1、十大主题专场，双周直播不停小红书种草，种出好生意目录好吃速食，都在小红书01行为洞察，刺激产品深种草03洞见先机，预判速食大趋势02方便速食行业专场有效种草，刺激产品深种草04好吃速食都在小红书PART 01小红书速食行业价值分享方便速食行业专场行业价值 美食版块崛起，美食是用户第一兴趣内容方便速食行业专场美食相关内容在小红书搜索热度榜排名第一也是小红书用户未来消费意愿增长的第一大品类愿意消费更多以提升生活品质的领域愿意消费更多以提升生活品质的领域(Top 10)(Top 10)速食内容渗透19%方便速食行业专场站内速食相关话题15+，平均阅读量超过1.5亿，内容涵盖场景、节点囤货、好物推荐等
2、多个维度站内速食笔记发布趋势增长近900%速食笔记月均增长 8.3万+速食在美食大板块中内容渗透率近1/5（*笔记内容渗透率为站内近3月NORMA数据）速食站内话题内容整体30亿+美食笔记大盘笔记发布趋势#内容渗透率#站内话题阅读量内容价值 速食内容蓬勃发展，种草生态系统完整方便速食行业专场5300W+约月活1/5年龄在年龄在1919-3030岁占比为岁占比为67%67%男女性别比例近乎男女性别比例近乎1 1：5 5女生男生85.43%14.56%TGI:127TGI:45大促囤货，成为用户心智大促囤货，成为用户心智速食赛道人群总体量速食赛道人群总体量每5名用户，就有一位速食党；年龄集中在18
3、岁-35岁的女性；具有突出的大促心智小红书速食用户年龄划分小红书速食用户年龄划分小红书速食用户男女比例小红书速食用户男女比例大促节点站内速食搜索词云大促节点站内速食搜索词云内容价值 消费力年轻人广阔分布且具有大促心智方便速食行业专场三大速食核心人群，品类诉求各有不同#精致妈妈营养健康原料干净简单方便营养早餐半年环比上涨51%半年环比上涨73%#打工白领打工人速食半年环比上涨87%#校园学生免煮美食免煮即食风味十足便宜量大低卡控油方便健康精致营养61.61%61.61%的精致妈妈人群属于速食渗透人群，人群体量超800800万万72.21%72.21%的学生人群属于速食渗透人群，人群体量超1200
4、1200万万76.3%76.3%的白领人群属于速食渗透人群，人群体量超20302030万万人群价值 行业集中白领、学生和妈妈三类高质量人群洞见先机，预判速食大趋势PART 02速食品类在小红书有更多趋势表现方便速食行业专场7/17/167/318/158/309/149/2910/1410/2911/1320222023(1-9月中旬)2023E(9月中旬-12月)点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明方便速食行业专场流量趋势速食代餐食品流量趋势今年双1
5、1流量预估较去年增幅35%+数据来源：小红书数据中台，2022.1.1-2023.9.12,2023E(9-12月)的结果基于2023年1-9月数据所得速食代餐食品速食代餐食品20222022和和20232023年（含预测）年（含预测）1 1月月-1212月搜索趋势月搜索趋势中式面点即食肉制品西式面点即食麦片速食米粉速食粥速食汤自热米饭自热米粉自热火锅泡面/汤面拌面意大利面拉面050,000,000100,000,000150,000,000200,000,000250,000,000300,000,0000100,000200,000300,000400,000500,000600,000低
