1、2023年9月 库润数据TopDigital 联合出品年轻人选择年轻人选择CitywalkCitywalk的消费心理及消费趋势洞察的消费心理及消费趋势洞察Citywalk定量调研联合发布Preface/前言继身穿始祖鸟、头顶拉夫劳伦棒球帽、脚踩萨罗蒙之后，当代都市潮人的标志又多了一项周末来一场Citywalk。CitywalkCitywalk，又称城市漫游，又称城市漫游，是集合了社交、文博和旅游三合一特性的旅行方式，也是今年社交网络 上最流行的城市运动。对消费者来说，Citywalk代表着潮流的生活方式、休闲娱乐的新选择，它拓宽了年轻人探索世界的渠道以 及感知世界的新途径。为捕捉消费者在Cit
2、ywalk时的消费心理和需求，KuRunDataKuRunData库润数据库润数据联合TopDigitalTopDigital发布年轻人选择Citywalk的消费心理及消费趋势洞察，通过调研了解当下年轻人的潮流趋势及行为偏好，洞悉Citywalk周边产业发展机会。研究目的研究目的&意义意义人群数量人群数量1000 份样本年龄：18岁-35岁样本城市：北京、上海、广州、杭州、成都、深圳，平均分布Contents/目录01Citywalk人群画像Citywalk行为洞察02Citywalk消费洞察03Introduction/导读人群洞察：人群洞察：Citywalk是年轻人喜爱的活动，参加者多为1
3、8-35岁的已婚有孩人群和单身青年，他们生活在新一线城市及以上，有稳定的工作和不错的收入，多为职场白领，所以对社交热点话题有较高兴趣和尝试意愿，日常也会参与骑行、爬山、露营、演唱会等户外运动。行为洞察：行为洞察：认知认知渠道及参与原因：渠道及参与原因：消费者多通过短视频平台和内容平台了解到Citywalk活动，他们希望通过活动，能欣赏美景、放松心情、获得知识（历史/城市文化）；行为分析：行为分析：自然风光类主题是消费者参加最多且最喜欢的主题，秋天是他们最喜欢的参加活动的季节，通常和朋友、伴侣一起参加活动，当下正处于Citywalk兴起阶段，消费者有较高的参与意愿，现阶段平均活动频率为每月2次，
4、单次活动时长为3小时。Introduction/导读消费场景洞察：在消费场景洞察：在6 6个主题下，消费者有不同的消费需求与特征个主题下，消费者有不同的消费需求与特征人文历史主题：人文历史主题：喜欢历史建筑和人文遗址，希望了解更多历史知识和人文体验，通常购买文创产品和配件饰品，平均花费金额最低；自然风光主题：自然风光主题：喜欢观光景点、原生态的自然景观，会在餐饮和娱乐项目上有较多花费；网红打卡类：网红打卡类：喜欢美食探店、潮牌服饰店和潮玩手办店，通常会购买各种纪念品；休闲娱乐主题：休闲娱乐主题：喜欢休闲和购物街区，休闲放松是主要关键词，会在纪念品和娱乐上花费较多；亲子主题：亲子主题：聚焦孩子体
5、验自然和游玩项目上，喜欢动植物园/海洋公园和儿童餐厅/游乐园，会购买书籍、周边、玩具等商品，平均花费为各主题上最高；宠物主题：宠物主题：喜欢宠物用品&食品店铺，也喜欢撸宠服务（如猫咖/狗咖），在宠物产品上的购买花费较高，平均花费略低于亲子主题，整体花费意愿也较高。Citywalk人群画像Crowd Portraits01人 群 画 像人 群 画 像人 群 画 像人 群 画 像婚育婚育状况状况数据来源：KuRunData库润数据当前Citywalk的受众主要为18-35岁的女性年轻人，4成以上为宝爸宝妈、3成单身，他们受教育水平良好，职业多为公司职员，收入多集中在6-11K区间，月平均收入为10
