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1、聚 焦 前 沿 赋 能 未 来 主办单位: Technology Summit 从新出发-全球美妆个护趋势 何谓“新”? 独立品牌 新锐品牌 KOL 环保 小批量 品牌故事 道德 近年来,美容和个人护理领域的小众品牌发展相当迅速,它 们吸引了相当多的消费者,同时也成长为大公司的收购目标 社会的多样性,包容性和生活方式不断变化正在推动新品牌 的产生 整个美容行业已经进入成熟阶段,拥有稳定/高效的供应链和 一批雄心勃勃的创业者 网上零售和社交媒体的普及为新的美容品牌创造了新的品牌 和分销方式,并形成了一个良性循环,倾听消费者的意见, 带来适合他们需求的创新产品 新:成立时间在7年以内的品牌 细分品
2、类 小众品牌 DTC品牌 纯净 纯素 英敏特七大趋势驱动力 洞悉消费者需求、解读深层原因 健康健康 寻求身体和心理健 康 环境环境 感到与外部环境 相通 科技科技 在实体和数字世界中 运用技术寻找解决方 案 体验体验 寻找并探索刺寻找并探索刺激激 价值价值 从投资中获得 有形且可衡量的收益 身份身份 了解并表达自我以及自己 在社会中的位置 权利权利 感到被尊重、受保感到被尊重、受保 护、获支护、获支持持 全球美妆市场趋势 天然与本土主义 可持续元素多元化 自我关爱 情绪健康 感官体验升级 极简主义 包容性美妆 WELLBEING VALUE SURROUNDINGS 个性化定制 技术与成分创新
3、 TECHNOLOGY SURROUNDINGS 环境 天然与本土主义 可持续元素多元化 关于消费者 印度:天然成分中国:天然成分比例 的德国消费者对采用源自本土成分的美妆个护 产品刚兴趣 (2020.06) 德国:本土成分 样本:印度:1000名18岁以上互联网用户,中国:3,000 名18-49岁的女性互联网用户; 德国,2000名16岁以上互联网用户, Source: Lightspeed/Mintel; KuRun / Mintel ; Dynata/Mintel 的印度消费者非常同意“购买美容/理容产品 时,我很在意是否含有天然成分” (2021.08) 47%66% 的中国女性消费
4、者关注美妆/个人护理产品中天 然成分的比例(2021.01) 33% 植物成分-南欧、非洲、南美 NOPALERA (2019) CACTUS FLOWER EXFOLIANT nopal是仙人掌的西班牙语名称,由野生采摘的仙人掌和天 然油制成的温和去角质磨砂膏。橘子油的香味让人精神振奋 JOAQUINA BOTANICA(2020) CALENDULA + PEPTIDES HYDRATING ESSENCE 来自亚马逊超级水果星油藤的植物肽,显示出更有轮廓的年 轻皮肤,而富含维生素C的卡姆果则提亮和保护皮肤 ZEILA(2020) QASIL LEAF + ALOE VERA DEEP C
5、LEANSING POWDER Qasil原产于东非,源自当地的戈壁树。Qasil天然含有丰富 的皂甙,能温和地清洁和去除杂质,还含有抗氧化剂,保护 和支持皮肤。索马里妇女一直将Qasil作为一种强大的多用途 粉末,用于清洁、治疗和保护她们的皮肤和头发 西班牙仙人掌 东非戈布树树叶粉 南美星油藤 Source: Mintel GNPD / 品牌官网 植根本土资源与文化的新品牌 CHAUL(2020) EARLY RITUAL AMPOULE 含有茶叶复合物富含多酚和咖啡因,茶叶来自于南 部传统的哈东种植区,以其野生茶田而闻名。在丘 陵地带,茶叶在空气、风和阳光的影响下经历了自 然发酵过程 韩国
