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1、面膜品类市场现状1.2025年中国面膜品类市场规模有望突破750亿元全球及中国面膜的市场规模持续增长中国面膜市场发展已进入黄金期，已成护肤市场重要基石品类淘系平台市场份额大，快手平台增长速度快2.贴片面膜占据主导地位，修护舒缓功效成新趋势贴片面膜占市场主导地位舒缓修护功效市场份额逐步扩大.P02.P02.P04.P07.P09.P09.P10.P12.P13.P13.P14.P17.P19.P2001面膜品类消费者需求洞察1.样本画像2.消费者需求洞察消费者使用习惯产品需求购买偏好消费者需求总结3.不同人群的面膜产品偏好02目 录.P24.P24.P25.P26.P28.P28.P29.P30

2、.P31.P31.P37.P37.P38.P38.P40.P41.P41.P42.P44面膜市场未来发展趋势.P46.P46.P47.P481.构建完善品控体系是面膜品牌发展的基石2.敏感肌诉求不断上升，敏肌修护面膜成热门3.熬夜护肤需求显著提升4.女性对医美术后修护的需求偏好高，相关赛道发展前景大5.男士护肤市场高速发展，“恋人经济”曲线扩大男性人群.P4904热门面膜品牌案例1.市场竞争加剧，功效型面膜品牌更受青睐市场集中度回落，行业竞争加剧国货品牌占主导地位TOP10面膜品牌大单品策略明显2.巴黎欧莱雅：年轻化+黑科技代言人：流量明星代言人矩阵吸引年轻消费群体关注新品：重点布局抗衰老赛道

3、营销：情感营销，和消费者产生共鸣3.敷尔佳：持续创新，锻造科技护肤品牌产品：搭建完善产品结构，从单一大单品发展为多个大单品系列营销：打造多层次、多维度、多元化的推广矩阵渠道：建立线上线下一体化体系4.自然堂：具有影响力的IP活动+一盘货数字化体系产品：面膜产品线及热销面膜单品营销：线下促销活动5.Fan Beauty：明星IP+精准人群定位营销：创始人IP+头部红人流量加成产品：精准人群定位，实现高效人货匹配6.总结031面膜品类市场现状2024年面膜趋势洞察报告全球面膜品类市场规模（亿美元）1.2025年中国面膜品类市场规模有望突破750亿元随着经济的发展，人们的消费理念也随之发生变化，颜值

4、经济开始盛行，对于化妆品的需求也随之增加。再加上核心消费人群结构的变化，进一步推动了化妆品市场需求的增长。得益于化妆品市场的快速增长，全球及中国面膜的市场规模也呈现增长态势，截止2023年全球面膜品类市场规模将达到207.4亿美元，其中中国面膜市场占比约为43.5%，位居全球第一，第二至第五分别是日本、韩国、美国和英国，占比分别为20.1%、7.3%、4.0%和1.9%。02 数据来源：青眼情报全球及中国面膜的市场规模持续增长132.1145.5160.5174.4189.0207.4200224年面膜趋势洞察报告032023年面膜市场规模将达到66

5、0亿元，占化妆品市场总规模的8.14%，2018年-2023年中国面膜市场规模复合增长率6.7%。以目前的增速预估，到2025年面膜市场规模有望突破750亿元。数据来源：青眼情报2018-2023年中国面膜市场规模变化趋势（亿元）47853255859200222023萌芽期（1997-2002年）探索期（2003-2012年）发展期（2013-2014年）本土面膜企业刚起步，面膜市场以海外品牌为主面膜作为新兴品类被中国消费者视为特殊护理品，渗透率尚低 2003年美即品牌成立，创新性地推出单片搭配的销售方式，以单片10元内的售价有效提高购买频率，培养

6、面膜使用习惯，推动面膜从特殊护理品到快消品的转变2007年御泥坊淘宝网点成立，膜法世家成立2012年被认为是中国面膜的元年，销售规模达78.5亿元，同比增长33%黄金期（2014年至今）新兴本土品牌快速崛起，海外品牌争相入场消费者选品依据与需求更加多样化，各面膜品牌主要以爆款驱动销量增长2013年前后，面膜产业低门槛、高利润的特点使微商成为面膜销售的重要渠道之一自从上世纪九十年代无纺布贴片式面膜进入中国市场后，经过多年发展，我国本土面膜品牌快速崛起。面膜的种类很多，按照使用方法的不同，可分为贴片面膜和涂抹面膜这两大类。其中，涂抹面膜按产品形态又可分为泥/膏状面膜、啫喱面膜（包括撕拉型和免洗型）

7、、粉末类面膜（DIY面膜）等。从功能上看，面膜最直接也最基础的作用是保湿补水。此外，面膜还有清洁皮肤、营养皮肤的作用。中国面膜市场发展进入黄金期，已成护肤市场重要基石品类中国面膜市场的发展历程2024年面膜趋势洞察报告04 中国面膜品类目前处在生命周期的成熟阶段，其GMV增速增长放缓，早期面膜为淘系美妆增长较快的品类之一，然而随着市场快速扩张，品类规模增长进入平稳期。中国化妆品产品生命周期2024年面膜趋势洞察报告05时间轴种子阶段人群拓展，量增量价齐增价增量增量价均放缓成长阶段升级阶段成熟阶段GMV卸妆洁面精华面霜面膜眼霜防晒数据来源：青眼情报数据来源：青眼情报 取数范围：天猫平台2023年

8、1-9月49%27.47%16.51%13.33%11.99%8.06%7.98%5.29%5.03%2.74%1.35%0.21%0.04%51%53%56%57%59%随着中国国民收入的增长，对自我形象要求持续提高，投入护肤美妆领域的支出越来越多，中国面膜市场渗透率从2018年的49%上升至2023年的59%。呈现直线上涨态势，预计中国面膜未来渗透率还会持续提高。综上所述，面膜凭借市场总体规模大、品牌多、渗透率高成为护肤市场的重要基石品类。以天猫平台为例，2023年1-9月面膜品类市场份额为11.99%，仅次于面部护理套装、面部精华、乳液/面霜，位居护肤类目TOP4。中国面膜市场渗透率变化

9、2023年1-9月天猫平台护肤类目各子类目市场份额200224年面膜趋势洞察报告06 面部护理套装面部精华乳液/面霜面膜洁面防晒化妆水/爽肤水眼部护理男士面部护理旅行装/体验装面部磨砂/去角质面部按摩霜 数据来源：青眼情报 数据取用时间：2023年1月-2023年9月 数据来源：青眼情报 取数范围：2023年1-9月 以2023年1-9月销售情况为例，面膜市场线上线下渠道各占半壁江山，线上渠道销售额贡献率最高的渠道为淘系（淘宝+天猫）平台。从销售额增长速度来看，淘系平台和CS渠道都在下降，而依托播商平台高增长的红利，面膜在快抖平台销售额同比上升，尤其

