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1、PART 1 1图片来自马蜂窝用户 天弓 (西藏)PART1前言PARTPART 1 3“2022 年,疫情仍将是影响旅游经济发展的最大变数,旅游市场还将面临更多更新的困难和挑战,但是复苏向上的进程不会停止,创新发展的势头不会减弱。”中国旅游研究院戴斌院长在近日发表的2021 年旅游经济运行分析与 2022 年展望一文中,表达了对新的一年旅游产业发展的信心与期待。回首 2021,旅游产业在震荡中砥砺前行,出境游仍未恢复,长线旅游依然受到疫情的影响,人们对探索未知世界的愿望却越发强烈。中国旅游研究院数据显示,2021 年“五一”小长假期间,全国国内旅游出游 2.3 亿人次,同比增长 119.7%
2、,按可比口径已经超过了 2019 年同期水平 3 个百分点,实现国内旅游收入 1132.3 亿元,同比增长138.1%,按可比口径恢复至疫前同期的 77.0%,游客满意度更是达到了 84.8 分的历史新高。数据的背后,是旅游业百折不挠的韧性,也是消费者追求美好生活的迫切心情。每次重大的危机都伴随着新的变化和新的机遇,2021 年,游客的旅行方式已发生了根本性的变革,过去动辄一周以上的长途“旅游”被拆分成了若干段两三天的“出门玩”,游客的出行频次不降反增。以周末游、周边游为主的“微度假”正以“燎原之势”发展壮大,成为旅游消费市场的全新增长点。在出行半径受限的时候,越来越多的年轻人开始转而挖掘旅行
3、的“深度”,如何在“老地方”玩出“新花样”,成为他们竞相追逐的目标,基于兴趣和社交的玩乐体验在今年获得了空前的关注。旅游从业者们敏锐地洞察了这一趋势,在“玩法体验”方面不断加码,红色旅游、乡村旅游凭借特色玩法体验“焕发新生”,已经准备好拥抱“Z 世代”。继“中国新秘境”向年轻人们展示了大美祖国后,纷涌而出的个性体验再次让年轻人感受到:我的中国,真好玩!2022 年的旅游市场也许仍将充满不确定性,但可以预见, 北京冬奥会的举办, 势必将进一步激发 “冰雪旅游”和“体育旅游”市场的巨大潜力。文化审美对于旅游产业的影响也会进一步加深,会有越来越多像河南一样将文旅融合做到“极致”的优秀典型走到“聚光灯
4、”下,让灿若繁星的中国文化成为旅游腾飞的翅膀。PART22021 年度旅游关键词PART 2 5图片来自 马蜂窝用户 之昂 Norrington( 杭州 )2021 年,出行依然充满了不确定性,在游客更加追求安心安全的前提下,高频、中短途的“出门玩”取代了从前低频、远途的旅行,成为了游客出行的主流。以城市周边为出行半径,以兴趣玩法为驱动力的“微度假”开始盛行,这为旅行赋予了全新的意义,玩法开始取代目的地,成为影响人们旅游消费决策的主要因素。微度假01出门玩,就是旅行图片来自马蜂窝用户 老王 (梵净山)PART 2 616.80% 11.10% 6.90% 3.60% 61.60%2021 游客
5、出行时长分布短、频、快成年度出行主旋律 与 2020 年相比,2021 年游客的出游频次不降反升,年出行 3 次以上的游客同比上涨 22%,近 3% 的游客年出行 10 次以上,可见虽然疫情的“阴云”仍不时飘过,人们出行的热情并未因此消磨。出于对安全等因素的考量,大多数游客改变了往年“旅行即长途”的习惯,转而探索“身边的风景”,周边游的热度较之上年同期增长251%。 61.6%的游客选择在目的地停留1-3天, 过去动辄一周以上的长途 “旅游”被拆分成了若干段两三天的“出门玩”,旅行正逐步成为人们的生活日常。1-3 天4-5 天6-8 天9-14 天15 天以上2021 游客出行频次分布2021
6、 游客出行频次分布202020211-2 次 3-5 次 6-10 次 10 次以上2020-2021 周边游热度趋势2020-2021 周边游热度趋势20202021PART 2 7 36.5% 8% 4.1% 9.2% 42.2%在马蜂窝平台上,90 后新青年以 50.2% 的比例撑起微度假人群的“半边天”。热爱微度假的新青年主要集中在一线及新一线城市,两者占比总和近 60%,用一次有品质的微度假从快节奏的都市生活中短暂逃离,是他们忙碌生活中最好的治愈。在有想法、有个性、乐于表达自我的 Z 世代的引领下,微度假一路“高歌猛进”,新玩法、新体验纷涌而出,为人们打开“新世界大门”的同时,也为旅