6、860元。人群分类：人群分类：哪些人在哪些人在CitywalkCitywalk？男性男性女性女性35.3%41.4%23.3%18-24岁 25-30岁 31-35岁 5.6%31.1%59.0%4.3%高中及以下专科本科硕士及以上学历分布学历分布个人月收入分布个人月收入分布平均月收入：平均月收入：1086010860元元8.2%53.3%34.5%4.0%20k35.3%20.6%12.1%11.5%6.2%5.2%职业分布职业分布29.4%29.4%18.1%18.1%43.9%43.9%8.6%8.6%单身单身热恋中热恋中已婚有孩已婚有孩已婚无孩已婚无孩公司普通职员公司管理人员自由职业者
7、 专业人士 政府工作人员/公务员创业者/个体户/公司老板年龄分布年龄分布性别分布性别分布59.6%59.6%40.4%40.4%请问您的性别/年龄/婚育状况/学历/个人月收入/职业（单项）人 群人 群 画 像画 像根据受访者最喜欢的6类Citywalk类型，我们将本次受访者分为6个人群，他们有着不同的人群特征。人群分类：体验派占比最高，其次是文青党和潮流派人群分类：体验派占比最高，其次是文青党和潮流派自然风光自然风光-体验派体验派 37.1%37.1%广州和北京城市占比较高，多为宝爸宝妈和单身人群，月收入上万 TA们喜欢自然风光，把Citywalk当做一场城市微旅游，同时也是项放松活动，整体上
8、为喜爱大自然、热爱运动的人群历史文化历史文化-文青党文青党 23.1%23.1%网红打卡网红打卡-潮流派潮流派 20.6%20.6%主要是上海和北京的已婚有孩和单身青年，女性偏多，月平均收入较高 TA们参加Citywalk目的主要是了解历史文化知识和体验城市魅力，探索不一样的城市文化,且对户外活动相对积极 主要是广州和上海的女性年轻人，多为已婚有孩人群，当前月收入过万 TA们参加Citywalk目的主要是抓住潮流热点，在活动中放松心情，也希望能更好体验城市魅力，且会关注美食店铺，寻找小众美食休闲娱乐休闲娱乐-享受派享受派 12.4%12.4%亲子相关亲子相关-亲子党亲子党 5.1%5.1%宠物
9、相关宠物相关-爱宠党爱宠党 1.7%1.7%主要是杭州的宝妈群体 TA们参加Citywalk目的主要是亲子时光，同时和孩子一起了解文化知识和体验城市魅力 此外还喜欢骑行、露营、垂钓、爬山等活动，这些活动不仅放松自己，也是遛娃的好方式 主要是成都和杭州的热恋情侣和已婚夫妻 TA们参加Citywalk目的主要是紧追热点、满足拍照爱好和社交需求，也会在活动中寻找小众美食，整体上是一群有社交需求（交友和拍照分享）、并喜欢追随热点的年轻人 多为成都和广州的已婚有孩、单身青年 TA们参加Citywalk的目的主要是放松心情、其次是希望通过活动体验不一样的微型旅游，慢节奏的享受生活，也紧追当前热点话题，跟随
10、潮流数据来源：KuRunData库润数据A1.在您参加过的Citywalk活动中，您最喜欢参加什么类型的“Citywalk”活动？(单选)人 群人 群 画 像画 像城市分类：城市分类：亲子族在杭州占比较高，爱宠族在成都占比较高亲子族在杭州占比较高，爱宠族在成都占比较高数据来源：KuRunData库润数据S5.您参加过哪种类型的“Citywalk”活动？(多选)历史文化/人文历史（历史景点、名人故居等）TGITGI值值北京北京上海上海广州广州成都成都杭州杭州深圳深圳体验派体验派03929797文青党文青党2848488881011
11、01109109潮流族潮流族9898574748181110110享受派享受派89899878亲子族亲子族5757666683183101101爱宠族爱宠族6868999932327767639.9%24.9%20.2%11.0%2.9%1.2%33.7%25.8%24.2%11.2%3.4%1.7%38.2%19.4%23.7%12.9%5.4%0.5%36.1%25.2%22.6%9.7%5.2%1.3%40.5%20.3%15.2%15.8%5.1%3.2%34.0%23.3%1