10、是快手平台增幅达37.8%。淘系平台市场份额大，快手平台增长速度快19.7%-16.4%-7.9%37.8%淘系CS渠道抖音快手2023年1-9月面膜市场各渠道销售额占比2023年1-9月主要渠道面膜产品销售额同比变化线下渠道50.20%淘系 19.60%抖音 17.10%快手 6.30%其他线上渠道6.80%2024年面膜趋势洞察报告07 同时，对比不同线上平台面膜品类销售表现，淘宝和京东消费者面膜品类大促心智显著高于抖音平台，618大促月GMV与日常期GMV差值已超过50%，淘宝和京东的消费者在购买面膜品类时更倾向在大促节点进行选购。2024年面膜趋势洞察报告 以敷尔佳为例，其已拥有四十余

11、种专业皮肤护理产品，其产品数量丰富、剂型/形态多元，功效丰富全面，能够较好满足市场和客户多样化的需求，在售产品覆盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品，主打敷料和贴、膜类产品，并推出了水、精华及乳综上所述，淘系平台和线下渠道面膜市场已经进入成熟期，市场饱和度高，呈现出销售额高，但是增速慢（甚至负增长）的态势，想要进一步突破瓶颈，就需要提高客单价，利用面膜品类的高渗透率将消费者从只购买面膜产品转化为成套购买。在这样的背景下，以面膜为主、覆盖全品类的品牌就很符合目前消费市场的需求。液、喷雾、冻干粉等其他形态产品。08 数据来源：青眼情报 数据取用时间：2023年1月-2023年9月数据来源：青眼情报

12、取数范围：天猫平台，2023年1月-2023年9月2.贴片面膜占据主导地位，修护舒缓功效成新趋势 面膜按照使用方式可以划分为：贴片面膜和涂抹面膜这两大类。其中，涂抹面膜按产品形态又可分为泥/膏状面膜、啫喱面膜（包括撕拉型/免洗型）、粉末类面膜等。目前贴片面膜是面膜市场上的主力产品，以2023年1-9月销售情况为例，贴片面膜的市场份额为72.8%。同时，以天猫平台2023年前三季度数据为例，贴片面膜SKU数是涂抹面膜的2.46倍，品牌数是涂抹面膜的1.84倍。综上所述，贴片面膜依旧在面膜市场占据主导地位。而在贴片类专业皮肤护理产品领域，敷尔佳长期位居领先地位，2021年其贴片类产品销售额为贴片类

13、专业皮肤护理产品市场第一，占比15.9%；其中医疗器械类敷料贴类产品占比17.5%，市场排名第一；功能性护肤品贴膜类产品占比13.5%，市场排名第二。贴片面膜占市场主导地位2053266328908037.8%72.8%SKU数（单位：个）品牌数（单位：个）涂抹面膜贴片面膜2023年1-9月不同类型面膜市场份额2023年1-9月天猫涂抹面膜VS贴片面膜SKU数和品牌数对比2024年面膜趋势洞察报告09贴片面膜涂抹面膜数据来源：青眼情报 取数范围：天猫、抖音、快手、京东销量TOP500商品，2023年1月-2023年9月取数原则：一个产品有多个功效，其销量分别计入不同功效以

14、线上平台为例，2023年1-9月保湿补水面膜销量占面膜总销量的63.8%，是面膜产品最主销的功效。其次是舒缓修护，销量占比为32.7%，相较于去年同期占比提升7.3个百分点，市场份额增长最快。舒缓修护功效市场份额逐步扩大63.8%32.7%27.9%21.7%21.2%18.1%17.0%16.3%保湿补水舒缓修护美白祛斑紧致抗皱提亮肤色清洁收缩毛孔控油祛痘2023年1-9月不同功效面膜销量占比2024年面膜趋势洞察报告10 2面膜品类消费者需求洞察2024年面膜趋势洞察报告1.样本画像 本报告选取了来自全国各地的300+名消费者样本，从消费者使用面膜的目的、产 青眼情报选取来自全国28个省级

15、行政区的300+消费者作为调研样本，其男女性别比例为3：17；从年龄分布来看，2130岁群体超过五成，3140岁群体占比超30%；从肤质看有约36%的消费者是油性皮肤，混合性皮肤占比达28%，干性、油性以及混合肤质类型消费者的存在让各大品牌在产品功效功能上进一步细分，推出适用不同肤质的产品。品喜好、使用习惯、品牌偏好、购买行为等方面进行量化调研。12年龄分布 肤质分布6.15%53.85%30.15%6.15%3.7%20岁以下21-30岁31-40岁41-50岁50岁以上35.69%28.00%18.46%9.54%5.54%2.77%油性混合性干性混油混干敏感性2.消费者需求洞察超过68%

16、的消费者在皮肤干燥起皮的情况下会使用面膜，约66%的消费者在熬夜后会使用面膜。其他的面膜应用场景包括皮肤特别油的时候或要出席重要场合之前，97%以上的消费者有使用面膜的习惯，其中约61%的消费者每周至少使用一次面膜，6.15%的消费者每天坚持使用。男性通常在另一半督促且自己时间充足的时候敷面膜。消费者使用习惯2024年面膜趋势洞察报告13面膜使用频率面膜使用场景（多选）每周2-3次33.55%每天都用6.15%2周一次 7.38%1个月至少一次9.54%从不使用2.77特定情况下才会使用19.38%每周一次21.23%68.31%65.54%48.92%34.15%26.77%16.92%2.