7、游市场的发展带来了全新的活力与机遇。微度假高歌猛进一线及新一线城市“Z 时代”是引领者70 前70 后80 后90 后00 后2021 微度假人群年龄分布2021 微度假人群客源地分布 17.70% 26.80% 26.40% 29.10%一线城市新一线城市二线城市三线城市PART 2 8在国务院印发的关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见,以及第十三届全国人民代表大会常务委员会通过的中华人民共和国乡村振兴促进法等政策的支持引导下,乡村旅游在2021 年持续蓬勃发展,并焕发出全新生机。当年轻人们谈论乡村游时,他们谈论的已不再是过去的“农家乐”,可能是一处设计感十足的民宿,一种源远流长的民
8、族风俗,一项能够亲手尝试的非遗体验简单的山水田园在当代年轻旅行者眼中已稍显过时,文化、民俗、沉浸式玩法等等附加值加持下的“新乡村游”,才是他们所追求的“极致体验”,也是“乡村游”未来需要重点关注的重要增长点。新乡村游02天工人巧日争新图片来自马蜂窝用户 Ian.cuiyi (西江千户苗寨)PART 2 9 40.40% 38.90% 1.10% 8.20% 11.40%数据显示,超过 40% 的 90 后游客在 2021 体验过至少一次乡村游,一线及新一线城市的居民更向往归园田居,两者以近 50% 的比例分得乡村游的“半壁江山”。对于具备一定经济基础的都市年轻白领,以及有着“遛娃”刚需的年轻父
9、母来说,利用周末呼朋唤友去城郊乡村呼吸新鲜空气、放松身心,或者自驾带娃享受田间野趣,已成为了他们后疫情时代出行玩乐的首选。归园田居 是 90 后向往的生活超过 65% 的游客乐于在家人或朋友的陪伴下享受田园慢生活,情侣出游和一个人前往乡村的游客分别占比 16.1% 和 18.7%。休闲、放松的属性决定了乡村游更适合结伴出行,与他人共享惬意时光。2021 乡村游人群年龄分布70 前70 后80 后90 后00 后一线城市新一线城市二线城市三线城市 30.60% 20.40% 31.90% 17.10%2021 乡村游客源地分布33% 32.20% 16.10% 18.70%2021 乡村游结伴类
10、型亲子家庭同学朋友情侣独行PART 2 10随着乡村游不断提质增量,除自然风光之外,特色玩法正在成为乡村游发展的新引擎。以乡村民宿为载体衍生而出的美食寻味、田园采摘、手工制作、非遗体验等等项目已成为新时期乡村旅游发展的契机。对于 Z 世代来说,比起乡村目的地本身,特色体验等附加项目才是影响他们乡村游消费决策的主要原因。以民宿为载体多元化体验持续提升新乡村吸引力图片来自马蜂窝用户 柴小胖 (肇兴侗寨)美食特产亲子田园生活手工制作非遗亲近自然民俗民宿采摘温泉历史文化攻略特色体验PART 2 11图片来自 马蜂窝用户 寰宇旅行家 ( 无锡 )在2021年国内乡村游热门目的地TOP10榜单中, 古村古
11、镇类景点独占6席。 像当地人一样住进如画的风景,沉浸式的体验其深厚的文化底蕴,是古村镇对年轻人的主要吸引力。近年来,古村古镇在文旅融合发展方面所作出的成果有目共睹。比如,年轻人竞相追捧的“乌镇戏剧节”已成为乌镇旅游的新名片,带动着乌镇登上榜首。可以说,有了戏剧节,乌镇的一切都仿佛有了生命,老街、水榭、广场、桥梁,处处都可化身为浑然天成的剧场。古镇魅力势不可挡年轻人偏爱有文化的乡村游目的地2021 国内乡村游热门目的地 TOP 10No. 1No.6No.9No.7No. 10No.8No.4No.2No.5No.3图片来自马蜂窝用户 寰宇旅行家 (无锡)序号目的地横店镇南浔周庄乌兰布统新都桥所
12、属城市金华湖州苏州赤峰甘孜序号所属城市嘉兴北京阿勒泰湘西嘉兴目的地乌镇古北水镇喀纳斯芙蓉镇西塘PART 2 122021 年是中国共产党成立一百周年,红色旅游掀起新一轮热潮,地方和红色景区在推进红色旅游发展过程中也纷纷推陈出新,将红色旅游与自然资源、演艺、影视、科技等结合,推出一批红色文化深度体验游产品,为红色旅游融合发展注入了一股新鲜血液,让红色旅游成为对年轻人有着巨大吸引力的“新国潮”。红色旅游03持续长红图片来自马蜂窝用户 大壮独行侠 Robert (井冈山)PART 2 132021 年,年轻一代旅游生力军的队伍不断发展壮大,在红色旅游客群中,90 后占比 45.5%,80 后以33.