6、阅读低搜索低阅读高搜索高阅读高搜索高阅读低搜索品类趋势双11期间，细分品类具有机会差异方便速食行业专场热门品热门品蓝海品蓝海品机会品机会品数据来源：小红书中台灵犀；2209-2211品类趋势方便速食行业专场螺蛳粉酸辣粉速食米线早餐速食推荐满小饱肥汁米线螺狮粉臭宝螺蛳粉螺蛳粉煮法螺蛳粉推荐螺蛳粉哪个牌子花甲粉丝煲鸭血粉丝汤麻六记酸辣粉宽粉+12.73%+12.73%+22.16%+22.16%+43.24%+43.24%+42.7+42.7%+97.35%+97.35%渗场景购买攻略早餐|宿舍品牌推荐秀煮法螺蛳粉煮法趣形式吃播速食米粉：螺蛳粉当道 酸辣粉崛起 煮法/吃播最热门品类热搜词品类热门搜
7、索来源词xxxx品类营销启示品类营销启示x数据来源：小红书中台灵犀；2209-2211，左边为环比增速品类趋势中式面点：神仙吃法受追捧 热量早餐受关注面条神仙吃法鸡蛋饼手抓饼饺子手抓饼的做法大全包子鸡蛋羹花卷做法大全包子做法大全馒头面食做法大全韭菜盒子面食葱油饼花卷+1487%+1487%+38.75+38.75%+86.92%+86.92%+18.96%+18.96%+44.17%+44.17%+71.65%+71.65%+69.01%+69.01%方便速食行业专场渗场景讲健康早餐|宿舍美食低热量购买攻略速食推荐秀吃法神仙吃法|做法大全数据来源：小红书中台灵犀；2209-2211，左边为环比
8、增速品类热搜词品类热门搜索来源词品类营销启示品类营销启示品类趋势方便速食行业专场炒面面泡面荞麦面豆角焖面炒方便面清汤面方便面泡面神仙吃法方便面神仙吃法焖面泡面推荐阳春面原来同款泡面区域汤面+20%+20%+17.20%+17.20%+60.31%+60.31%+11.33%+11.33%+15.79%+15.79%细分品类分享吃法清汤面|阳春面泡面神仙吃法购买攻略泡面推荐品类热搜词品类热门搜索来源词品类营销启示品类营销启示泡面/汤面：清汤品类有热度 花式吃法最热门数据来源：小红书中台灵犀；2209-2211，左边为环比增速品类趋势火鸡面炸酱面葱油拌面油泼面拌面火鸡面的神仙吃法葱油拌面做法热干面
9、油泼面做法葱油面麻酱拌面油泼面家常做法打卤面拌面做法芝士火鸡面口味诱惑猎奇吃法爆辣美食奶油火鸡面+2.41%+2.41%+16.59%+16.59%+53.75+53.75%场景沟通宿舍方便速食行业专场品类热搜词品类热门搜索来源词品类营销启示品类营销启示拌面：油泼葱油增速快 口味繁多各有所爱数据来源：小红书中台灵犀；2209-2211，左边为环比增速行为洞察，刺激产品深种草PART 03双11速食行业洞察需求新趋势方便速食行业专场方便速食行业专场双11秋冬季节汤粥热面，成为用户囤货必选求温暖热汤面类速食搜索环比增长97%方便速食行业专场临近年关聚会，上桌硬菜速食用户高度关注够硬核高端半成品搜索
10、环比增长203%方便速食行业专场贴秋膘贴秋膘，好过冬，肉食成为品类热宠肉食类速食搜索环比增长158%方便速食行业专场凑单攻略、满减攻略是用户双11关注点会打算攻略/优惠类内容搜索环比增长830%品类品类用户用户流量流量双11速食赛道机会点总结赛道热度环比上涨紧贴电商节点持续升温速食粉面是蓝海中式面点最热门求温暖/硬核/贴秋膘/会打算是用户核心诉求方便速食行业专场有效种草，刺激产品深种草PART 04助力品牌玩透站内机制，长线蓄水高效果转化方便速食行业专场点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点
