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1、冰雪东北中国省域自由行大数据系列报告之东北地区中国东北地区关于东北地区旅游目的地关于东北地区旅游景点关于东北地区酒店 / 住宿赴东北旅游的自由行游客特征省份印象本报告由中国旅游研究院与马蜂窝旅游网共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布0513271009雄浑黑龙江 / 富饶吉林 / 山海辽宁本报告中所指的中国东北地区为地理区域上的划分,包括黑龙江省、吉林省、辽宁省。东北地区位于中国最大的平原东北平原之上。优越的地理位置以及富饶的物产资源使得东北地区成为中国重要的冰雪旅游目的地以及避暑胜地。其中,森林、湿地、草原等原生态旅游资源深受游客喜爱。黑龙江是中国大陆最北端的一个省份,北部以黑龙江为界与
2、俄罗斯接壤,东部与俄罗斯以乌苏里江为界隔江相望。黑龙江是中国非常重要的对外窗口,是亚洲连接俄罗斯和欧洲大陆的重要通道。黑龙江特殊的地理位置令其有许多独特的旅游目的地,哈尔滨、漠河、伊春、牡丹江等城市均拥有众多森林公园与自然风景区。白桦林、五营国家森林公园、亚布力森林小火车、冰雪大世界等,均是旅游打卡的好去处。雄浑黑龙江121个地级市个地区行署哈尔滨市 黑河市 齐齐哈尔市大庆市 绥化市 牡丹江市鸡西市 双鸭山市 七台河市鹤岗市 佳木斯市 伊春市 大兴安岭地区吉林省地处东北地区中部,同时也处在东北地区、日本、朝鲜、蒙古、韩国以及俄罗斯东西伯利亚所构成的东北亚地理中心位置。同时,吉林省还位于世界知名
3、的“黄金玉米带”上,优厚的土地条件使得吉林省被冠以“黑土地之乡”的美称。除此之外,吉林省森林覆盖面积达总土地面积的 44.2%,是国家生态建设试点省。凭借得天独厚的自然条件,吉林形成了许多优美的自然风光,其中,雾凇岛、红叶谷、北山公园等成为许多游客的观光首选。富饶吉林8地级市延边朝鲜族自治州长春市 吉林市 四平市 白山市 白城市 辽源市 通化市 松原市个1自治州个辽宁省位于中国东北地区南部,它是东北唯一一个既临海又沿边的省份。南与黄海、渤海相邻,东部地区与朝鲜隔江相望,与韩国、日本隔海相望。辽宁省海陆兼备的特殊地理位置使得它不仅拥有壮丽的山岳风景,同时还形成了许多风景秀丽的湖泊风景区。丰富的自
4、然资源以及完善的旅游产业都吸引着国内外游客。山海辽宁14个地级市大连市 沈阳市 丹东市 葫芦岛市 盘锦市本溪市 锦州市 营口市 鞍山市 抚顺市 阜新市 朝阳市 辽阳市 铁岭市PART1关于东北地区旅游目的地5【东北地区目的地旅游热度涨幅排名】NO.1黑龙江152%NO.2辽宁139%NO.3吉林133%目的地排名热度涨幅黑龙江旅游热度涨幅达152%,居东三省之首数据显示,2018 年同比 2017 年,东北地区覆盖的三个省中,黑龙江旅游热度增长最快,高达 152%。其次,热度增幅最大的是辽宁,同比增长 139%。吉林的热度涨幅为 133%。每年 1 月份,黑龙江凭借世界四大冰雪节之一的“哈尔滨
5、国际冰雪节”吸引全世界各地的游客前往哈尔滨欣赏炫彩的冰雪和冰灯展。而你好,之华的上映使得辽宁大连这座北方城市成为 2018 年的旅游打卡热门城市。雾凇景观、长白山风光和红叶谷则是吉林旅游的名片。* 旅游热度:计算基于马蜂窝旅游大数据平台的搜索量等综合数据维度。数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室PART1关于东北地区旅游目的地6黑龙江哈尔滨是冰雪旅游的代表城市,每年到访的游客络绎不绝。哈尔滨的热度自 2017 年开始快速增长,这个被冰雪覆盖的城市拥有众多滑雪场、冰雪展览以及冰雪节活动。其中最为知名的就是哈尔滨冰雪大世界。它作为 2017 年央视鸡年春晚分会场之一,将哈
6、尔滨冰雪旅游推上了世界的舞台,让全世界人民感受到了黑龙江省冰雪旅游的魅力。黑龙江: 哈尔滨凭冰雪大世界受关注,旅游热度同比涨幅达 79%数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10哈尔滨漠河伊春齐齐哈尔大庆牡丹江黑河大兴安岭佳木斯鸡西【黑龙江热门目的地】除此之外,哈尔滨在 2018年大力发展冰雪旅游项目,其中亚布力滑雪场深受游客喜爱。数据显示,2018年哈尔滨的旅游热度同比增长 79%。2013 年爸爸去哪儿的热播带动了黑龙江雪乡的旅游发展,随后每年雪乡的旅游热度持续高涨,是游客最为关注的冰雪旅