13、8% 的占比紧随其后。游客年龄圈层的迭代,激发了红色旅游市场全新的活力, “红色旅游 + 游戏”, “红色旅游 + 动漫”等潮酷玩法也充分展现了新时代红色旅游发展的更多可能。90 后成红色旅游的绝对主力传承红色,推陈出新45.50% 33.80% 11.70% 4% 5%北京坐拥中国国家博物馆、天安门、圆明园、毛主席纪念堂、中国人民革命军事博物馆、卢沟桥、中国人民抗日战争纪念馆、宋庆龄同志故居、焦庄户地道战遗址等众多知名红色旅游景点,是最受年轻人欢迎的红色旅游目的地。南京、上海、长沙、重庆、西安、保定、青岛、延安、嘉兴也成为年度目的地热度前十名的座上宾。这些看似传统的红色旅游城市,正在用新的方
14、式拥抱年轻人。2021 红色旅游客群年龄分布70 前70 后80 后90 后00 后图片来自马蜂窝用户 筱莲(北京)PART 2 142021 国内红色旅游热门目的地 TOP 10沉浸式红色体验景区实力圈粉游客马蜂窝调研发现,超过 40% 的年轻游客对红色旅游的兴趣点在于“喜欢沉浸式的体验”。从深度讲解到科技体验,可以收获他们不曾了解到的历史知识。中国国家博物馆、李子坝抗战遗址公园、东方航天城等2021 年热度高涨的红色景区,正是通过形式丰富的沉浸式体验贴近年轻人的偏好,不断拉近与年轻人的距离。图片来自马蜂窝用户 sweet 小不点(延安)No. 1No.6No.9No.7No. 10No.8
15、No.4No.2No.5No.3序号目的地北京南京上海长沙重庆所属省份北京江苏上海湖南重庆序号目的地西安保定青岛延安嘉兴所属省份陕西河北山东陕西浙江PART 2 15序号景区景点中国国家博物馆嘉兴南湖李子坝抗战遗址公园东方航天城侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆韶山毛泽东纪念园首钢工业遗址公园四行仓库抗战纪念馆永兴岛中国天眼城市北京嘉兴重庆酒泉南京湘潭北京上海西沙黔南2021 国内红色旅游热门景点 TOP 10图片来自马蜂窝用户 明的视界(海南)PART 2 16人们全球旅行的愿望仍未实现,玩得新潮、玩得精专,比抵达一个目的地浅尝辄止更吸引年轻人。从“旅游”到“出门玩”的变
16、化,是后疫情时代的旅游最大的趋势,对于旅行者来说,旅行不再意味着远行,一次在其生活的城市中的city walk,一次郊外和朋友们的房车剧本杀,只要玩出新意,玩得尽兴,就算是一场旅行。玩什么04比去哪玩更重要图片来自马蜂窝用户 一杯小可(阿勒泰)PART 2 17老地方,新体验2021 年,追求新意的年轻人将关于“玩法”的想象力发挥到极致,过去“闻所未闻”的新锐玩法如雨后春笋般涌现。年轻一代正身体力行地证明,旅行的脚步不会因为空间受限就停滞不前, “玩法”正为“新旅行”插上翅膀。在玩出新意这件事上,景区们也不甘落后,拒绝简单的复制网红打卡点,老景区也能充分结合自身特色玩出新花样,通过有趣又有料的
17、新体验成功圈住了年轻一代的心。长白山矿泉水漂流农夫山泉水源地的奢侈体验长隆海洋馆夜宿在夜的静谧中一窥神秘的海底世界0201花都古祠剧本杀一秒穿越的沉浸式实景体验四渡赤水VR 战争游戏科技带你身临其境感受先辈革命精神0403红山动物园露营和小动物们的野外亲密接触05三星堆文物保护与修复馆参观挖出来的文物和你看到的文物究竟差多远06木兰天池飞仙像大侠一样飞檐走壁不是梦07平塘天文小镇穿越黑洞炫酷星际穿越根本停不下来08敦煌飞天 cosplay原来仙女是真实存在的!张家界大峡谷之柱攀岩勇于攀登险峰才能 步步高升1009PART 2 18和会玩的人一起玩更好玩在马蜂窝社区里,有这样一群人,他们不仅“爱