17、77%皮肤干燥起皮熬夜后晒后长痘皮肤过敏妆前其他因使用便捷，贴片面膜仍是消费者首选，超75%的消费者更偏好贴片面膜。涂抹面膜中的睡眠面膜和泥膏状面膜也有较高的偏好。超过90%的消费者对冻干、膜液分离等创新型面膜，以及小包装/次抛型面膜持开放态度。同时，超八成消费者愿意加价购买创新型面膜，且加价幅度在5%以内较能接受。产品需求面膜类型偏好（多选）购买膜液分离面膜的意愿购买次抛型面膜的意愿2024年面膜趋势洞察报告14 愿意购买，精华液更新鲜无所谓64.00%愿意购买59.69%26.77%无所谓30.46%不愿意购买，使用麻烦9.23%不愿意购买9.85%75.38%36.31%35.69%25

18、.23%22.77%17.23%14.15%贴片式面膜睡眠免洗面膜泥膏状面膜乳霜状面膜撕拉型面膜凝胶/啫喱状面膜DIY 面膜补水保湿功效是基础诉求，其次消费者较看重清洁控油和美白提亮的功效。近年来一些进阶功效异军突起，修护、祛痘、紧致、抗氧化等细分小众功效的提速发展，更是反映出消费者趋于多元与细分的诉求。购买创新型面膜的意愿消费者对面膜功效的需求（多选）2024年面膜趋势洞察报告1516.61%45.86%26.46%7.69%1.23%2.15%和普通面膜价格持平愿意购买加价幅度不超过5%可以接受加价幅度不超过10%可以接受加价幅度不超过20%可以接受加价幅度不超过50%可以接受是噱头，不管

19、是什么价格都不购买74.77%46.46%42.77%41.23%40.31%35.69%35.69%29.54%0.31%补水保湿清洁控油美白提亮熬夜急救晒后修护舒缓祛痘滋养紧致修护抗敏其他近6成消费者的面膜购买频率在3个月以下，20岁以下的Z世代不定期购买的偏好度更高。约80%的消费者会一次购买多件面膜，超过57%的消费者会同时购买多个功效的面膜。消费者对功效的需求更多元化，单次购买多件产品已成常态。面膜购买频率单次购买面膜时的习惯一次购买多件不同功效的面膜57.54%2024年面膜趋势洞察报告一次只购买一件面膜一次购买多件相同功效的面膜20.61%21.85%16 21.23%37.54

20、%16.62%2.46%22.15%每月一次每季度一次每半年一次每年一次不定期购买超过80%的消费者会使用多个不同品牌的面膜，约57%的消费者习惯性使用23个品牌的面膜。可见，消费者有固定的面膜品牌喜好，但不专于单一品牌。近五成消费者选择国货品牌面膜，不同年龄段针对面膜国别的选择差异不明显。购买偏好消费者对品牌的专注度购买2-3个常用品牌的面膜56.92%购买4-5个常用品牌的面膜8.92%只购买一个品牌的面膜18.15%无固定品牌，看到合适的就购买16.1%2024年面膜趋势洞察报告1748.62%8.31%38.77%3.99%0.31%国产欧美日韩中国台湾其他消费者选择购买面膜时功效和使

21、用肤感是最关注的因素。除此之外，随着科学护肤逐渐流行，消费者对成分原料的关注度提高，而成分和原料同样对应着面膜的功效。以5片装贴片面膜或50G涂抹面膜为标准，约44%的消费者倾向购买50100元价格区间的产品。对比发现，随着年龄增长，对面膜的价格承受力呈下降趋势。3140岁的职场人对面膜购买金额300元的倾向高于其他年龄段；熟龄消费者兼顾品牌价值和价格，倾向选择中低端价位的产品。面膜价格偏好消费者购买面膜最关注的因素（多选）2024年面膜趋势洞察报告18 60.9276%71.08%51.69%43.69%37.85%36.31%12.62%功效使用肤感成分精华液容量品牌膜布服帖度膜布材质代言

22、人14.77%43.69%25.54%9.54%5.54%0.92%50元以下50-100元100-150元150-200元200-300元300-500元消费者需求总结购买面膜的渠道（多选）电商网站、线下化妆品店和社交电商是TOP3最受欢迎的面膜购买渠道。其中，超7成消费者选择线上渠道购买面膜。2024年面膜趋势洞察报告1977.23%45.54%37.85%36.62%36.00%0.31%电商（淘宝、京东等）化妆品店（丝芙兰、屈臣氏、KKV等）社交电商（抖音、快手、小红书等）品牌线下专柜品牌官网/小程序其他76%的消费者在购买面膜时更关注其功效功效为王近五成消费者更愿意购买国货品牌面膜国

23、货品牌赢得市场不同肤质的消费者对面膜的功效需求不同80%的消费者会一次购买多件面膜，以及会使用多个不同品牌的面膜需求多元化超过90%的消费者对创新型面膜持开放态度超八成消费者愿意加价购买创新型面膜高端市场尚有空间3.不同人群的面膜产品偏好将上述消费者样本进行分层聚类，拆分成6组不同的面膜核心消费人群，这六组人群覆盖率为75%，可概括反映市场绝大多数消费者画像。2024年面膜趋势洞察报告20 精致型男男向往精致生活的男青年油皮人群占比高18-29岁一至二线中消费力性别特点肤质状况祛痘功效功效偏好敷尔佳清痘净肤修护帖 科颜氏白泥清洁面膜适用产品举例年龄所处城市级别消费能力潮流女青年女在大城市生活的

24、潮流女青年混合皮占比高，有较多人存在敏感肌问题18-29岁一至二线中低消费力性别特点肤质状况舒缓修护、美白淡斑 功效偏好瑷尔博士益生菌面膜 敷尔佳双肽舒缓修护面膜适用产品举例年龄所处城市级别消费能力2024年面膜趋势洞察报告21商业女精英女多金成熟女性，处于事业巅峰期混合皮、干皮人群较多，主要肌肤问题为皮肤干燥、肤色暗沉、肌肤老化18-29岁一至二线高消费力性别特点肤质状况抗皱紧致、美白淡斑功效偏好欧莱雅玻色因安瓶面膜 敷尔佳烟酰胺美白淡斑修护面膜适用产品举例年龄所处城市级别消费能力小镇生活家女实用主义的践行者，精打细算过高性价比生活混合皮、干皮为主，由于年龄关系皮肤老化、皱纹、色斑等问题较多

25、30-39岁低消费力三线以下性别特点肤质状况抗皱紧致、美白淡斑功效偏好敷尔佳复颜凝时抗皱面膜 欧诗漫珍珠美白淡斑面膜适用产品举例年龄所处城市级别消费能力小镇新贵女小镇生活女青年，日常注意个人形象维系混合皮占比高18-29岁三线以下中低消费力性别特点肤质状况补水保湿功效偏好敷尔佳胶原蛋白水光修护贴 溪木源山茶花面膜适用产品举例年龄所处城市级别消费能力2024年面膜趋势洞察报告22 都市经济太太女都市生活关注高性价比产品混合皮占比高，存在较多皮肤敏感问题30-39岁一至二线低消费力性别特点肤质状况保湿补水、舒缓修护功效偏好敷尔佳胶原蛋白水光修护贴 适用产品举例年龄所处城市级别消费能力3热门面膜品牌