12、6.7%14.0%9.3%2.7%根据Citywalk最流行的城市，我们将本次受访者集中在北京、上海、广州、成都、杭州、深圳，并平均分布，分析他们喜爱的Citywalk类型。注：TGI（偏好度）指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100。TGI指数大于100，代表着某类用户更具有相应的倾向或者偏好，数值越大则倾向和偏好越强；小于100，则说明该类用户相关倾向较弱（和平均相比）；而等于100则表示在平均水平。Citywalk行为洞察Behavioral insights02行 为 洞 察行 为 洞 察A2.请问您是从哪些渠道知道“Citywalk”
13、这项活动的呢?【多选】数据来源：KuRunData库润数据62.3%54.0%51.8%43.5%34.9%19.9%19.4%13.0%9.0%6.3%短视频平台（抖音、快手等）内容平台（小红书、微博、知乎等）社交平台（微信、QQ等）旅游平台（飞猪、携程、马蜂窝等）朋友推荐生活类平台（大众点评、美团等）长视频平台（爱奇艺、腾讯、优酷登）淘宝/天猫等电商平台搜索引擎线下广告（地铁、电梯投屏广告等）Citywalk起初在小红书、微博等平台产生热度，经过网友的自发安利，Citywalk的受众越来越多，并风靡一时，在抖音、快手上也有较高的话题讨论度，因此当下消费者了解Citywalk途径主要为短视频
14、平台和内容平台。了解渠道：超了解渠道：超5 5成消费者成消费者通过自媒体和社交平台了解通过自媒体和社交平台了解CitywalkCitywalk小红书小红书话题讨论度话题讨论度2.72.7亿亿行 为行 为 洞 察洞 察抖音抖音话题讨论度话题讨论度14.714.7亿亿了解了解CitywalkCitywalk的的渠道渠道体验派体验派文青党文青党潮流族潮流族享受派享受派亲子族亲子族爱宠族爱宠族S5.您参加过哪种类型的“Citywalk”活动？(多选)A1.在您参加过的citywalk活动中，您最喜欢参加什么类型的“Citywalk”活动？(单选)数据来源：KuRunData库润数据72.6%55.6%
15、50.7%49.8%34.0%19.6%自然风光/景观类如公园、植物园、海滩等休闲娱乐如商业街、游乐园等网红打卡类如潮玩、潮流、网红品牌等历史文化/人文历史如历史景点、名人故居等亲子游如儿童乐园、儿童科普等宠物相关 在6个常见的Citywalk主题下，自然风光类是消费者参加最多的类型，其次是休闲娱乐主题和网红打卡类，而消费者最喜欢的是自然风光主题、历史文化主题和网红打卡类Citywalk。主题选择：自然风光类是消费者参与最多且最喜欢的主题选择：自然风光类是消费者参与最多且最喜欢的CitywalkCitywalk主题主题行 为 洞 察行 为 洞 察37.1%23.1%20.6%12.4%5.1%
16、1.7%自然风光/景观类如公园、植物园、海滩等历史文化/人文历史如历史景点、名人故居等网红打卡类如潮玩、潮流、网红品牌等休闲娱乐如商业街、游乐园等亲子游如儿童乐园、儿童科普等宠物相关参加过的参加过的CitywalkCitywalk类型类型最喜欢的最喜欢的CitywalkCitywalk类型类型体验派体验派文青党文青党潮流族潮流族享受派享受派亲子族亲子族爱宠族爱宠族A3.您参加“Citywalk”活动的原因是？(多选)数据来源：KuRunData库润数据53.8%52.3%48.0%44.1%44.1%38.7%37.8%35.3%30.7%30.3%27.3%26.0%24.0%观赏自然风光（