18、玩且会玩”,还愿意带领更多的人一起玩。2021 年,马蜂窝的众多主理人每周都会发起丰富而又有趣的活动,年轻人们在这些高水平玩家的带领下,不断发掘本地新玩法,丰富周末生活。马蜂窝好玩人物地图截止目前,马蜂窝已拥有近 2000 名主理人,遍布 30 多个国家 300 多个目的地。国内一线及新一线城市是主理人的主要集散地,占比达到 58%。在这些“好玩”人物的带动下,越来越多的“爱玩”青年不断加入马蜂窝社区,带来源源不断的玩法灵感。PART 3 2021 年度自由行分析19PART32021 年度自由行分析PART 3 2021 年度自由行分析20图片来自马蜂窝用户 山峰不会写游记 ( 北京 )一年
19、度自由行人群画像 12.7% 11.2% 48.5% 17.6 % 7.7% 2.3% 疫情之后,国内外的长途旅游都受到影响,近两年的旅游消费呈现出高品质、重体验的新趋势,旅游消费升级表现明显。马蜂窝平台数据显示,在自由行人群中,人均消费在 1000-2000 元的区间占比最高,高达 48.5%,2000 元以上占比 27.6%。由此可见,年轻旅行者在追求出行体验时,更加愿意为高品质的产品及服务买单。旅游消费额占比0-500 元500-1000 元1000-2000 元2000-5000 元5000-10000 元10000 元以上自由行人均花费 1000 元 -2000 元占比最高图片来自马
20、蜂窝用户 曾东篱(肇兴侗寨)PART 3 2021 年度自由行分析21 39.9% 34.1% 15.8% 6.5% 3.7% 自由行客源:新一线城市迎头赶上,2022 年有望超越一线城市客源数据显示,在 2021 年自由行客源城市分布中,“北上广深”等一线城市占比 39.9%。自由行的主要客群是90后的年轻人, 一线城市是自由行的 “资源池” ,机会众多,一直是吸引年轻人的主要阵地,一直保持人口净流入的状态。以成都、杭州、重庆等地为代表的新一线城市在自由行客源分布中大有“后来者居上”的态势,占比高达 34.1%。尤其是在疫情大环境背景下,长途游逐渐被“少量多次”的微度假所代替。被称为“美食之
21、都”的成都、坐落在拥有乌镇、普陀山等旅游胜地浙江的杭州、现实版“赛博朋克”之城重庆,都为本地的旅行者提供了疫情之后“微度假”的美好目的地。自由行客源城市占比一线城市新一线城市二线城市三线城市四五线城市图片来自马蜂窝用户 晨曦(深圳)PART 3 2021 年度自由行分析22自由行客源城市 TOP10No.1No.6No.9No.7No.10No.8No.4No.2No.5No.3北京上海广州深圳成都杭州重庆西安南京武汉安全始终是旅游出行第一考虑因素独特、小众的玩法体验越来越受欢迎近两年,“安全”始终是旅行者考虑的第一要素。在影响旅游消费决策的多种因素中,选择“安全”的人群高达 95.3%。其中
22、对疫情相关政策的了解程度是首要考虑的条件。目的地是否需要核酸检测报告?当地是否有确诊病例?来自含有中高风险区所在城市的游客落地后是否需要隔离?等等。除此之外,游客对风景与美食的需求并重,这两大出行因素分别占比 63.1% 和 67.8%。值得一提的是,独特、小众的玩法体验在影响年轻人旅游消费决策因素中的占比明显增加。当长途旅游逐渐演变为微度假形式时,旅行者不再期待传统的打卡拍照,而更在意旅行过程中的独特感受。 找一处气场相合的场所 “躺平” ,或者约上三五好友去露营、漂流、徒步,或者只为跟着某部影视剧打卡取景地等等,都是时下热门的小众玩法。一切追求个性的年轻旅行者还会选择一些刚刚被新开发出的小