26、案例2023年1-9月CR20品牌市占率为41.1%，相较于2022年下降3%，面膜行业集中度常年呈下滑趋势，各大品牌均开始布局面膜赛道，国货新锐品牌持续抢占传统品牌市场趋势明显，在经历了早年的价格战后部分国货品牌出清，行业格局存在较大的变化。同时，面膜品类头、中、腰、尾部品牌的格局近2年来变化并不大，说明行业竞争格局较为稳定。此外，面膜品类的价值含量偏低且消费者的个性化需求更为丰富，这也导致产品生命周期较短，具备快速推新及迭代能力的品牌能够持续获取市场份额，而想要具备这样的实力就必须持续加大在研发上的投入，比如专注于贴片面膜市场的敷尔佳就是如此，其通过独家合作原料/专利配方/基础研究等路径向

27、上寻求突破，形成差异化竞争优势。一方面加大内部研发体系布局升级，大力引进研发人才，另一方面协同合作，公司从消费者需求出发，加深与科研院所的产学研合作，加强新原料和新技术的研究，搭建产学研链条将研究成果进行商业化转化落地，比如今年6月敷尔佳联合杉海创新与索维奇深圳市诺奖实验室达成合作，共建联合实验室，共同探索超分子技术在原料开发领域的应用。市场集中度回落，行业竞争加剧2024年面膜趋势洞察报告1.市场竞争加剧，功效型面膜品牌更受青睐从市场角度来看，行业体量大、试错成本低、消费者忠诚度低、产品迭代频率高等要素，让面膜市场的竞争长期处于白热化的状态。从品牌角度来看，除国外面膜品牌外，众多国货品牌争先

28、加入市场竞争，推动我国面膜行业发展的同时，也加大了行业竞争的激烈程度。24数据来源：青眼情报 取数范围：天猫、抖音、京东，2022年1月-2023年9月国产品牌占主导地位：在销售额TOP10面膜品牌中，国产品牌占8个席位，销售额占比为72.25%。其中专注于贴片面膜市场的敷尔佳，其在贴片类专业皮肤护理产品领域长期位居领先地位，同时其旗下医用透明质酸钠修复贴（白/黑两款）、积雪草舒缓修护贴、胶原蛋白水光修护贴等多款主打舒缓修护功效的面膜产品过亿，从产品结构上来说符合消费者对面膜产品的需求。国货品牌占主导地位面膜分层次品牌市占率2024年面膜趋势洞察报告2531.08%28.80%12.30%13

29、.34%13.04%43.50%15.40%42.53%排名1-10排名11-20排名21-40排名40以后2022年2023年数据来源：青眼情报 取数范围：天猫、抖音、京东，2023年1月-2023年9月TOP10品牌中有5个品牌TOP3单品销售额贡献率超80%，4个销售额贡献率在60%-80%之间，仅敷尔佳TOP3单品销售额贡献率未超过50%，产品结构更合理。敷尔佳已经从单一大单品时代过渡到多个大单品时代，目前旗下已经拥有医用透明质酸钠修复贴（白/黑两款）、积雪草舒缓修护贴、胶原蛋白水光修护贴、虾青素传明酸修护贴、烟酰胺美白淡斑修护面膜、清痘净肤修护贴7款年销售额过亿的单品，覆盖修护、美白

30、、抗衰、清痘等多种功效；接下来敷尔佳的目标是打造多个大单品系列，从热销面膜产品出发，覆盖全品类，为消费者提供全方位的护肤解决方案。TOP10面膜品牌大单品策略明显2023年1-9月TOP10面膜品牌敷尔佳清痘组合2024年面膜趋势洞察报告266.38%5.38%3.69%2.23%2.19%2.14%1.95%1.70%1.61%1.53%欧莱雅珀莱雅自然堂薇诺娜敷尔佳瑷尔博士fan beauty diary欧诗漫科颜氏赫罗兰另外这30款热销单品中有11款主打修护功效，7款主打抗衰功效，由此可见，消费者对面膜的需求也由过去的基础功效需求转向高阶功效需求，功效型面膜产品成新风口。2024年面膜趋

31、势洞察报告27品牌TOP3热销单品TOP3热销单品主打功效TOP3热销单品销售额贡献率欧莱雅珀莱雅自然堂薇诺娜敷尔佳瑷尔博士FAN BEAUTY DIARY欧诗漫科颜氏赫罗兰抗衰、修护抗衰、修护补水、美白、清洁修护祛痘、抗衰、修护修护补水、修护美白、补水清洁抗衰、修护93.2%63.5%76.3%69.4%43.9%89.5%88.4%79.7%100.0%88.2%玻色因安瓶面膜双抗精华面膜喜马拉雅补水面膜舒缓修护冻干面膜 清痘净肤修护贴益生菌面膜海葡萄补水保湿面膜 珍珠美白淡斑面膜 亚马逊白泥净致面膜龙胆抗皱抚纹面膜黑精华面膜 红宝石面膜烟酰胺安瓶面膜 舒护补水保湿面膜套装 虾青素传明酸修

32、护贴酸奶面膜龙血面膜修护面膜 玻尿酸沁润修护面膜-麒麟竭熬夜达人焕颜面膜复颜玻尿酸精华面膜 神经酰胺舒缓面膜茶泥膜舒敏修护面膜B5舒缓修护贴舒安水感面膜芍药粉光美肌面膜 珍珠白发光面膜-麒麟竭熬夜达人焕颜面膜在1997年巴黎欧莱雅刚刚进入中国市场之际便官宣了首位中国代言人巩俐，依托其国民度，让品牌快速打开市场。此后随着时代的推移，年轻消费者成为美妆消费的主力人群，为了和新生代消费者拉近距离，欧莱雅又官宣了众多流量明星为代言人：巴黎欧莱雅品牌代言人：朱一龙 巴黎欧莱雅品牌代言人：龚俊巴黎欧莱雅护肤美发代言人：魏大勋 巴黎欧莱雅品牌代言人：钟楚曦巴黎欧莱雅护肤代言人：刘宇宁巴黎欧莱雅护肤代言人：丁

33、禹兮巴黎欧莱雅活力代言人：杨超越巴黎欧莱雅焕新代言人：雎晓雯巴黎欧莱雅品牌大使：王楚然巴黎欧莱雅彩妆代言人：范丞丞巴黎欧莱雅彩妆大使：娜然巴黎欧莱雅光彩大使：此沙代言人：高国民度代言人长线合作夯实品牌知名度，流量明星代言人矩阵吸引年轻消费群体关注2.巴黎欧莱雅：年轻化+黑科技2024年面膜趋势洞察报告28新品：重点布局抗衰老赛道2023年欧莱雅推出的部分热门新品产品名卖点欧莱雅黑精华第四代全新欧莱雅复颜水乳欧莱雅双A瓶欧莱雅黑精华面膜欧莱雅真C瓶添加突破性仿生抗老科技 专研能量素22专研A.P.C抗老体系，协同助力三抗；配合经典养肤矩阵，实现舒缓修护 添加0.1%复合视黄醇 添加22种活性成分