11、击添加文本内容说明点击添加文本内容说明蓄水节奏：双11前4周内容种草出现高峰，品牌需前置种草T-1周T-2周T-3周T-4周T-5周10/24-11/3第一波11/4-11/11第二波11/12-11/20返场期+5%+29%+0%+4%+8%+46%-27%双11及前置周期内速食内容浏览量走势及日均环比增速数据说明：小红书内部数据，速食内容浏览量流量趋势2022/9/202022/9/272022/10/42022/10/112022/10/182022/10/252022/11/12022/11/82022/11/15方便速食行业专场点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容
12、说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明点击添加文本内容说明蓄水节奏：双11前3周搜索心智起势，尾款期品牌加码（凑单心智）T-1周T-2周T-3周T-4周T-5周10/24-11/3第一波11/4-11/11第二波11/12-11/20返场期-13%25%3%-13%+8%+3%-11%双11及前置周期内速食内容搜索量走势及日均环比增速数据说明：小红书内部数据，速食内容搜索量流量趋势方便速食行业专场小红书双11速食营销宝典三大布局STEP1STEP2STEP3控节奏内外并行巧借势实时引爆长尾维系持续热度方便速食行业专场双11速食节
13、奏策略：内外并行外循环链路开店内容沉淀直播商卡组件购买笔记种草拉新引流内容种草外溢搜索转化笔记评论可通过埋词优惠促转化巧借势实时引爆控节奏控节奏内外并行内外并行长尾维系持续热度内循环链路方便速食行业专场预热期：官号大促内容发布，薯店促转化折扣&详情页铺设时间周期：2022.09-2023.09官号大促内容发布*以上为笔记制作方向，具体发布要参考最新审核标准详情页活动铺设薯店促转化折扣巧借势实时引爆控节奏控节奏内外并行内外并行长尾维系持续热度官号大促内容发布（达人内容转载官号挂车），薯店铺设折扣促转化，详情页活动内容铺设营造备战电商节的氛围感方便速食行业专场把握用户需求，为双11储备囤货类素材时
14、间周期：2022.09-2023.09单品堆叠，营造囤货感单品堆叠，营造囤货感多品展示，囤货购物清单多品展示，囤货购物清单视频口播分享囤货心得视频口播分享囤货心得*以上为笔记制作方向，具体发布要参考最新审核标准囤货干货、指南囤货干货、指南预热期：达人差异化内容巧借势实时引爆控节奏控节奏内外并行内外并行长尾维系持续热度方便速食行业专场2022年双11期间TOP场景词1双11零食1*双11速食2双11零食攻略2好欢螺双113双11攻略零食3双11美食4双11咖啡4双11囤货5麦当劳双115零食节双116双11囤货零食6速食推荐好吃双117双11牛奶7双11速食囤货8*双11零食8双11购物清单9牛
15、奶双119双11螺蛳粉10好欢螺双1110螺蛳粉双1111盒马双1111双11欧包12旺仔牛奶双1112双11速食全行业双11Top12场景词速食行业双11Top12场景词时间周期：2022.09-2022.11速食有明显的电商囤货心智速食有明显的电商囤货心智建议大促期增投双建议大促期增投双1111场景词场景词除单品推荐外，清单类、凑除单品推荐外，清单类、凑单类词条搜索量同样较高单类词条搜索量同样较高预热期：热词抢占(要品类要产品更要场景)巧借势实时引爆控节奏控节奏内外并行内外并行长尾维系持续热度1速食2速食推荐3方便速食4螺蛳粉5速食米线6夜宵速食7减脂速食8空刻意面9肥汁米线10好欢螺11