23、众景点,感受“新秘境”的魅力。020406080100安全 住宿 风景 文化 美食 新秘境 玩法体验95.3%44.7%63.1%28.3%67.8%34.6%52.1%自由行人群影响消费决策因素(多选形式)PART 3 2021 年度自由行分析23二2021 年度十大热门玩法界定旅行达人的标准,早已从抵达过的多少城市,变成体验过多少新奇玩法了观星露营、尾波冲浪、飞蝇钓 . 你体验过哪个?相比传统打卡拍照,当代年轻旅行者更偏好独特的自由行模式。2021 年最热门的“沉浸式”玩法中,露营几乎到了“火爆”的程度,当之无愧是第一名。截至 2021 年 11 月,马蜂窝平台上关于露营的新增内容早已经超
24、越 2020 年全年新增露营内容的总量,同比增长 235%。而由露营衍生而出的露营 + 飞钓、露营 + 桨板瑜伽、洞穴露营 + 探险等“露营 +”玩法则是今年最为马蜂窝玩家所津津乐道的潮酷体验。后疫情时代,自驾以其更安全、私密性更高等特点成为了年轻游客钟爱的旅行新场景。通过自驾的形式,与亲人或好友在周末来一场说走就走的微度假,无疑是疫情之下短途高频旅游的好选择。今年冬天,马蜂窝“黄金路标”再推重磅榜单,上线了围绕冬季限定美景以及热门玩法的“冰雪自驾榜”,颇受旅行者关注。除此之外,选择体育运动类玩法的年轻人也越来越多。马蜂窝社区数据显示,2021 年马蜂窝站内体育相关内容占总内容比例较 2020
25、 年上涨近 49%。在北京冬奥的影响下,滑雪运动进入十大热门玩法TOP3。马蜂窝旅游大数据显示,今年以来,越来越多的年轻人开始踏上追求文化之旅,博物馆、考古遗址公园、文化石窟等都是深受年轻人喜爱的旅游“新国潮”。露营 自驾 滑雪 温泉 博物馆 漂流 观星 冲浪 潜水 垂钓 PART 3 2021 年度自由行分析24三2021 中国新秘境 TOP 30马蜂窝 2021“中国新秘境”通过对景区景点的潮流关注指数、人群活跃指数和旅行体验指数三大数据进行综合分析,遴选出 50 个国内的小众景区景点。榜单既包含自然景观,也包含人文场馆,满足了年轻旅行者追求小众和文化深度的需求。在马蜂窝发布的”2021
26、中国新秘境“榜单中,安岳石窟群位于四川资阳,对于热爱石窟艺术的旅行者来说,在这里同时可观赏 368 处石窟造像,位于陕西延安的甘泉雨岔大峡谷,有世界活丹霞、中国“梦之谷”之称。如果你已经去过张掖的平山湖大峡谷,或者美国的羚羊谷,那么到访甘泉雨岔大峡谷依然可以收获比“壮美“更多的震撼。此外,阿西里西大草原、可汗山旅游景区、外伶仃岛、望天树景区、帕米尔盘龙古道、篁岭、尕日拉寺、福道同时位列榜单前十。图片来自马蜂窝用户 李珩(西藏)省份四川陕西贵州内蒙古广东云南新疆江西青海福建浙江河南城市资阳延安毕节通辽珠海西双版纳喀什上饶海南藏族自治州福州台州焦作景点安岳石窟群甘泉雨岔大峡谷阿西里西大草原可汗山旅
27、游景区外伶仃岛望天树景区帕米尔盘龙古道篁岭尕日拉寺福道神仙居景区云台山风景区排名1112PART 3 2021 年度自由行分析25 图片来自马蜂窝用户 婷仔 _dinhoidinh (西藏)84252627282930南迦巴瓦峰东江湖阿者科云上草原高山旅游度假区景迈山蚩尤九黎城养马岛达瓦更扎金海湖风景区大报恩寺遗址公园三星堆博物馆木格措景区雁栖湖西山步道红石咀公园上海天文馆阿克塞博罗转井影视基地古龙峡狮子关旅游区林芝郴州红河哈尼族彝族自治州湖州普洱重庆烟台雅安北京南京德阳甘孜北京合肥上海酒泉清远恩施西藏湖南云南浙江云南重庆山东四
28、川北京江苏四川四川北京安徽上海甘肃广东湖北PART 3 2021 年度自由行分析26四2021 中国城市目的地热度盘点在国内城市自由行目的地榜单中,北京一如既往占据榜首地位。成都、重庆、西安等老牌“网红城市”紧随其后,湖南省的省会长沙也连续两年跻身榜单 TOP10。北京拥有众多自带历史文化属性的景点与包含文化底蕴的博物馆,对注重文化体验的年轻游客来说,具有不可替代的吸引力。并且,相比于传统闲逛式浏览,如今的旅行者更偏好选择深度讲解,在专业的解说中更投入的了解历史、了解文化。同时,随着冬奥会的来临,人们对于冰雪运动的热情被彻底点燃,作为举办地的北京自然也吸引了不少滑雪爱好者的关注。今年,长沙持续