34、和3大提亮成分、欧莱雅王牌成分-98%高纯度的二裂酵母，能强韧修护屏障内含12%原型VC，700倍强抗氧在新品推广上除了代言人助力外，还会邀请多位名人助力，比如欧莱雅黑精华第四代上新推广期，除了联合代言人杨超越、丁禹兮进行推广外，游戏主播、演员、影评人蒲熠星以及主持人、旅行博主方琪也发布了该新品的推广微博。除此之外，为进一步贴近消费者，树立其品牌专业形象，今年巴黎欧莱雅还创建了“专家联盟”，其初始成员为3名化妆师。2024年面膜趋势洞察报告29营销：情感营销，和消费者产生共鸣早几年美妆行业流行的鸡血式“文案片”今年不再受欢迎，取而代之的是“共鸣式”讲述。这也引出了一个新趋势美妆品牌营销上的讲述

35、方式更轻柔，情感抽取颗粒度更细。欧莱雅也在这样的背景下推出了不同类型的情感营销活动，渗透到不同圈层，和不同消费者建立情感关联：比如今年欧莱雅和山一国际女性电影展联合发布的电影短片在你身边，呼吁大众关注女性遭遇的骚扰事件，通过发布这类情感短片，为女性力量发声，强调品牌的认同感，由此加强品牌和消费者之间的紧密度。又比如联合新华社、智族GQ发起年度校园企划1461个早晨短视频大赛，邀请大学生记录大学四年共计1461个晨间时光，通过1461个早晨企划，深入大学生群体，实现在年轻群体中的破圈。欧莱雅还在新品推广中不断推出符合年轻消费群体偏好的线下营销活动，由此和年轻消费者建立共鸣，让后者关注并且愿意尝试

36、品牌推出的新品。比如多城联动的20快充修护站活动就是通过”接你下班“”甩掉累丑“等话术，和都市白领建立共鸣。2024年面膜趋势洞察报告30信息来源：敷尔佳2023年半年度财报3.敷尔佳：持续创新，锻造科技护肤品牌2024年面膜趋势洞察报告31产品名序号卖点产品图医用透明质酸钠修复贴（白）医用透明质酸钠修复贴（黑）敷尔佳积雪草舒缓修护贴敷尔佳胶原蛋白水光修护贴敷尔佳虾青素传明酸修护贴敷尔佳烟酰胺美白淡斑修护面膜敷尔佳清痘净肤修护贴1234567适用于轻中度痤疮、促进创面愈合与皮肤修复；对痤疮愈后、皮肤过敏与激光光子治疗术后早期色素沉着和减轻瘢痕形成有辅助治疗作用。适用于普通人群的所有肤质，尤其适

37、用于敏感性肌肤。具有舒缓修护、补水保湿等特性，有助于改善皮肤刺激等状态。适用于普通人群。本品核心成分为微生物发酵来源的胶原蛋白，能够修护肌肤，同时添加聚谷氨酸钠和透明质酸钠等成分，滢润肌肤，令肌肤水润秀美。适用于普通人群。本品具有保湿、修护的功效，减少肌肤水分流失，令肌肤水漾盈润。适用于普通人群的所有肤质。本品具有祛痘、补水保湿的特性。具有美白、祛斑、保湿营养肌肤的功能；烟酰胺、-熊果苷可有效淡化色斑、色沉，多角度层层美白。包含丰富的二裂酵母发酵产物溶胞物、二裂酵母发酵产物滤液、-葡聚糖、银耳子实体提取物等成份可修护滋养肌肤，均匀提亮肤色。敷尔佳为满足消费者一膜多用、精致修护的需求，不断升级研

38、发技术，拓展创新型原料，基于对透明质酸钠及胶原蛋白的研究，公司形成了以适用于轻中度痤疮、促进创面愈合与皮肤修复的II类医疗器械类产品为主，多种形式的功能性护肤品为辅的立体化产品体系，并且拥有了7款年销售额过亿的单品。产品：搭建完善产品结构，从单一大单品发展为多个大单品系列医疗器械+功能性化妆品构建立体化产品矩阵。信息来源：敷尔佳2023年半年度财报2024年面膜趋势洞察报告32敷尔佳以市场及临床需求为导向确定研发项目，目前已有多项在研产品取得一定研究进展。公司主要在研项目的具体情况如下：同时，敷尔佳还进一步加深与科研院所的产学研合作，加强新原料和新技术的研究，搭建产学研链条将研究成果进行商业化

39、转化落地。公司正在进行的主要委托研发协议包括：科技创新，助力产品升级。信息来源：敷尔佳2023年半年度财报随着不断加大研发投入，敷尔佳在研发创新端也取得了卓越的成绩，以超分子技术引进为例，哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司、深圳杉海创新技术有限公司与哈尔滨工业大学（深圳）智能新材料诺奖科学家实验室携手建立“联合研发实验室”，进行新材料研发工作。2024年面膜趋势洞察报告33目前敷尔佳已基于超分子技术搭建出智能组装技术平台，以生产溶解性、稳定性、功效性更强的护肤原料。敷尔佳在产品策略上始终坚持以经典单品为基础，不断扩展产品线，构建多品类、多功效于一体的产品矩阵，以满足消费者不同的产品需求。在品牌发展之

40、初，敷尔佳为快速建立品牌知名度、积累消费者蓄水池、提升复购率，首先着眼于爆款单品的打造，截至2023年上半年已经打造出7款年销售额过亿的大单品，这些单品覆盖保湿、美白、清痘、抗衰、修护等多种功效。并且以上述大单品为基础，不断扩展产品线，推出多个涵盖不同产品类型的系列产品。比如基于清痘净肤修护贴推出了清痘组合，基于烟酰胺美白淡斑修护贴推出了美白系列，基于复颜凝时抗皱面膜推出了抗皱系列等等。从大单品到多品类，敷尔佳为消费者提供完整的护肤解决方案。2024年面膜趋势洞察报告34技术特色：行业首创，筛选活性组分的最佳CP成分进行共晶强化优势方向：降低刺激性、增强溶解度、提升功能性、促进渗透性、改善稳定