7、游目的地之一。PART1关于东北地区旅游目的地7辽宁:大连旅游热度超过沈阳,受到导演岩井俊二的青睐大连老虎滩海洋公园作为大连以及中国著名的现代化海洋主题公园,在 2018 年积极响应政府出台的旅游政策,不仅在重要节日减免票价吸引游客游览,还推出一系列围绕大连特色海产品的新兴活动,例如全新海滨家庭亲雪项目“老虎滩极地嬉雪大世界”,游客可以在数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室这里与帝企鹅家族近距离接触。除此之外,海洋公园还推出一系列动物明星表演项目,为游客提供欢乐的极地海洋之旅体验。此外,由导演岩井俊二拍摄的电影你好,之华于 2018 年上映,影片取景地也是大连,吸引大
8、众关注。TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10大连沈阳丹东葫芦岛盘锦本溪锦州营口鞍山抚顺【辽宁热门目的地排名】PART1关于东北地区旅游目的地8随着人们对自然风景和冰雪世界的关注不断增长,吉林省开始频繁走入人们的视野。 吉林省的冬日风光被视为大自然完美结合的产物,每年吸引大批旅客前往吉林雾凇岛欣赏这一壮美风光。除雾凇岛之外,吉林省还拥有一系列风光绝美的景点,其中属长白山天池最为知名,沉静清澈的自然风光对热爱大自然的游客们而言,无疑是一个必打卡之地。数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室吉林: 雾凇作为吉林冬日美景的代表,展现独
9、特的旅游魅力TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9长春延边吉林市白山通化四平松原白城辽源【吉林热门目的地】99PART2关于东北地区旅游景点数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室东北各目的地景点打卡十强NO.1金石滩国家旅游度假区大连NO.2星海广场大连NO.3大连滨海路大连NO.4老虎滩海洋公园大连NO.5棒棰岛景区大连NO.6发现王国主题公园大连NO.7俄罗斯风情街大连NO.8绿江村丹东NO.9圣亚海洋世界大连NO.10大连有轨电车大连景点排名城市【辽宁热门景点】NO.1冰雪大世界哈尔滨NO.2圣索菲亚大教堂哈尔滨NO.3中央大街步
10、行街哈尔滨NO.4中国雪谷哈尔滨NO.5老道外哈尔滨NO.6北极村漠河NO.7太阳岛风景区哈尔滨NO.8松花江哈尔滨NO.9果戈里大街哈尔滨NO.10俄罗斯风情小镇哈尔滨景点排名城市【黑龙江热门景点】NO.1长白山天池延边NO.2伪满皇宫博物院长春NO.3长影世纪城长春NO.4长白山北坡延边NO.5净月潭国家森林公园长春NO.6西坡天池白山NO.7十五道沟望天鹅自然风景区白山NO.8长春电影制片厂长春NO.9雾凇岛吉林市NO.10长白山魔界风景区延边景点排名城市【吉林热门景点】PART5省份印象10PART3关于东北地区酒店 / 住宿10住宿选择: 舒适便捷和繁华商圈,是游客向往的住宿环境数据
11、显示,35%的自由行游客在大连游玩时会选择住在中山广场一带,以经济型酒店为主。这里距离大连火车站以及客运码头都比较近,交通便利,方便旅客快速入住。此外,中山广场靠近海滨和市中心,方便游客夜间游玩、购物、以及品尝美食。去哈尔滨旅游的游客中,65% 的人选择入住中央大街这一区域的酒店。中央大街这一片区域的酒店受欢迎主要有两点原因。首先,这条大街是全亚洲最长的步行街,周围商铺林立,甚是繁华。其次,很多著名景点包括索菲亚大教堂、松花江 - 太阳岛风景区等都在这里方便游客游览。长春市人民广场商圈区域的酒店,价格经济实惠,靠近火车站,并且地铁 3 号线和 4 号线从商圈经过,交通非常便捷。该区域地处长春繁