29、散发魅力,仍旧牢牢抓住年轻人的“眼球”。从超级文和友到茶颜悦色,再到网红咖啡三顿半,都成为吸引年轻人的金字招牌。在马蜂窝北极星攻略中,关于长沙的问答区汇集了近 5000 多个问题,共有上万个马蜂窝用户为这些问题贡献了自己的旅行经验。北京依然稳居榜首,长沙连续两年跻身 TOP10图片来马蜂窝用户自 故宫(北京)PART 3 2021 年度自由行分析27排名 城市名 所属省份 排名 城市名 所属省份 1 北京 北京 16 甘孜 四川2021 中国城市旅游热度 TOP302 成都 四川 17 西双版纳 云南3 重庆 重庆 18 武汉 湖北4 上海 上海 19 深圳 广东5 杭州 浙江 20 北海 广
30、西 6 西安 陕西 21 上饶 江西7 三亚 海南 22 武汉 浙江8 长沙 湖南 23 嘉兴 浙江9 广州 广东 24 湖州 浙江10 青岛 山东 25 张家界 湖南11 苏州 江苏 26 大理 云南12 南京 江苏 27 丽江 云南13 桂林 广西 28 福州 福建 14 厦门 福建 29 昆明 云南15 阿坝 四川 30 天津 天津图片来马蜂窝用户自 摄影师伊蓝(长沙) PART 3 2021 年度自由行分析28五2021 中国景区景点热度盘点主题乐园 IP 营销吸引年轻人贵州天然旅游资源受关注上海迪士尼度假区占据了“2021 中国景区景点热度”榜单的第一名。9 月 29 日,上海迪士尼
31、推出原创 IP“玲娜贝儿”,这只粉红色的小狐狸因其可爱的外表与略显憨实的“性格”产生的反差萌,吸引了大批粉丝。去迪士尼“吸儿儿”成为一件极具社交属性的事,玲娜贝儿称为当之无愧的“顶流明星”。而与上海迪士尼“对台唱戏”的北京环球度假区也于今年 9 月 20 日正式开园,吸引了大量外地游客蜂拥而至,不少人排长队只为与“话唠”威震天互动。北京市统计局数据显示,在环球影城的带动下,北京通州区住宿餐饮等文娱产业 1-9 月的营业收入较之 1-8 月提升超过 80%。位于贵州省的西江千户苗寨挺进榜单 TOP10。今年,以贵州为主要取景地的超人气国漫一人之下 4放映,动漫中出现的贵州美景、美食与非遗创作等令
32、年轻人对贵州心驰神往。马蜂窝 2021年与一人之下 4共同推出“一人之下 4 贵州巡礼”北极星攻略,在动漫中出现的北盘江大桥、镇远古城以及西江千户苗寨的攻略均被列入其中。图为上海迪士尼玲娜贝儿图为动漫一人之下主角冯宝宝图片来马蜂窝用户自 秋游迪士尼(上海迪士尼)PART 3 2021 年度自由行分析29排名 景区 所属省份 排名 景区 所属省份1 上海迪士尼度假区 上海 16 蜈支洲岛旅游风景 海南2 莫干山风景名胜区 浙江 17 洪崖洞民俗风貌区 重庆3 北京环球度假区 北京 18 普陀山风景区 浙江4 故宫 北京 19 锦里 四川5 涠洲岛 广西 20 东极岛 浙江6 长隆野生动物世界 广
33、东 21 青岛崂山风景区 山东7 西江千户苗寨 贵州 22 珠海长隆海洋王国 广东8 成都大熊猫繁育研究基地 四川 23 太湖鼋头渚风景区 江苏9 鼓浪屿 福建 24 东山岛 福建10 武功山 江西 25 都江堰景区 四川11 稻城亚丁景区 四川 26 峨眉山 四川12 千岛湖风景区 浙江 27 亚特兰蒂斯水世界 海南13 橘子洲景区 湖南 28 武隆天生三桥 重庆 14 垂云通天河 浙江 29 秦始皇兵马俑博物馆 陕西15 青城山 四川 30 拈花湾 江苏2021 中国景点热度 TOP30图片来马蜂窝用户自 啊哦咦呜喻(西江千户苗寨)PART 4 2022 年度自由行三大趋势预测30PART