17、看山、看海、看日出等）放松心情，缓解压力新途径参观著名景点，了解更多历史文化知识了解当地城市特色文化，更好体验城市魅力体验不一样的微型旅游，慢节奏享受生活探索街头巷尾，感受生活中的烟火气紧追“Citywalk”热点，跟随潮流美食探店，寻找更多小众美食新型运动方式（徒步/散步等）社交，认识更多新朋友满足摄影/拍照爱好朋友推荐的，好奇尝试亲子时光，与孩子一起探索城市观赏美景、放松心情是最主要的参加Citywalk原因，其次消费者也希望能在活动中了解历史文化知识、体验当地特色文化。Citywalk聚焦了旅游+文博+情绪价值功能，不同消费者在参与原因上也有较大差异。参与原因：美景和情绪放松是参加参与原
18、因：美景和情绪放松是参加CitywalkCitywalk的两大驱动力的两大驱动力TOP1TOP1TOP2TOP2体验派体验派文青党文青党潮流族潮流族享受派享受派亲子族亲子族爱宠族爱宠族观赏自然风光81.4%了解历史文化知识84%跟随潮流51.9%放松心情53.2%亲子时光58.8%满足摄影拍照爱好 47.1%放松心情58.2%体验城市魅力 52.8%放松心情50.5%慢节奏享受生活46%了解历史文化知识 47.1%跟随潮流 47.1%行 为 洞 察行 为 洞 察六类人群参加原因六类人群参加原因T TOP2OP2参与参与CitywalkCitywalk的原因的原因A6.您通常在什么时段参加“Ci
19、tywalk”活动呢？(多选)A7.您更愿意在哪个季节参加“Citywalk”活动呢？(多选)在参加Citywalk时间段上，将近9成消费者选择周末参加活动，在季节上，首选是春秋。当下正是进行Citywalk的季节，在社交平台上，能看到许多网友发布的“寻Citywalk”搭子的帖子。参与参与时间：消费者一般在周末和节假日参加时间：消费者一般在周末和节假日参加CitywalkCitywalk活动活动参加参加CitywalkCitywalk的时间段的时间段行 为 洞 察行 为 洞 察周末周末节假日节假日工作日工作日87.5%87.5%61.1%61.1%19.6%19.6%47.8%47.8%40
20、.4%40.4%58.8%58.8%14.5%14.5%21.0%21.0%数据来源：KuRunData库润数据春天春天夏天夏天无所谓季节无所谓季节秋天秋天冬天冬天参加参加CitywalkCitywalk的季节的季节行 为 洞 察行 为 洞 察15.8%32.2%40.0%6.6%2.8%1.4%1.2%7.0%47.8%39.3%5.7%0.2%数据来源：KuRunData库润数据参加参加CitywalkCitywalk的频次的频次参加参加CitywalkCitywalk的时长的时长当前正处于Citywalk活动兴起期，凉爽的秋日也提供了良好的客观条件。在参加频次上，消费者多集中在每月1-3
21、次上，平均每月参加2次；在单次活动时长上，多集中为1-5小时，平均每次3小时。参与频次及参与频次及时长：平均频率为每月时长：平均频率为每月2 2次，单次活动时长为次，单次活动时长为3 3小时小时一个季度一次每月1次每月2-3次每周1次每周2-3次每周3次以上半年1次1小时以内1-3小时3-5小时5-8小时8小时以上平均时长：平均时长：3.03.0小时小时/单次单次平均频率：平均频率：2 2次次/月月A4.您参加“Citywalk”的频率是？(单选)A5.平均来看，您每次“Citywalk”活动会有多长时间？(单选)A8.您通常会跟谁一起参加“Citywalk”活动？(多选)A15.未来您是否会