12、华阶段,吃喝玩乐一应俱全。因此有 25% 的自由行游客选择入住该区域的酒店。数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室【东北各热门城市酒店入住选择】35%辽宁大连中山广场65%黑龙江哈尔滨中央大街吉林长春人民广场商圈25%PART5省份印象11PART3关于东北地区酒店 / 住宿11数据显示,相比其他热门城市的酒店价格,大连不同星级的酒店价格都是最高的。哈尔滨作为著名的冰雪城市,酒店均价比其他热门旅游城市高。辽宁:在大连住一晚 5 星级酒店的价格是沈阳的 1.4 倍黑龙江:受“冰雪节”影响,哈尔滨酒店均价远超其他城市【辽宁各城市酒店均价】大连沈阳丹东葫芦岛盘锦本溪锦州营口鞍
13、山抚顺3 星276621634 星46532062863271832665 星84329413【黑龙江各城市酒店均价】哈尔滨漠河伊春齐齐哈尔大庆牡丹江黑河大兴安岭 佳木斯鸡西3 星28022492061811571414 星47530030220224728930 星823368499580735326365504318PART5省份印象12PART3关于东北地区酒店 / 住宿12数据显示,吉林九大热门旅游城市中,延边和白山的酒店均价超过省会
14、城市长春。长白山每年吸引大批游客前往,尤其在冬季,很多游客会选择来到长白山滑雪和泡温泉,酒店价格也会相对较高。吉林: 长白山带动延边旅游经济,延边和白山酒店均价高于长春数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室【吉林各城市酒店均价】长春延边吉林市白山通化四平松原白城辽源3 星941394 星34336841842065 星49353740886345020931213PART4赴东北旅游的自由行游客特征数据显示,关注辽宁自由行的游客除一线城市北京、上海、广州外,来自江苏、山东的游客也很关注,如徐州、南京、秦皇
15、岛、济南、苏州等。江苏、山东游客关注辽宁旅游,有五个城市上榜数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20北京长春哈尔滨天津上海徐州广州深圳南京西安【最关注辽宁自由行的游客 TOP20】武汉杭州重庆石家庄成都郑州太原秦皇岛济南苏州14PART4赴东北旅游的自由行游客特征数据显示,最关注黑龙江冰雪世界的自由行游客主要来自北京、上海、广州、深圳这四个城市。其次,来自周边省份城市的自由行游客也喜欢去黑龙江
16、旅游,如沈阳和长春。黑龙江冰雪世界吸引北上广深游客前往数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20北京上海广州深圳沈阳天津长春杭州南京武汉【最关注黑龙江自由行的游客 TOP20】重庆大连西安成都长沙苏州宁波厦门郑州青岛15PART4赴东北旅游的自由行游客特征数据显示,关注吉林自由行的游客,超过一半来自南方城市。南方游客对吉林旅游更为关注,冬日雾凇最具吸引力数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自
17、由行大数据联合实验室TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20北京上海沈阳哈尔滨广州深圳天津大连南京杭州【最关注吉林自由行的游客 TOP20】武汉苏州宁波重庆长沙西安成都厦门青岛无锡16PART4赴东北旅游的自由行游客特征数据显示,自由行游客在辽宁的平均游玩天数为 4.7 天,在黑龙江的平均游玩天数为 6.5 天,在吉林的游玩平均天数为 4.7 天。游客在东北游玩时多愿意停留 5 天左右辽宁 黑龙江 吉林 3 天及以下 4-5 天 6-7 天 8 天及以上