34、42022 年度自由行三大趋势预测PART 4 2022 年度自由行三大趋势预测31趋势一:冬奥效应创造峰值冰雪旅游、体育旅游热度不减近年来,在北京冬奥会的带动下,冰雪旅游持续升温,“带动三亿人参与冰雪运动”已从愿景走向现实。冰雪运动不再是北方人的专属,南方滑雪场的崛起让南方人“就地玩雪”成为可能。在 2021 最受欢迎的冰雪旅游热门城市榜单中,成都、湖州、杭州、广州四个南方城市上榜,也代表国内冰雪旅游的发展已驶上了快车道。随着大众冰雪运动广泛开展,越来越多的年轻游客在周末和长假期开启冰雪之旅。马蜂窝大数据显示,冰雪旅游逐渐呈现“年轻化、多样化”趋势,除了观赏雪景,滑雪、滑冰、攀冰岩、冰雪探险
35、、雪地马拉松、雪中漂流、 寒地极限自驾、 雪地摩托穿越等让年轻人 “热血沸腾”的冰雪活动的吸引力也在不断飙升。2022 年,在北京冬奥会的魅力下,冰雪旅游这一“冷资源”势必将继续发挥“热效力”,吸引更多年轻人体验冰雪项目的魅力。2021 最受欢迎的冰雪旅游热门城市 TOP 10图片来自马蜂窝用户 旅游黑龙江(青藏线) No. 1No.6No.9No.7No. 1 0No.8No.4No.2No.5No.3序号城市 所属省份北京 北京哈尔滨 黑龙江阿勒泰 新疆延边 吉林成都 四川序号城市 所属省份张家口 河北湖州 浙江杭州 浙江吉林 吉林广州 广东PART 4 2022 年度自由行三大趋势预测3
36、2同样得益于冬奥会,“双奥之城”北京以及即将共同承办冬奥会的张家口位列“2021 年热度涨幅最高的体育旅游目的地”的前两名。体育赛事为举办地带来的热度不仅限于比赛期间,通过比赛所展现的城市风貌以及文化形象,也会对举办地的旅游发展起到极大的推动作用。2021 年热度涨幅最高的体育旅游目的地 TOP 10No. 1No.6No.9No.7No. 10No.8No.4No.2No.5No.3图片来自马蜂窝用户 饼叔在路上(北京)序号目的地 所属省份 北京 北京张家口 河北 三亚 海南 青岛 山东 杭州 浙江序号目的地 所属省份 成都 四川 湖州 浙江 重庆 重庆 阿坝 四川 广州 广东PART 4
37、2022 年度自由行三大趋势预测33趋势二:步履不停,探索新秘境2020 年,1.5 亿出境游用户的回流为国内旅游带来了新的窗口期,马蜂窝首次推出的目的地和玩乐榜单品牌“中国新秘境”可谓“出道即巅峰”。榜单通过对中国小众城市和景区景点的深度挖掘以满足这些游客挑剔的“味蕾”。“中国新秘境”榜单已经成为了后疫情时代追求个性的年轻旅行者们最为关注的出行参考之一,也成为了“小众”景点“走红”的重要途径。2021 年的“中国新秘境”榜单近日发布,榜首的安岳石窟群是本次“新秘境” 发现的最大惊喜, 即便是在石窟爱好者中,安岳石窟群也算是小众且神秘的“传说”。文化类景点登顶“新秘境”,代表的是国内年轻人文化
38、自信的不断提升。随着博物馆、石窟寺、遗址遗迹等景点成为了越来越受年轻人关注的旅游“新国潮”。旅游消费偏好的变化会对旅游产业链的重塑带来深远的影响,“新秘境”的变化同样也是反映年轻一代旅行者关注点变化的风向标。从风景到文化,国内的新奇小众景点在爱玩会玩的年轻人们的不断探索中走进大众视线,国内旅游缺的从来都不是资源,而是永远旺盛的好奇心,和永不停歇的探索脚步。图片来自马蜂窝用户 撄宁(四川安岳石窟群)PART 4 2022 年度自由行三大趋势预测34趋势三:文化审美 + 旅游创新体验的先锋所谓文化审美,是指人们的日常生活或文化娱乐与审美之间相互渗透与融合的状态。随着新一代年轻旅行者文化自信和审美水