41、性技术特色：行业首创，分子印迹技术和天然超分子溶剂相结合，对植物活性成分高效萃取优势方向：靶向萃取、萃取效率相比醇萃提升5倍，水萃提升20倍；无需分离、降本、促渗技术特色：行业首创，通过超分子溶剂协同促渗大分子/水溶性/难吸收成分优势方向：提升稳定性，无损高效促渗，协同增效，真皮层定向富集，生物利用度提升5-7倍技术特色：行业首创，针对氨基酸链和多肽的多级结构进行定向调控，自组装短肽，超分子多肽优势方向：提升两亲性、增强稳定性和耐热性、降低毒性和免疫应激、促进吸收、协同增效超分子共晶强化技术NaDES 定向萃取技术生物酶定向催化:超分子溶剂作为底物，增强酶的活性，提升手性选择，高纯度工程菌绿色

42、发酵：优选特色植物，增强活性成分含量，无水配方，提升整体功效反胶束发酵技术：筛选特色菌种，发酵植物油，更多功效，改善肤感，增强吸收生物酶绿色催化技术超导协同促渗技术技术特色：脂质体包裹、真皮层细胞靶向释放、毛囊靶向释放、炎症因子响应释放优势方向：纳米化、精准递送、长效缓释、降低刺激性、提升稳定性、促进渗透性微脂囊包裹技术胜肽分级自组装技术清痘组合清痘净肤修护贴姜黄凝珠复配精华液祛痘修护冻干复配精华液水解海绵祛痘凝露水杨酸杏仁酸焕肤面膜产品功效目标群体产品优势主要成分金盏花花提取物、水杨酸、白柳树皮提取物、4-萜品醇、积雪草提取物、季铵盐-73（皮傲宁）、水解透明质酸钠。冻干粉：甘露糖醇、水解透

43、明质酸钠、-熊果苷。精华液：PEG/PPG-17/6共聚物、突厥蔷薇花水、黄原胶、凝珠成分。水解重组胶原、立体水杨酸、红木籽提取物、积雪草双菌发酵产物。保湿、修护、祛痘1.科学成分配比，抑制、疏通、平衡，三位一体抗痘祛痘。2.甄选强效安全成分，科学添加，祛痘更安心。3.植萃成分复配，维稳修护。4.功能性纤维膜布，满满芦荟守护力。5.清新茶树油气味，笃信自然力量。油脂分泌旺盛痘痘多，外油内干大油田肤质敏痘肌肤、白尖尖的痘肌肌肤干燥、脆弱、容易长痘及痘痘人群1.运用冻干技术将含水成分冻结。高分子包裹技术，对凝珠中活性原料进行高分子包裹，提高成分的稳定性。2.生产流程精准控制，无菌生产工艺，避免活性

44、物受污。3，无酸祛痘告别刺痛，五维舒养敏肌肤“战”痘。运用冻干技术封存甄选珍萃活性，轻触肌肤释放满满精华，同时修护、补水，改善肌肤缺水、紧绷问题。积雪草、马齿苋、茶树提取物、复合祛痘因子、水解海绵。祛痘、控油炎性痘痘、油光旺盛1.水解海绵50-300UM：水解海绵在显微镜下看是针状结构，有助于产品成分作用在肌肤上。精准祛痘。2.复合抗痘因子：水杨酸、白柳树皮提取物、4-萜品醇等复配成分组合的“敷尔佳祛痘因子”控油、疏通、祛痘。3.添加积雪草、马齿苋成分：修护痘痘肌肤损伤，祛痘更安心。水杨酸、扁桃酸、烟酰胺。控油、去角质、改善痘痘肌肤痘痘粗糙类肌肤类型祛痘、修护、1.控油，去角质，改善痘痘肌肤。

45、2.采用包裹科技复合双酸，水杨酸及杏仁酸，安全添加，严格控制用量，温和控油祛痘。3.一周使用3-4次，让肌肤嫩、透、滑。补水保湿保湿、修护、舒缓、控油、祛痘 2024年面膜趋势洞察报告35美白系列2024年面膜趋势洞察报告36烟酰胺美白淡斑修护贴美白淡斑精华乳液产品功效目标群体产品优势主要成分-熊果苷、烟酰胺、二裂酵母发酵产物溶胞物、白花春黄菊花提取物、马齿苋提取物、积雪草提取物、水解透明质酸钠、银耳子实体提取物、抗坏血酸棕榈酸酯。-熊果苷、烟酰胺、白花春黄菊花提取物、马齿苋提取物、积雪草提取物、姜根提取物、神经酰胺3、抗坏血酸棕榈酸酯。1.根源抑黑、层层闪耀、不给变黑留机会。2.不必建立耐受

46、，脆弱肌肤放心白。3.持证美白、安全有效。4.植萃成分复配，修护，滋养，抗黑。晒黑晒伤长斑点、暗沉蜡黄易变黑肌肤干燥晦暗，熬夜后肌肤状态不佳1.根源抑黑、层层闪耀、不给变黑留机会。2.不必建立耐受，脆弱肌肤放心白。持证美白、安全有效，搭配面膜使用效果更好。祛斑美白祛斑美白、修护、滋养、温和、无刺激抗皱系列复颜凝时抗皱面膜御龄紧致次抛精华液产品功效目标群体产品优势主要成分多重活性肽、水解透明质酸钠、神经酰胺NP、生物糖胶-1、抗坏血酸棕榈酸酯。四氢甲基嘧啶羧酸、可溶性胶原、棕榈酰三肽-1、乙酰基六肽-8、棕榈酰四肽-7、九肽-1、精氨酸/赖氨酸多肽。1.敷尔佳第一款科学配比“真”抗皱面膜。2.靶

47、点抗皱舒展纹路。3.短时急救嘭弹紧致，4周上扬轮廓。4.一片多效，保湿、抗皱、紧致、修护。干燥卡粉易长纹、松弛细纹易变老皱纹、细纹、干纹、敏感肌老化、松弛等老化问题肌肤1.内充胶原，外抚细纹，抗皱不止表面。2.多链路抵御肌肤老化，一支多效，见证年轻一步到位。3.5重肽，多维提升。4，三重维稳加持抗皱、专为敏肌抗皱定制。5.新鲜精华一扭释放。保湿修护、紧致抗皱保湿、舒缓、修护、紧致、抗皱、敏感肌适用2024年面膜趋势洞察报告37公司根据市场形势的变化持续进行销售推广模式的创新，早期阶段抓住高性价比的社交营销红利期，奠定良好的口碑基础；后续通过明星代言、直播合作、综艺节目赞助、电商平台推广等多种新

48、业态、新媒体的营销方式赋能品牌推广；在此基础上，公司通过文化宣讲活动进一步提升品牌格调，获得消费者的品牌认同感；同时，公司致力于私域流量的精细化运营，提升精准营销水平，助力品牌的持久发展。营销：打造多层次、多维度、多元化的推广矩阵在线下，敷尔佳已入驻公立医院、院外医疗机构、美容机构、连锁零售药店等终端渠道,并逐步拓宽实体销售渠道并不断沉淀私域客户,从而实现了销售终端的纵向延伸。敷尔佳线上销售以天猫平台为主,与此同时陆续在小红书、考拉海购、京东、抖音、快手、拼多多等电商平台设立直营店铺,目前京东、抖音、小红书平台直销态势良好,未来有望成为公司线上销售的突破点。除此之外,品牌方还建立了分销联盟系统