6、哈东茶叶中国宁夏枸杞 大饭殿FunDine(2020)枸杞米浆温养精粹液 品牌命名为大飯殿其中有两层含义,“飯”代 表了农耕文明,“殿”代表了农耕的历史就是 艺术的殿堂,是美学,是天地人合一,是顺应 天地 SAND KuRun / Mintel ; 新产品宣称 重点市场: 主要的可持续相关宣称在面部护肤品中的占比 (过去一年截至2021.10.25) 1% 7% 6% 53% 7% 35% 36% 31% 54%54% 8% 27% 16% 4%4% 41%41% 32% 43% 33% 2% 6% 15% 18% 3% 38% 43% 34% 46% 40% 6% 10% 8% 10% 4%
7、 34% 36% 19% 36% 26% 1%1% 3% 1%1% 7%7% 2% 10% 5% 中国日本韩国印度泰国法国德国意大利英国美国 道德-动物道德-可持续纯素/不含动物成分环保产品可降解 Source: Mintel GNPD 可持续元素 SPECTACLE (2021)-PERFORMANCE-CREME 角鲨烷由生态友好的植物来源制成:糖。 软管是由木工行业的云杉木副产品和一种低环境影响的甘 蔗化合物制成 COCOKIND (2015) ORGANIC CHIA FACE OIL 包装盒上提供有关原材料、部件、包装、制造工艺、运输和 销售渠道的数据和细节。由第三方审计公司根据所提
8、供的数 据,完成产品的生命周期分析和碳排量的转换 POINT68 (2020)YOUTH REGENERATING FACE OI 100%采用天然和有机成分,是世界上第一款使用了冷榨 Soldier Grub oil的产品,这一环境友好的成分富含月桂 酸,具有天然杀菌的效果 品牌名字Point68 的灵感来自于昆虫以及节肢动物,通常 有6或者8条腿 生态友好成分替代+副产品包装碳足迹信息可持续环境友好动物成分 Source: Mintel GNPD / 品牌官网 透明可监测的可持续目标 Selfless by Hyram (2021) 品牌理念:有效、温和无刺激,含有高性能且环境友好的成分,
9、希望能够通过护肤为环境和气候带来正面的影响 购买的每件产品都有一部分用于帮助非洲缺水地区人们的用水以及保护热带雨林不被砍伐 实时Davids管是由铝金属制成的,内层为食品级非BPA,保 证膏体不会与金属接触,每只牙膏配有一个金属钥匙棍, 便于挤出膏体避免浪费 Source: Mintel GNPD / 品牌官网 铝制可回收眼影盘纸包装 金属管 Davids: 外包装回收过程 客户忠诚奖励计划 每收集20支牙膏管钥匙后,将免费获得一管牙膏 牙膏管 牙膏管是由铝金属制成的,内层为食品级非BPA,保证膏体不 会与金属接触 牙膏盖 由原生级高密度聚乙烯(HDPE)制成,符号#2,可回收利用 牙膏管钥匙
10、 是由低碳钢制成的,是一种可回收的材料 Source: 品牌官网 无水配方 AN-HYDRA SKINCARE (2019) 三个月使用量的护肤品,包装在紧凑的纸盒里不需要气泡膜或泡 沫塑料颗粒填充 护肤系列包括洁面粉MICROBIOME CLEANSER , 水激活油包粉补水剂HYALURONIC HYDRATOR 以及POWDER-C BRIGHTENER水激活提亮粉 DEW MIGHTY (2020) JELLY SERUM BAR 去除了水、蜡、防腐剂和香料等成分的固体面部 精华 KATE MCLEOD (2018) DAILY STONE 固体滋润霜每天使用,产品包装在可重复利用的竹
11、子外壳 内, 身体石 (body stone)与温暖、干燥的皮肤接触后会 变软。融化和吸收,使皮肤柔软、有弹性和发光。没有摩 擦感和拉扯感; 每块身体石的核心配方是可可脂和四种滋 养基础油:甜杏仁、杏核、牛油果和椰子 Source: Mintel GNPD / 品牌官网 固体身体滋润霜加水激活+紧凑无塑包装 固体面部精华 固体配方 + 可重复利用包装 REJUVENATING NIGHT BALM + 竹子包装 SBTRCT(2020) 产品100%不含塑料,不含棕榈油,含水量低于0.5%,解决了美容行业面临的三大环境挑战:塑料污染、水资源浪费和对棕榈油的过度依赖 GENTLE FOAMING