16、满小饱12重庆小面速食行业双11品类词/产品词方便速食行业专场预热期：商销笔记-商品成单赛马效果监管计划基建合理定向选择素材 多视频素材优选：视频流推广，建议单计划多素材投放赛马；抓住视频素材黄金5秒 单品日投笔记大于20篇 多图文素材优选：多素材少预算跑商品成单量，测转化笔记（单条计划素材不超过4-5条）；同步测试全站智投、各类高级定向、智能定向 新商家：智能定向，快速积累初始转化模型；成熟品牌：高级定向-行业种草人群+特色人群投放，可快速触达已种草人群。建议视频流计划占整体计划数约20%-30%单账户、单品每日新增计划大于15条 少修改计划设置，对计划进行频繁的开启暂停操作巧借势实时引爆控
17、节奏控节奏内外并行内外并行长尾维系持续热度方便速食行业专场预热期：快速曝光触达 抢占用户心智*注1:一般互动量1000的笔记被认为较有高赞笔记潜力;*注2:信息流广告回搜率全网参考值为0.5%。以上数值仅做参考，具体需结合行业和客户历史情况做实际判断 点击率表现高于大盘或同比靠前 互动优秀 投后搜索表现优秀 点击率表现高于大盘或同比靠前 评论中转化意向高 搜索下游词心智集中a.品牌站外搜索趋势b.品类排名上升趋势c.电商平台非付费流量的占比提升d.电商平台直通车品类词点击率提升e.站内商销转化过程指标结果指标信息流信息流搜索搜索品牌综合维度品牌综合维度巧借势实时引爆控节奏控节奏内外并行内外并行
18、长尾维系持续热度方便速食行业专场爆发期：信息流持续打造高曝光和好口碑 信息流持续曝光，高互动回搜笔记加大投放评论区维护引导巧借势实时引爆控节奏内外并行长尾维系持续热度方便速食行业专场爆发期：搜索最大化承接高价值人群 配合内容针对性种草搜索词类品牌/产品词品类词场景词&痛点词卡位策略搜索人群笔记承接首位SOV70%品牌意向人群品牌指向、口碑背书的高互动优质笔记前三位SOV卡位品类意向人群突出本品核心优势的高互动笔记有需求但无品类认知对应的真实场景切入，自然代入产品种草 巧借势实时引爆控节奏内外并行长尾维系持续热度预算45%40%15%方便速食行业专场爆发期：节点期间配合营销活动，做好站内搜索占位
19、和流量承接 品牌名+直播间主推SKU品牌名+直播间主推SPU品类词人气主播名+品牌名攻略词巧借势实时引爆控节奏内外并行长尾维系持续热度直播后搜索增幅108%&369%高搜索词优质承接素材方便速食行业专场爆发期：优质商销笔记扩量ROIROI投放效果监管计划基建合理投放预算设置足合理设置目标ROI明确诉求和定位 想跑量：选择ROI出价的“自动投放”模式 想控本：选择ROI出价的“ROI控制”模式(更关注ROI，成本可控的前提下，最大化GMV)参考“建议ROI目标”，结合自身预期ROI设置；首次投放，建议采用阶梯式出价，来探索最优的目标方案；预算至少为预期商品成交成本*50，探索时间（3-7天）建议
20、ROI出价占到账户内总计划数的40%以上，ROI稳定后可逐步提升ROI计划占比。每篇笔记建议搭建2-3条，根据跑量实时调整新建 尽可能的少的修改计划设置，或对计划进行频繁的开启暂停操作巧借势实时引爆控节奏内外并行长尾维系持续热度*注2:商品客单价100元，预期ROI为2，则预期成交成本为100/2=50元方便速食行业专场全平台黄金资源流量矩阵，高效抢占双11黄金节点流量！开屏开屏广告广告信息流信息流热搜热搜广告广告搜索关键词触发搜索关键词触发跳转跳转IPIP活动活动H5H5活动品专活动品专官方薯号官方薯号惊喜盒子惊喜盒子话题页话题页巧借势实时引爆控节奏内外并行长尾维系持续热度方便速食行业专场一