18、数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室11%33%31%30%39%39%29%29%27%22%10%【东北各地自由行平均游玩时间】17PART4赴东北旅游的自由行游客特征自由行游客去东北地区旅游,人均游玩花费最高的目的地是黑龙江,为 3879 元。其次是吉林,人均花费为 3689 元。辽宁的性价比最高,人均花费为 2196 元。辽宁旅游性价比最高,人均游玩花费仅为 2000 元数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室¥1000 以下 ¥1000-2000 ¥2000-5000 ¥5000 以上【东北各地自由行人均花费】黑龙江46%30%9%14
19、%辽宁43%15%35%7%吉林46%27%11%16%18PART4赴东北旅游的自由行游客特征数据显示,自由行游客在暑假期间最关注辽宁旅游。辽宁地处中国东北地区,属温带季风气候,夏季凉爽,是全国著名的避暑胜地。除此之外,冬季的辽宁同样是粉妆玉砌,别有一番风味。炎炎夏日酷暑热,辽宁避暑受欢迎数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室2017 年【辽宁出游全年高峰】1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月19PART4赴东北旅游的自由行游客特征黑龙江旅游四季皆宜,冬赏雪夏避暑数据显示,黑龙江的旅游高峰主要集中在 7 月和 8 月,且在年底有一个小高峰。夏冬两季是
20、最适合去黑龙江旅游的季节。7 月的黑龙江,不仅清朗明净、气候凉爽,而且景色宜人、美不胜收,是避暑之地的绝佳选择。12 月份的黑龙江,白雪皑皑、银装素裹,适合赏雪以及观赏冰灯。数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室2017 年【黑龙江出游全年高峰】1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20PART4赴东北旅游的自由行游客特征数据显示,吉林省旅游热度在 7 月至 9 月期间达到全年出游峰值。吉林省不仅有优美的自然景观,人文景观也独具特色。与另外两个地区相比,吉林省独特的地理区域同样会在酷热的夏季为人们带来凉爽。因此,很多北方游客会选择来吉林避暑,欣赏当地独特
21、的人文以及自然风光。数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室暑期,游客赴吉林赏人文以及自然景观2017 年【吉林出游全年高峰】1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月21PART4赴东北旅游的自由行游客特征当自由行游客计划前往辽宁旅游时,搜索最多的是“山”,其次是“岛”和“温泉”。其中,中国十大温泉之一的安波温泉位于辽宁省大连市。人们非常热衷冬季泡温泉,不仅可以消除疲惫感,更能祛湿驱寒。辽宁旅游热门搜索词:山、岛、温泉数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室29%27%26%4%3%3%3%2%2%1%山岛温泉自驾游海草原沙漠滑雪枫叶亲
22、子游【辽宁相关的搜索热词】22PART4赴东北旅游的自由行游客特征冰雪就是黑龙江旅游的名片,搜索热词前三个分别是“雪”、“温泉”和“滑雪”。黑龙江最著名的就是一年一度的冰雪节,在节日上不仅可以观看到丰富多彩的冰雕和冰灯,还有一些与冰雪相关的比赛,期待游客的参与。黑龙江省内的亚布力滑雪场是国内有名的滑雪胜地,这里滑雪设施完善,使游客们能够感受到滑雪带来的激情。黑龙江旅游热门搜索词:雪、温泉、滑雪数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室29%22%15%15%12%3%2%1%1%1%雪温泉滑雪自驾游极光哈尔滨夏天哈尔滨美食农家乐冬捕避暑【黑龙江相关的搜索热词】23PART4