22、主动发起“Citywalk”活动，成为活动主导者/发起人？(单选)数据来源：KuRunData库润数据58.6%55.2%48.1%26.2%23.7%11.1%朋友伴侣家人（父母/子女）自己一个人同事网友在Citywalk活动中，5成以上消费者会跟朋友或伴侣一起参加，不到5成消费者会跟家人参加。其中2成以上消费者未来会主动发起Citywalk活动，其中体验派和文青党有较高的意愿，而爱宠族主动发起比例较低。参与人员：参与人员：2 2成成CitywalkCitywalk人员既是参加者也是发起者人员既是参加者也是发起者CitywalkCitywalk参加同伴参加同伴行 为 洞 察行 为 洞 察体验
23、派体验派文青党文青党潮流族潮流族享受派享受派亲子族亲子族爱宠族爱宠族是26.1%26.4%24.3%19.4%23.5%11.8%否46.6%48.9%49.5%52.4%43.1%70.6%说不清楚27.2%24.7%26.2%28.2%33.3%17.6%是24.6%否48.7%说不清楚 26.7%24.6%24.6%是是是否会成为是否会成为CitywalkCitywalk活动主导者活动主导者Citywalk消费洞察Consumption insights03消 费消 费 洞 察洞 察A9.在“人文历史主题”的Citywalk时，您会对以下哪些场景更感兴趣？(多选)数据来源：KuRunDa
24、ta库润数据在人文历史主题下，消费者对历史建筑、人文古迹最感兴趣，其次是历史文化街区和展览馆，她们更喜欢有文化底蕴、历史知识的景点，希望更真实、更深刻的了解人文和历史知识。人文历史主题下的消费场景：历史建筑、人文古迹和历史文化街区人文历史主题下的消费场景：历史建筑、人文古迹和历史文化街区消 费 洞 察消 费 洞 察历史建筑历史建筑 68.1%68.1%人文古迹人文古迹 66.7%66.7%历史文化街区历史文化街区 57.8%57.8%展览馆展览馆 56.6%56.6%服饰饰品店铺服饰饰品店铺 47.8%47.8%文创文创/纪念品店铺纪念品店铺 44.2%44.2%书店书店/文化馆文化馆37.6
25、%37.6%市集市集/展览展览 35.9%35.9%手作工作室手作工作室36.7%36.7%A9x1.在您这次关于人文历史主题Citywalk时，您都有以下哪些消费？(多选)A9x2.您在这次人文历史主题的Citywalk消费金额大概是什么范围？(单选)数据来源：KuRunData库润数据在人文历史主题下，消费者会购买文创产品（明信片）、配件饰品和餐饮美食，也有较高比例购买门票和文物周边；单次Citywalk普遍花费100-300元，平均单次花费298.8元消费状况：消费状况：主要消费文创产品、配件饰品和餐饮，平均花费主要消费文创产品、配件饰品和餐饮，平均花费298.9298.9元元消 费 洞
26、 察消 费 洞 察24.2%24.2%39.4%39.4%22.4%22.4%13.3%13.3%0.6%0.6%52.2%52.2%文创产品文创产品51.8%51.8%配件饰品配件饰品51.4%51.4%餐饮花费餐饮花费47.4%47.4%门票花费门票花费44.2%44.2%文物复制品文物复制品/周边周边100100元元-300元元-500元元501-元元10001000元元以上以上平均花费平均花费298.9298.9元元人文历史主题下的人文历史主题下的消费品类消费品类TOP5TOP5人文历史主题下的消费人文历史主题下的消费状况
27、状况A10.在“自然风光/景观主题”的Citywalk时，您会对以下哪些场景更感兴趣？(多选)数据来源：KuRunData库润数据在自然风光主题下，消费者对观景台/观光景点、园林景观较感兴趣，其次是古镇/古村和特色餐馆，他们希望体验更不一样的美景、更近距离接触大自然，对原生态项目/景点关注度较高。自然风光主题下的消费场景：观光景点、园林和古镇自然风光主题下的消费场景：观光景点、园林和古镇消 费 洞 察消 费 洞 察观光点观光点 64.7%64.7%园林景观园林景观 60.1%60.1%古村古村/古镇古镇 57.2%57.2%特色餐馆特色餐馆 54.8%54.8%动植物园动植物园 52.3%52