12、 CLEANSER + 硅藻土托盘 Source: 品牌官网sbtrct.co.uk 自我关爱 情绪健康 WELLBEING 健康 的英国美妆(理容)消费者表示曾经在疫情后 购买美妆理容产品提升自己的情绪 (2021.03) 51% 的西班牙个护清洁产品女性使用者认同“个人护 理流程可以帮助他们缓解压力” (2021.06) 74% 关于消费者 的美国Z世代女性美妆消费者认为化 妆也是放松的过程 (2021.04) 英国:购买美妆个护提升情绪西班牙:个护流程可以缓解压力美国:化妆是一种放松过程 样本:英国:1508名16岁以上的美妆理容消费者,西班牙:919 名18岁以上个人护理产品女性消费者
13、; 美国,104 名Z世代美妆消费者, Source: Lightspeed/Mintel 65% 的泰国男性消费者有兴趣自己在家“祛痘”(36%则 更有兴趣去专业沙龙) 的巴西彩妆产品女性消费者认为 “我在家里尝试 新的产品和妆容风格很有乐趣 关于消费者 样本:泰国:1000名18岁以上的男性互联网用户,西班牙:655 名16岁以上彩妆产品女性消费者; 美国,104 名Z世代美妆消费者, Source: Lightspeed/Mintel 40%24% 泰国:在家祛痘巴西:在家试妆美国:在家重现沙龙护理 25% 的美国护发产品Z世代消费者在疫情后更多尝试在 家“复刻”美发沙龙的专业护理 居家
14、美容和护理场景 KIRAMOON (2020) STAR JELLY MAGIC RESURFACING FACIAL 去角质面膜,能温和地磨去死皮细胞,软化毛孔, 使皮肤更光滑、更有光泽。含有一个可爱的刷子, 为你的家庭美容时刻做好准备 La Terapia/了于(2020) 护发四部曲礼盒 创始人从意式护发中汲取灵感, 针对追求创新、有 效及个性化的护发体验的年轻一代,打造有仪式感 的慢生活品牌。含有洗发水护发乳磨砂膏精华 GUSSIHAIR AT-HOME KERATIN TREATMENT KIT 将沙龙里的角蛋白护理带到家里,匀地涂抹到头发 上,并将其梳理至起泡。将护理液设计成泡沫状
15、,可 以清楚地知道哪里已经使用了产品 精细护发流程 去死皮角蛋白护理 Source: Mintel GNPD / 品牌官网 提升情绪健康 THE NUE CO FUNCTIONAL FRAGRANCE 功能性香水,帮助你在高度紧张和感到压力的时候回归良 好状态,基于认知功能和嗅觉系统之间的联系的数据洞察 和研究,是一款以无性别香水形式呈现的解压产品 SOLDEJANEIRO BRAZILIAN CRUSH CHEIROSA 40 HAIR Kurundata/Mintel 美国:流程简单中国:多样化的美美国:支持独立品牌 极简主义 - 配方精简 TYPOLOGY (2018) 9-INGRED
16、IENT FACE MOISTURISER Typology:包装上标明了有效成分的确切百分比,同时强 调其产品中每种成分的含量不超过10 Typoloty通过一个在线诊断测试,询问消费者的皮肤问 题,帮助用户找到产品。根据法国50万名参与者的回答, 该公司已经确定了24种不同的皮肤类型 KRAVE (2017) OAT SO SIMPLE WATER CREAM 凉爽的轻质润肤霜,为肌肤即时补水。由10种简单有效的 成分透明地制成。高度舒缓、温和,可用于面部或颈部的 敏感区域。是对任何护肤程序或季节的最佳补充 TAHNYC (2017) VEGAN HYALURONIC ACID IN AL
17、OE VERA 不做修饰性添加(即不必要的无效成分,修饰质地、润滑 以及增加体积的成分)质地为露水状轻薄。素食玻尿酸芦 荟分子精华液有助于减少红肿和细纹,同时改善皮肤纹 理,增加皮肤的柔软度;它可以与维生素C、视黄醇、酸类 或果酸搭配使用,以减少敏感、发红和舒缓,同时增强其 功效 不做修饰性添加10种成分不超过10种成分 Source: Mintel GNPD / 品牌官网 极简主义-简化流程,使用便捷 ESPRESSOH (2018) ESPRESSOH (2018) THE ABC CONCEALER THE ABC CONCEALER 希望打造一个 “大胆、快速、有效和简单.就像一杯 浓