23、赴东北旅游的自由行游客特征吉林目的地下的搜索热词主要集中在“红叶谷”、 “山”和“滑雪”。吉林以优美的自然风光和独特的人文风景而出名。因此,“红叶谷”作为吉林长白山脉中一道风景绝美的旅游区在 2018 年的搜索量位列第一,高达 20%。其次,长白山景区闻名于世,是吉林的一张名片,不论是长白山天池,还是长白山国家公园,其空灵的美景让人流连忘返。因此“山”在 2018 年吉林热门搜索词排行榜位居第二,占比达17%。吉林旅游热门搜索词:红叶谷、山、滑雪数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室20%17%16%13%11%8%7%5%2%1%红叶谷山滑雪温泉雾凇魔界雪吉林美食自驾
24、游冬捕【吉林相关的搜索热词】24PART4赴东北旅游的自由行游客特征自由行游客对黑龙江关注度最高,游记和问答量涨幅大数据显示,同比 2016 年,2017 年有关黑龙江的游记数量增长达151%,问答数量同比增长 23%。黑龙江冰雪的魅力促使更多的游客记录下旅途中的美景,吸引更多人游览黑龙江。数据来源:中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室151%108%93%23%15%6%【2017 相关游记同比增长率】【2017 相关问答同比增长率】黑龙江 吉林 辽宁黑龙江 吉林 辽宁25PART4赴东北旅游的自由行游客特征问答内容多与这些目的地相关:黑龙江哈尔滨、 吉林长白山、 辽宁沈阳和
25、大连东北地区的目的地相关问题多关于“景点选择、美食推荐、特产购买、路线规划”。对于黑龙江,除了关于哈尔滨游玩的问题外,雪乡防骗攻略也是游客关注的重点。No.2No.7No.5No.10No.3No.8No.6No.1No.4No.9哈尔滨哪里可以买到最正宗最地道的红肠?八月的哈尔滨有什么必玩景点?大庆一日游怎么安排比较好?哈尔滨有哪些正宗的东北美食?哈尔滨三日游吃喝游玩如何安排?哈尔滨有什么不容错过的好地方?哈尔滨雪期一般是什么时候?旺季去雪乡有什么省钱防骗攻略?哈尔滨必带特产是什么?夏天到漠河旅游有什么必玩项目?【关于黑龙江的热门问答内容】No.2No.7No.5No.10No.3No.8N
26、o.6No.1No.4No.9长白山的最佳旅游时期是几月?长白山天池北坡风景和南坡风景的特点?长白山北坡游玩时间大概要多久?长白山北坡与西坡共游路线要怎么规划?推荐延吉三天游攻略去长白山天池最佳住宿推荐?从长春到长白山两日游路线怎么规划?从安图至长白山北坡路线如何规划最省时省钱?珲春哪里有又便宜又好吃的海鲜?初到长白山,酒店、交通、路线该如何选择?【关于吉林的热门问答内容】No.2No.7No.5No.10No.3No.8No.6No.1No.4No.9大连旅游必去旅游景点有哪些?沈阳晚上有哪些好玩的地方?大连有什么值得推荐的美食?沈阳有哪些值得推荐的景点?大连有哪些特产值得买?沈阳一日游景点
27、该如何选择?沈阳有哪些好吃的夜市?辽宁自驾一日游的路线该怎么规划?大连哪里能吃到既正宗又便宜的海鲜?如何在一天时间内玩转金石滩景区?【关于辽宁的热门问答内容】26PART4赴东北旅游的自由行游客特征特色冰雪旅游体验最受游客欢迎东北地区冰雪游是游客们绝对不能错过的体验。像是在黑龙江乘越野车一路向北穿越漠河,或在吉林冬季体验在枫叶林中漂流。如果想躲避寒冷,温泉也是众多游客首选的当地体验。【黑龙江热门当地体验】越野车寻北漠河穿越之旅【吉林热门当地体验】露水河冬季漂流之旅【辽宁热门当地体验】温泉体验PART5省份印象27辽宁印象自由行游客对自由行游客对自由行游客对吉林印象黑龙江印象海滩建筑博物馆烧烤休
28、闲广场游船观光海鲜韩国料理滑雪漂流烧烤森林公园冬季东北菜教堂二人转遗迹北极村山货 江鱼冰灯滑雪二人转木雕八大部白肉血肠人参老茂生东北菜雾凇PART1关于东北地区旅游目的地28自由行大数据联合实验室2017 年 12 月 19 日,中国旅游研究院与马蜂窝旅游网在北京成立“自由行大数据联合实验室”。实验室结合两方大数据优势, 从旅行者行为数据、决策数据、交易数据、产业宏观数据等多维度,洞悉旅游发展新动向、新趋势、新特征,树立行业风向标,助力旅游产业更快实现从“老旅游”向“新旅游”的转变升级。2018 年,自由行大数据联合实验室将在中国旅游研究院、马蜂窝旅游网的指导下开展以下工作:自由行大数据联合实验室在贵州落地,共同建立旅游数据平台,联合发布旅游指数,联合发布旅游行业相关报告等以智识产品为核心的研究成果。