电商在阿里，淘宝系的引领下，已经在中国市场越来越成熟。在全球化的大环境下，中国跨境电商市场开始崛起。中国跨境电商市场规模已超过千亿。并且有着持续上扬的趋势。2019年全年规模达4155.3亿元。2020年受到疫情影响有限，2020到2021年这两年的真题发展趋势依旧在不断增长。

图1 2018 -2020 年中国跨境电商市场规模分析

中国跨境电商从历年来的规律上看，由于年底打折季和节日的关系，跨境电商市场规模每年第四季度均为同年最高。受疫情影响，2020年第一季度中国跨境电商进口零售电商市场规模为869.1亿元，同比2019年下滑4.3%，但仍好于2018年同期。整体呈现线性上升的趋势。第四季度近年来都已经突破1100亿元的市场规模。

图2 疫情对各品类的消费影响分析

从疫情对各品类的消费影响分析来看，主要从家居办公用品，宠物用品，食品服装箱包配饰，腕表，电子数码产品，电器，医疗保健，美妆护肤等品类进行分析。疫情导致个人护理及医疗保健类消费上升，箱包配饰类的非必要性消费减少。疫情期间消费频率增长的人群占比高于消费降低的人群占比。疫情促使购买行为由线下转为线上，在家时间变多，消费者将跨境购物视为一种休闲方式。医药保健需求明显上升，疫情提升了消费者的健康意识，增强免疫力类保健品需求明显上升。美妆个护，有的人不买，有的人狂买，呈现量级分化，长时间在家及戴口罩，让口红等产品失去了用武之地，另外长时间戴口罩，导致祛痘控油产品需求增加。

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数据来源：《西窗科技：2020中国跨境消费研究报告(54页)》