18、缩咖啡”的彩妆品牌;含有咖啡因成分,遮瑕膏可用于 需要的地方,单独使用使皮肤完美而自由 FIGFIG- -1 (2020) 1 (2020) CERAMIDE MOISTURIZER Fig-1 品牌的理念是不去追寻神秘的成分,而是从最值得 信赖的、临床上有效的成分入手,而且浓度经过验证。 用简单的系列产生有效的结果; “过去人们追求12个步 骤,现在人们更需要简单(的流程)” 意式浓缩咖啡式彩妆简单、有效方便组合与携带 SUBTL BEAUTY (2018) CUSTOM STACKSSUBTL BEAUTY (2018) CUSTOM STACKS 该品牌提供可定制的化妆组合,简单便携。最
19、多有五层 包括遮瑕膏、古铜器、高光粉、唇颊和光泽控制粉 Source: Mintel GNPD / 品牌官网 的印度消费者非常同意“美容行业应该更具包容 性” 的中国美妆消费者认为美妆品牌应该鼓励多样 化的美 的购买过护发产品的黑人女性消费者表示自己会 购买黑人创办的独立品牌护发产品 41%60%44% 印度:期待包容性中国:多样化的美美国:支持独立品牌 消费者 Base: 印度:1000名18岁以上互联网用户;中国:3,909 名过去6个月买过美妆产品的18-49岁互联网用户;美国:859 名18岁以上曾经购买过护发产品的黑人消费者 Source: Lightspeed/Mintel; Ku
20、rundata/Mintel 基于社区打造品牌 Live Tinted (2017) 正式推出了一个专注于包容性、多元化 美容的数字社区 极简主义彩妆品牌Minori (2021) 打造社区与擅长打造自然 美的彩妆师合作帮助消费者 Source: 品牌官网 包容性美妆 无性别、有色人种 Humanrace Skincare (2020) 是一个所有性别的护肤品 系列 For All Folks (2020) 是墨西哥的护肤品牌,定位为无性 别品牌 AbsoluteJOI (2017)Tinted Moisturizer With SPF 40 AbsoluteJOI 是一个为有色人种女性制造产
21、品的护肤品 牌,其核心客户群是40岁以上的女性 Source: Mintel GNPD / 品牌官网 为更年期女性提供的护肤品 PAUSE (2019) REFILLABLE-COOLING-MIST-KIT 针对更年期常见的潮热,降低皮肤温度,减少发红和蒸发汗 水;配方中含Pause Complex,随时使用,不影响妆容 喷雾端+滚珠端设计,喷雾端提可覆盖大面积的区域。滚珠 端可精确涂抹在需要的部位 品牌针对更年期三个阶段(围绝经期、绝经期和绝经后) 包容性美妆 更年期、特定发质、色弱 PATTERN BEAUTY (2018) 创建PATTERN的目的是为了让卷发、细密卷发编发的 发质变得
22、更有生命力,使其他人能够与他们的头发建 立起爱的关系,并赞美其魅力所在 VICTORIAAND BEAUTY (2015) CyR.U.S. System 方便弱视消费者用触摸的方式识别 产品信息 为细密卷发提供护发产品关注色弱人士 Source: Mintel GNPD / 品牌官网 个性化定制 技术与成分创新 TECHNOLOGY 科技 关于消费者 韩国:数据分享 的韩国消费者表示愿意分享个人生物特征数 据(例如DNA/皮肤类型)给美容品牌 (2020.07) Base: 韩国:1000名18岁以上互联网用户;日本:1,000 名18 岁以上的互联网用户;英国:1009名16岁以上在过去1