28、.3%文创店铺文创店铺 44.4%44.4%书店书店/图书馆图书馆 36.2%36.2%花鸟市场花鸟市场 35.7%35.7%A10 x1.在您这次关于自然风光/景观主题Citywalk时，您都有以下哪些消费？(多选)A10 x2.您在这次自然风光/景观主题的Citywalk消费金额大概是什么范围？(单选)数据来源：KuRunData库润数据在自然风光主题下，消费者花费的重点是餐饮和娱乐项目，其次是门票、纪念品和文创产品；单次Citywalk的花费金额集中在300-500元，近5成，平均单次花费382.4元。消费状况：主要消费消费状况：主要消费餐饮、娱乐和门票，平均花费餐饮、娱乐和门票，平均花
29、费382.4382.4元元消 费 洞 察消 费 洞 察2.9%2.9%33.4%33.4%50.6%50.6%8.2%8.2%4.9%4.9%63.4%63.4%餐饮花费餐饮花费62.8%62.8%娱乐花费娱乐花费（如观光车）（如观光车）55.6%55.6%门票花费门票花费55.1%55.1%纪念品纪念品52.3%52.3%文创产品文创产品100100元元-300元元-500元元501-元元10001000元元以上以上平均花费平均花费382.4382.4元元自然风光主题自然风光主题下的消费品类下的消费品类TOP5TOP5自然风光主
30、题下的消费状况自然风光主题下的消费状况A11.在“网红打卡”的Citywalk时，您会对以下哪些场景更感兴趣？(多选)数据来源：KuRunData库润数据消费者对美食打卡兴趣最高，其次是潮牌服饰和潮玩手办店。他们喜欢网红店铺，会根据网上攻略打卡美食店、潮牌潮玩等，他们更喜欢独特、个性化的店铺/产品。网红打卡主题下的消费场景：网红美食店、特色店铺和潮牌服饰店网红打卡主题下的消费场景：网红美食店、特色店铺和潮牌服饰店消 费 洞 察消 费 洞 察IPIP快闪店快闪店 27.4%27.4%文青书店文青书店19.3%19.3%好物好物/家居家居集合店集合店 21.5%21.5%网红美食店网红美食店 52
31、.9%52.9%潮玩手办店潮玩手办店 44.6%44.6%展馆展馆 24.5%24.5%特色店铺（如古着店）特色店铺（如古着店）49.7%49.7%游乐园游乐园/欢乐谷欢乐谷 44.8%44.8%展览展览/集市集市 39.4%39.4%潮牌服饰店潮牌服饰店 46.5%46.5%明星打卡明星打卡/经营店铺经营店铺26%26%A11x1.在您这次关于网红打卡主题Citywalk时，您都有以下哪些消费？(多选)A11x2.您在这次网红打卡主题的Citywalk消费金额大概是什么范围？(单选)数据来源：KuRunData库润数据在网红打卡主题下，手工纪念品、展馆周边/纪念品是他们主要的花费项目，其次是
32、潮玩手办、文创产品和服饰；单次Citywalk花费多集中在500-1000元，平均花费410.4元。消费状况：最主要消费消费状况：最主要消费手工纪念品，平均花费手工纪念品，平均花费410.4410.4元元消 费 洞 察消 费 洞 察2.2%2.2%28.0%28.0%51.8%51.8%14.0%14.0%4.0%4.0%64.9%64.9%手工纪念品手工纪念品53.3%53.3%展馆周边展馆周边/纪念品纪念品49.3%49.3%潮玩手办潮玩手办48.9%48.9%文创产品文创产品44.8%44.8%服饰服饰100100元元-300元元-500元元501