49、平台,实现经销商的注册认证、产品发布、库存管理、订单管理、返利管理,打造联盟经销模式，完善了经销商分级管理体系。渠道：建立线上线下一体化体系自然堂面膜产品线4.自然堂：具有影响力的IP活动+一盘货数字化体系2024年面膜趋势洞察报告382016年，自然堂面膜上市以来，就保持着高速增长的态势，连续7年累计销售15亿片面膜（相当于每年面膜节销售2亿+片面膜）。从第四届面膜节开始，自然堂采用一系列数字化的营销手段与传统动销活动碰撞，让消费者在面膜节期间以最优惠的价格买到最好的产品。自然堂云店共有1296个门店参与实战测试，总计实现招新22万人，零售额平均实现同比4倍的高增长，店铺最高实现20多倍的增

50、长。与此同时，自然堂的数字营收占比达到了99%，全渠道数字零售超出67%，在全国拥有4万多家店铺，以及超4亿的私域用户。目前自然堂在售的面膜共有8大系列27款产品，包含22款贴片面膜，5款涂抹面膜。主要热销产品为自然堂喜马拉雅补水面膜、自然堂茶泥清洁面膜和自然堂烟酰胺细致提亮安瓶面膜等。产品：面膜产品线及热销面膜单品功效性安瓶面膜系列精华鲜注面膜系列2024年面膜趋势洞察报告39植物面膜系列功效性两步曲面膜系列涂抹面膜系列水光补水面膜系列冰肌水面膜系列提拉紧致系列产品上市时间官方售价功效核心成分/技术/卖点冻干胶原面膜B5安瓶面膜4月6月89元/10片85元/10片修护抗老舒缓修护、减少泛红、

51、强韧屏障添加专利III型重组胶原蛋白，能直补III型胶原蛋白，修护皮肤屏障。采用第二代专利冻干工艺，能实现10S闪释。为敏感肌专研，添加维生素原B5+马齿苋+鼠李糖。2024年面膜趋势洞察报告402023年自然堂共推出2款面膜新品：营销：线下促销活动面膜买二送一，组合套装；一件8.8折，两件7.5折常规活动大促活动秒杀活动自然堂面膜节活动大促期间6.8折，买正品送面膜39.9元喜马拉雅系列套组引流；喜马拉雅补水面膜100元/6盒3月18日5月20日，覆盖全国1500家门店，面膜2盒或5盒一组，折扣力度2.3折6.3折范丞丞周扬青娜扎张柏芝吉克隽逸5.Fan Beauty：明星IP+精准人群定位

52、除了自身所带的流量外，品牌也借助其他红人的热度宣传。范冰冰的弟弟范丞丞就在小红书上，范冰冰主要以个人账户+品牌账户的组合方式做推广带货。其发布的笔记中有30%和FAN BEAUTY宣传有关，其中“隔离结束，惊艳所有人”的笔记获得了超26W的点赞。该视频以隔离期间沉浸式海葡萄SPA为主题，在视频中她使用了海葡萄洁面蜜、海葡萄精粹水、海葡萄精华等多个单品，并着重推荐了品牌新品海葡萄清洁泥膜。经常在微博、小红书等平台晒出“买家秀”，成为品牌“免费”的流量代言人。营销：创始人IP+头部红人流量加成2024年面膜趋势洞察报告41对用户洞察的准确性和颗粒度，是优质内容价值的核心基准。通过深入的用户洞察，F

53、AN BEAUTY将目标核心人群对准精致妈妈和新锐白领，从品牌消费者画像可以看出，其女性用户占比达94.01%，且年龄分布主要集中在2440岁。结合这类人群功效成分至上、使用方便、安全见效的诉求，确定了第一梯队爆品，并融合精准用户的痛点、使用场景产出优质内容。后续通过监测直播间/短视频的内容反馈，实现品牌直播间、店铺的强效引流。产品：精准人群定位，实现高效人货匹配找到核心人群精致妈妈和新锐白领2024年面膜趋势洞察报告42杨天真孙怡林允王子文戚薇三明治面膜敷法海葡萄+清洁涂抹面膜+补水涂抹面膜419元新粉尝鲜装海葡萄面膜5盒389元老粉囤货装海葡萄面膜10盒739元热卖面膜组合装海葡萄+芍药+

54、睡美人+油敷410元人群是基础，货品是关键，美妆领域经典爆品，不仅能带来巨大生意增量，还能构建强劲的品牌力。FAN BEAUTY根据自身产品结构，确认开播第一梯队爆品：海葡萄面膜。通过集中打爆品，第一梯队【爆款】+第二梯队【高客单高毛利高转化】的策略，以产品组合放大消费者的性价比感知，有效促进直播间销量转化，一步步拉升品牌产品的客单价。匹配合适货品策略2024年面膜趋势洞察报告43产品：冻干/安瓶面膜热度高，以油养肤概念兴起；清痘、修护功效备受消费者青睐；新原料、新技术成推动面膜行业发展的主要驱动力。渠道：兴趣电商增速快、尚未出现头部品牌，适合新入局品牌切入；功效型面膜品牌除了布局线上渠道外，

55、拓展线下渠道，尤其是OTC、美容院等专业渠道也很重要。营销：借助线上流量高速传播的优势，依托抖音、小红书的平台联合KOL或者专家进行科学护肤的传播，以此树立品牌专业形象；线下渠道要联动终端门店打造持续、具有影响力的促销活动。6.总结2024年面膜趋势洞察报告444面膜市场未来发展趋势数据来源：青眼情报分析时间：2017-2022年2024年面膜趋势洞察报告1.构建完善品控体系是面膜品牌发展的基石随着新广告法、化妆品安全技术规范、化妆品功效宣称评价及新化妆品监督管理条例等规定的颁布，国家相关部门对面膜市场的研发生产、营销推广、销售等各环节的监管日益趋严，一方面促进了面膜产品质量提高、面膜市场规范