39、准的不断提升,文化与旅游碰撞而出的美学反应,将成国内其他城市以及景区目的地值得重点关注与发展的全新增长点。论2021年文化和旅游界的 “顶流” , 河南可谓当仁不让。 春晚 唐宫夜宴 的惊艳亮相, 带动河南博物院全面出圈,不少年轻游客在看完节目之后专程前往河南博物院,一睹妇好鸮尊、莲鹤方壶和贾湖骨笛等镇馆之宝的风采。此后,横跨元宵、清明、端午、七夕、中秋以及重阳的六大“奇妙游”系列更是每出一期就艳惊四座。加之全景式沉浸戏剧主题公园“只有河南戏剧幻城”、云台山汉服花朝节、真人版魏孝文帝礼佛图等项目的陆续推出,河南凭借对传统文化的全新演绎,实力带火目的地旅游。除了河南博物院、龙门石窟等景点常驻热度
40、榜单之外,洛阳也首次跻身马蜂窝“秋季蜂向标”热门目的地排行榜前三。河南的成功,离不开对年轻一代文化审美的精准“拿捏”。中国悠久的历史,灿若繁星的传统文化,就足够为文化审美提供无尽的创作源泉。河南卫视围绕地方文化传承,从年轻人的视角出发带来的创新美学体验与当地旅游结合,完美展现了文化审美在影响年轻一代旅游消费决策方面的巨大潜力。图片来自马蜂窝用户 茱妮 Julie(洛阳) PART 4 352022 年度自由行三大趋势预测除了河南,今年同样把传统文化之美玩出新花样的,还有各大博物馆推出的、以考古盲盒为代表的旅游新文创。 以三星堆博物馆、 陕西历史博物馆为代表的博物馆文创之所以成为深受年轻人喜爱的
41、旅游 “新国潮” ,与文创产品在审美方面的“进化”密不可分。马蜂窝此前发布的旅游新国潮报告数据显示,在博物馆文创产品的受众群体中,95 后的比例与日俱增,和互联网一起成长的这代人对个性与品味的高标准,催生博物馆文创不断迭代升级,从过去的简单复刻文物形象,到如今兼具美观与互动体验性的考古盲盒,俘获年轻人“芳心”的同时,也为目的地旅游的发展做出了不可估量的贡献。图片来自马蜂窝用户 疯狂的晶宝(洛阳老君山)PART 5 马蜂窝优选榜单36PART52022马蜂窝旅行者之选PART 5 马蜂窝优选榜单37马蜂窝旅行者之选年度景区 TOP 10涠洲岛 广西鼓浪屿 福建莫干山国家级风景名胜区 浙江长隆野生
42、动物世界 广东成都大熊猫繁育研究基地 四川上海迪士尼度假区 上海武功山 江西故宫 北京稻城亚丁景区 四川北京环球度假区 北京马蜂窝旅行者之选PART 5 马蜂窝优选榜单38马蜂窝旅行者之选年度美食目的地 TOP 10星光夜市 西双版纳二七路小吃街 贵阳侨港风情街 北海夫子庙美食街 南京厦门台湾小吃街 厦门长沙坡子街 长沙牛街 北京建设路小吃街 成都观音桥好吃街 重庆莫家街 西宁马蜂窝旅行者之选PART 5 马蜂窝优选榜单39马蜂窝旅行者之选年度酒店 TOP 10上海玩具总动员酒店 上海万宁神州半岛福朋喜来登酒店 万宁黄山白云宾馆 黄山厦门海悦山庄酒店 厦门广州花园酒店 广州千岛湖绿城度假酒店
43、杭州成都环球中心天堂洲际大饭店 成都深圳大梅沙京基洲际度假酒店 深圳西双版纳洲际度假酒店 西双版纳南京金陵饭店 南京马蜂窝旅行者之选PART 5 马蜂窝优选榜单40马蜂窝旅行者之选年度民宿 TOP 10大乐之野 ( 中卫沙坡头店 ) 宁夏南山竹海芷岚秋民宿 常州云之国花园度假民宿 ( 大理古城忆闲居店 ) 大理桐庐未迟千山精品民宿 杭州莫干山裸心谷度假村 湖州乌镇民宿 嘉兴泸沽湖山海御墅设计师湖景度假民宿 成都黄果树匠庐阅山民宿 安顺花筑乌镇悦厢人文艺术客栈 嘉兴莫干山芝麻谷艺术酒店 湖州马蜂窝旅行者之选PART 5 马蜂窝优选榜单41马蜂窝旅行者之选马蜂窝旅游基于平台大数据和海量 UGC 内容(即用户原创内容),每年向公众推出马蜂窝旅行者之选榜单,从旅游内容的发布、传播、互动,以及相关交易和产品的服务能力、消费者口碑等多维度,评选出包含“景区之选”、“酒店之选”和“美食之选”三大类型,汇总该年度高口碑的景点、酒店、餐厅。上榜景区及商户经过真实检验并获得普遍好评,代表着广大中国旅行者的最优选择。