33、-元元10001000元元以上以上平均花费平均花费410.4410.4元元网红打卡主题网红打卡主题下的消费品类下的消费品类TOP5TOP5网红打卡网红打卡主题下的消费状况主题下的消费状况A12.在“休闲娱乐主题”的Citywalk时，您会对以下哪些场景更感兴趣？(多选)数据来源：KuRunData库润数据在休息娱乐主题下，消费者对休闲街区、步行街/商圈等最感兴趣，其次是游乐园、公园/广场、特色集市，他们喜欢放松、休闲的场地，丰富的业态和多样化的娱乐游玩项目是加分项。休闲娱乐主题下的消费休闲娱乐主题下的消费场景：休闲街区、步行街和游乐园场景：休闲街区、步行街和游乐园消 费
34、 洞 察消 费 洞 察休闲休闲/主题街区主题街区 61.3%61.3%公园公园/广场广场 43.3%43.3%城市城市/商圈地标商圈地标 41.9%41.9%商业街商业街/步行街步行街/商圈商圈 57.2%57.2%特色集市特色集市 42.4%42.4%农家采摘农家采摘/农家乐农家乐 41.5%41.5%电影院电影院/私人影院私人影院33.5%33.5%电玩城电玩城/游戏机等游戏机等33.5%33.5%游乐园游乐园/欢乐谷欢乐谷 53.6%53.6%运动场地运动场地29.0%29.0%美容院美容院/按摩馆按摩馆30.4%30.4%A12x1.在您最近这次关于休闲娱乐主题Citywalk时，您都
35、有以下哪些消费？(多选)A12x2.您在这次休闲娱乐主题的Citywalk消费金额大概是什么范围？(单选)数据来源：KuRunData库润数据在休闲娱乐主题下，消费者会购买纪念品、娱乐项目和文创产品，其次是门票和家居用品/摆件；单次Citywalk花费多集中在300-500元区间，平均花费431.9元。消费状况：消费状况：主要消费主要消费纪念品、娱乐、文创产品，平均花费纪念品、娱乐、文创产品，平均花费431.9431.9元元消 费 洞 察消 费 洞 察3.5%3.5%27.9%27.9%43.4%43.4%21.2%21.2%4.0%4.0%59.5%59.5%纪念品纪念品（香包（香包/玩偶等
36、）玩偶等）58.8%58.8%娱乐花费娱乐花费（如观光车）（如观光车）55.6%55.6%文创产品文创产品49.5%49.5%门票花费门票花费47.3%47.3%家居用品家居用品/摆件摆件100100元元-300元元-500元元501-元元10001000元元以上以上平均花费平均花费431.9431.9元元休闲娱乐主题休闲娱乐主题下的消费品类下的消费品类TOP5TOP5休闲娱乐休闲娱乐主题下的消费状况主题下的消费状况A13.在“亲子主题”的Citywalk时，您会对以下哪些场景更感兴趣？(多选)数据来源：KuRunData库润数据
37、在亲子主题下，消费者对动植物园、海洋公园最感兴趣，其次是儿童餐厅、特色餐饮店和儿童乐园，他们更多聚焦在孩子上，多为遛娃活动，希望孩子有不一样的体验，偏好自然趣味性的动植物园，或是孩子可游玩的餐厅或乐园。亲子主题下的消费场景：动植物园、儿童餐厅、儿童乐园亲子主题下的消费场景：动植物园、儿童餐厅、儿童乐园消 费 洞 察消 费 洞 察动植物园动植物园/海洋公园海洋公园 60.6%60.6%摄影店铺摄影店铺 32.4%32.4%儿童乐园儿童乐园 55.3%55.3%儿童服饰店儿童服饰店 42.4%42.4%观光名人故居、观光名人故居、历史遗址等历史遗址等44.7%44.7%书店书店/图书馆图书馆 40