56、化运营，有利于促进面膜市场优胜劣汰，进一步增进消费者的面膜购买信心。另一方面日益趋严的监管政策也要求面膜相关生产企业、品牌方的品控能力更高，唯有建立完善的品控体系，才能保证产品的品质，稳定的产品品质是面膜品牌发展的基础。以敷尔佳为例，其已经建立了严格且规范的质量管理体系，形成了“四性测试、十道安全把关”的质量管理流程，以确保产品的品质和安全性：敷尔佳通过建立覆盖“临床测试”“功效性测试”“产品稳定性测试”“包材兼容性测试”等关键环节的“四性测试”，以及从原料的采购、产品配方、半成品以及成品检验、到最终的产品上市全程严格把控的”十道安全把关“，充分实现了源头可追溯、过程可管控、产品可召回的全程控

57、制目标，以确保产品的品质和安全性。2.敏感肌诉求不断上升，敏肌修护面膜成热门近年敏感肌护肤市场规模逐年上升，据青眼情报统计，2022年敏感肌护肤市场规模已达290亿元，同比增速20.8%，敏肌护肤市场增速始终高于护肤整体市场增速。464敏感肌市场规模及增速表现（亿元）2002020212022敏感肌市场规模敏感肌市场增速护肤品市场增速数据来源：青眼情报分析时间：2023年1-7月从消费者调研结果来看，部分面膜核心消费人群受到皮肤敏感等问题困扰，在换季、差旅等场景下，皮肤易出现泛红不适等现状。敷尔佳将棕榈酰三肽-8和棕榈酰四肽-7组成双肽用于舒缓肌肤敏感、强韧肌肤屏障，搭配

58、积雪草提取物、泛醇、透明质酸钠等多成分维度强化肌肤。其4周真人实测数据报告显示，皮肤角质含水率大幅提升71.10%，皮肤a值、皮肤红斑指数均大幅下降，并且皮肤乳酸得分下降24.56%，表明试用者皮肤敏感程度大幅降低。3.熬夜护肤需求显著提升 以小红书2023年1-7月熬夜护肤话题热度值为例，近期熬夜护肤声量持续上升，90天内热度值高于小红书58%护肤话题，消费者对熬夜护肤需求显著提升。2023年1-7月小红书熬夜护肤热度值趋势（千）2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2672953503994484814922024年面膜趋势洞察报

59、告47数据来源：青眼情报分析时间：2023年敷尔佳针对商业女精英、喜欢熬夜的年轻人推出了依克多因熬夜修护贴，将熬夜场景分为三个阶段，在“熬夜前”补水保湿、强韧肌肤，“熬夜时”滋养维稳，“熬夜后”修护损伤，全面覆盖人群使用习惯、多维度解决熬夜导致的皮肤问题。4.近年消费者精准护肤需求逐渐提升，2023年中国精准护肤行业规模将达616亿，近5年同比增速均超20%，消费者肌肤健康意识不断加强的背景下，护肤行业整体将步入精细化发展阶段。敷尔佳面膜已覆盖熬夜、换季、晒后等多场景维度，实现了面膜与消费者的精准匹配。女性对医美术后修护的需求偏好高，相关赛道发展前景大青眼情报调研面膜消费者人群数据显示，除小镇

60、生活家外，所有女性人群均对医美术后修护需求表现出偏好，尤其是小镇新贵、潮流女青年人群，这是因为年轻女性对医美项目接受度较高，其对术后修护面膜需求也会增加。面膜品类女性核心人群医美修护需求调研情况小镇新贵潮流女青年都市经济太太商业女精英小镇生活家0912024年面膜趋势洞察报告48占比TGITGI=100数据来源：青眼情报分析时间：2018-2023年627480991161952018-2023年中国男士理容市场规模（亿元）2002120222023市场规模同比增速传统面膜较难解决激光光子治疗术后导致的皮肤敏感或术后损伤问题，敷尔佳针对该细分赛道进行

61、深度布局，推出医用透明质酸钠修护贴，解决消费者医美术后红肿、色素沉着、轻中度痤疮、皮肤过敏等问题。随着医美的普及度不断扩大，消费者对医美的认知和接纳度逐渐提升，医美术后修护的功效需求也将持续增加。5.男士护肤市场高速发展，“恋人经济”曲线扩大男性人群男性皮肤管理意识逐年上升，“他经济”持续释放增长潜力，2023年男士理容市场迎来爆发。2024年面膜趋势洞察报告4917%19%8%24%17%68%数据来源：青眼情报分析时间：2023年9月（2023.09.01-2023.09.30）淘宝面膜品类成交人群性别画像通过淘宝面膜品类9月成交人群画像可知，男性人群占比仅为14.38%，而护肤整体类目中

62、男性人群占比为19.99%，存在约5%的占比差值，面膜品类整体在男性人群中渗透力度不足，未来还存在较大的发展空间。2024年面膜趋势洞察报告50男女未知14.38%81.73%3.88%淘宝护肤品类成交人群性别画像男女未知19.99%75.83%4.17%由于男性皮脂腺形态更大，面部及其他部位皮脂分泌量高于女性，加上男性汗腺较女性更发达，双重因素下男性人群对控油及祛痘功效产品诉求最高。敷尔佳清痘净肤修护贴和净爽控油黑泥膜精准匹配男性人群需求痛点，解决其肌肤泛油、长痘等问题。数据来源：青眼情报分析时间：2023年9月（2023.09.01-2023.09.30）小红书近1年男士护肤功效相关TOP

63、2搜索词小红书2023年4-9月男士护肤TOP4笔记与情侣话题高度关联但由于部分社媒平台人群画像差异，男性人群较难被相关平台的营销活动触达，面膜品类可把握住“恋人经济”热点，通过“情侣话题”将面膜产品及功效从女性人群辐射至男性群体，侧面扩大男性人群触达率并加深男性人群面膜品类使用习惯。品牌也可以在兴趣电商平台抓住节日时间节点，通过“送男友”、“打造男友“等话题持续强化曝光，在“恋人经济”的助推下，在男性消费人群中持续推进面膜品类增长。2024年面膜趋势洞察报告51青眼情报定制版CUSTOM EDITION数据说明本报告内的数指均是通过事实调研、公开资料及与第三方合作的方式数据说明提取。为了保护

64、被调研对象或商家机密，本报告的部分数据将脱敏处理。凡本报告涉及到的调研结果，均指本次调研人数/范围内的结果，且只针对该问题的结果，不代表市场规模、排名等观点。版权声明本报告的页面内容、页面设计的所有内容(包括但不限于文字、图片、图表、标识、标志、商标、商号等)版权归出品方所有。凡未经出品方书面授权,任何单位或者个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容。任何单位或者个人违反上述规定的，均属于侵犯出品方版权的行为，出品方将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。关于我们青眼情报定位为美妆行业情报专家，专注于美妆行业的市场洞察和美妆消费者研究，每年为数百家中外美妆公司提供超100万字的行业研报和消费洞察报告。