23、2个月内购买过个护产品的女性互联网用户, Source: Lightspeed/Mintel; Kurundata/Mintel 58% 的日本消费者同意“很难知道哪些产品适合我的 皮肤/头发类型”(2021.08) 61% 日本:适合产品 63% 英国:个性化服务 的英国个护产品女性消费者有兴趣通过一种特定 的服务了解自己应该使用哪些产品(2021.06) 中国关注美妆个护成分的女性消费者认为“有 专利”会增加信息的可信度 (2021.01) 的中国关注美妆个护成分的女性消费者非常 同意“品牌在宣称成分的功效时,应该拿出 更多科学依据”(2021.01) 58%39%40% 的中国女性消费者
24、非常同意 “使用更先进技 术的抗衰老产品是值得花更多钱的 (2021.01) 关于消费者 中国:科学证据 中国:期待先进技术抗衰老中国:专利技术 Base: 中国:2,943 名关注美妆个护产品成分的18-49岁的女性互联网用户;3,000 名18-49岁的女性互联网用户 Source: Lightspeed/Mintel; Kurundata/Mintel 新技术、新成分 PHYLA (2020)PROBIOTIC ACNE SKINCARE SYSTEM 世界上第一款含有活体噬菌体,改变治疗痤疮等慢性细 菌疾病的方式 NOBLE PANACEA (2018) THE BRILLIANT P
25、RIME RADIANCE SERUM 2016年诺贝尔化学奖得主Organic Molecular Vessel (OMV),比皮肤细胞小一万倍,可以穿透真皮层,活 性成分。2018年他将这一发现变成了NoblePanacea系 列。介绍了精确分配剂量的活性成分的概念,每一种 成分都包含在一个可生物降解的外壳中,当它与皮肤 接触时就开始分解 GOOD SCIENCE (2018)001-PU PURIFYING FACE CREAM Good Silicon+是品牌的专利载体技术,保护成分不 被降解,以保持其活性形式,促进皮肤吸收,并缓慢 释放。这一研究基于创始团队近十年的为无针注射药 物成
26、分而开发的输送技术 Silicon + Lipids + Amino Acids = Good Silicon+ 活体噬菌体 诺奖发现专利载体技术促进皮肤吸收 Source: Mintel GNPD / 品牌官网 科技、数据与透明 科技 以生物科学为主导的美容公司 现拥有三项专利更多在申请中;补水 (BiaComplex), 皮 肤屏障保护(AntuComplex) 以及食品级防腐剂 (PreservX). 。 数据透明 以数据为导向,并进行所有的安全测试,如防腐剂功效测 试和刺激性测试。使用最先进的测量方法来进行临床试 验,以证明我们产品的功效 产品包装外盒标识功效测试结果 2018年推出的
27、Codex Beauty,其品牌理念是为护肤品带 来数据、科学和透明度 Codex Beauty Antu Refreshing Gel Cleanser Source: 品牌官网 个性化服务与产品 先拍一张脸部照片,然后该 App 会扫描找出皮肤问题(黑斑、痤疮疤 痕,或者黑头粉刺)。同时该 App提供聊天机器人会咨询消费者几个问 题,最后提供一个为期八周的护肤方案。包括皮肤护理产品、皮肤科医 生的双周检查、实时聊天支持、饮食和生活方式指导 专门从事消费者表观遗传学研究的生物技术公司 EpigenCare Inc.推出了其新版 SKINTELLI 个性化护肤测试。通过DNA甲 基化等表观遗传
28、学机制考察个人皮肤的当前质量。这个被称为 标准 级别的新版本以99美元的价格提供 Source: 品牌官网 Cureskin(2017):检测+服务+产品EpigenCare(2017): DNA 甲基化监测 Skin Trust Club (2021): 皮肤微生物检测 通过简单的皮肤拭子,结合当地环境数据包括紫外线指数,空 气质量等,为消费者绘制皮肤微生物组的结果,并提供皮肤护 理的建议 全球美妆市场趋势 天然与本土主义 可持续元素多元化 自我关爱 情绪健康 感官体验升级 极简主义 包容性美妆 WELLBEING VALUE SURROUNDINGS 个性化定制 技术与成分创新 TECHNOLOGY