38、.0%40.0%展馆展馆 49.4%49.4%集市集市/展览展览 46.2%46.2%儿童用品店儿童用品店 47.4%47.4%儿童餐厅儿童餐厅 56.8%56.8%A13x1.在您这次关于亲子主题Citywalk时，您都有以下哪些消费？(多选)A13x2.在活动中，您单次花费大概在什么范围？(单选)数据来源：KuRunData库润数据在亲子主题下，消费者大多会购买科普或益智书籍和文创产品，其次是玩具、展馆周边和学习用品；单次Citywalk花费，9成以上人集中在100-1000元内，平均花费456.7元，为6个主题中花费最高。消费状况：主要消费消费状况：主要消费书籍、文创产品和玩具，平均花费
39、书籍、文创产品和玩具，平均花费456.7456.7元元消 费 洞 察消 费 洞 察4.2%4.2%30.2%30.2%32.3%32.3%27.8%27.8%5.4%5.4%60.9%60.9%科普科普/益智书籍益智书籍60.6%60.6%文创产品文创产品/周边周边58.5%58.5%玩具玩具57.6%57.6%展馆周边（展馆周边（IPIP玩偶等）玩偶等）53.8%53.8%学习用品学习用品100100元元-300元元-500元元501-元元10001000元元以上以上平均花费平均花费456.7456.7元元亲子主题亲子主题下的消
40、费品类下的消费品类TOP5TOP5亲子主亲子主主题下的消费状况主题下的消费状况A14.在“宠物主题”的Citywalk时，您会对以下哪些场景更感兴趣？(多选)数据来源：KuRunData库润数据在宠物主题下，消费者最喜欢的是宠物用品店和猫咖/狗咖，其次是宠物食品店和宠物休息站。他们不仅喜欢给宠物买东西，也愿意为撸宠服务花费，且对宠物乐园和跟拍有较高意愿。宠物主题下的消费场景：宠物用品店、猫咖宠物主题下的消费场景：宠物用品店、猫咖/狗咖、宠物食品店和宠物休息站狗咖、宠物食品店和宠物休息站消 费 洞 察消 费 洞 察宠物用品店宠物用品店 65.3%65.3%猫咖猫咖/狗咖狗咖 57.1%57.1%
41、宠物食品店宠物食品店 50.5%50.5%宠物休息站宠物休息站 50.5%50.5%萌宠乐园萌宠乐园 49.5%49.5%摄影店摄影店 46.4%46.4%宠物主题街区宠物主题街区45.4%45.4%A14x1.在您这次关于宠物主题Citywalk时，您都有以下哪些消费？(多选)A14x2.您在这次宠物主题的Citywalk消费金额大概是什么范围？(单选)数据来源：KuRunData库润数据在宠物主题下，消费者对撸宠服务最感兴趣，其次是宠物玩具、主粮零食等，也会购买宠物出行装备；单次Citywalk花费多集中在100-500元区间，平均花费455.9元，花费意愿较高。消费状况：主要消费消费状况
42、：主要消费撸宠服务、宠物玩具和食品，平均花费撸宠服务、宠物玩具和食品，平均花费455.9455.9元元消 费 洞 察消 费 洞 察6.2%6.2%30.8%30.8%29.7%29.7%25.6%25.6%7.7%7.7%60.7%60.7%撸宠服务撸宠服务54.1%54.1%宠物玩具宠物玩具53.1%53.1%宠物主粮宠物主粮52.6%52.6%宠物零食宠物零食51.5%51.5%出行装备出行装备100100元元-300元元-500元元501-元元10001000元元以上以上平均花费平均花费455.9455.9元元宠物主题下的宠物主题下的消费品类消费品类TOP5TOP5宠物宠物主题下的消费状况主题下的消费状况上 海 库 润 信 息 技 术 有 限 公 司w w w.k u r u n d a t a.c o m如 需 转 载、合 作、获 取 报 告欢 迎 私 信 联 系 或 咨 询 热 线 4 0 0-0 2 1-8 0 8 1如 需 转 载、合 作、获 取 报 告欢 迎 私 信 联 系 或 咨 询 热 线 1 3 6 6 1 4 7 2 3 4 2
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