费群体来看，女性是小家电品类的消费主力军。就地区来看，一线城市消费兴趣浓厚，三线城市入手最多，且厨房类生活小家电成为热卖爆款品类。

附件：《微播易&媒体合作：小家电品牌社交媒体营销报告.pdf》