21、键跳转电商热区图下滑至品牌banner一键跳转产品详情页小红书种草 专属渠道转化S级生活趋势话题出圈引领各大赛道爆品出圈联动平台节庆IP#双11薯你会买，引爆产品热度强势引流巧借势实时引爆控节奏内外并行长尾维系持续热度方便速食行业专场巧借势实时引爆控节奏内外并行长尾维系持续热度官薯联动，先行造势官薯联动，先行造势明星号召人，发起全民明星号召人，发起全民选品大会选品大会娱乐制造机潮流情报官零食情报官国货情报官百大买手团测评试用百大买手团测评试用激活全民种草激活全民种草浏览场+搜索场，超千万双11扶持流量加热抢占预售先机，全域高效能种草建立品类赛道心智护城河，先人一步霸占用户注意力抢占预售先机，全
22、域高效能种草建立品类赛道心智护城河，先人一步霸占用户注意力 引导消费决策发生引导消费决策发生ONON LINELINE专业选品天团专业选品天团小红书双小红书双1111主会场主会场KOL+KOCKOL+KOC热评选品，会买清单黄金位激烈角逐热评选品，会买清单黄金位激烈角逐线下造实景选品大会线下造实景选品大会达人体验达人体验+用户口碑用户口碑激活自来水接力种草激活自来水接力种草OFFOFF LINELINE用户试用体系用户试用体系热门赛道专属定制明星推荐语黄金热图席位孟子义天生爱美宋轶养肤王者马伯骞当潮不让王昱珩城市游侠蔡文静自在吃喝伊能静持家有道薯你会买薯你会买 明星集结令明星集结令全民限时选品
23、，角逐双全民限时选品，角逐双1111薯你会买清单黄金席位薯你会买清单黄金席位主会场主会场双双1 11 1清单清单揭晓揭晓ps 玩法与明星权益沟通中，具体以实际执行为准页面下拉火焰火焰话题话题开屏开屏信息流信息流惊喜盒惊喜盒子子一键跳转某电商平台一键跳转某电商平台/小程序小程序(具体以小红书确认为准)会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵引爆节点流量方便速食行业专场返场期：优质内容复刻&新增场景方向返场期部分高价值用户，会通过小红书搜索、浏览目标需求内容。品牌可通过搜索广告持续占位转化高的核心词、长尾词。瞄准用户后期凑单心智。内容策略：优质内容复刻，*大咖推荐，必囤分享等。同时新增场景方向如：
24、办公室、早餐、宿舍等场景，为大促结束后续投放埋下伏笔。#办公室场景#美味必囤#省钱方法推荐#宿舍场景巧借势实时引爆控节奏内外并行长尾维系持续热度方便速食行业专场返场期：优质商销笔记低价拓量商销模式：相对成熟稳定，在笔记筛选阶段可批量搭建测试（1）同定向测优质转化素材（2）同素材测优质定向人群，针对高投产笔记可以选择性放量，实时监控调价。roi模式：跑量情况更优，在ROI稳定的情况下放量能力显著，同笔记投产、访客成本优于商销。商销模式&ROI模式：新增素材首选商品成单模式搭建，测试出稳定可放量的优质转化素材再同批搭建ROI为转化标的的计划，拉升ROI，进行放量投放。商销成单+ROI组合策略巧借势
25、实时引爆控节奏内外并行长尾维系持续热度方便速食行业专场当用户搜当用户搜流量助推大促过后，品牌口碑持续维护当用户刷当用户刷品牌官方品牌官方用户互动做足，官方评论引导持续抢占心智，维护内容口碑优质内容铺设，声誉人群触达评论口碑维护官方信息前置品牌形象稳立影响用户决策心智搜索卡位覆盖不同类型消费者囤货晒单人群速食筛晒单人群重点词SOV下游词排名点击率CTR双11速食搜索/互动行为DMP人群定向关键人群定向点击率CTR互动率内容阅读渗透率做足声誉覆盖延续热度巧借势实时引爆控节奏内外并行长尾维系持续热度方便速食行业专场传播节点内容建议双11囤货实用攻略蓄 水 期T-4 1 0 月 底预 热 爆 发 期1
26、 0 月 底 双 1 1长 尾 期1 1 月 中 1 1 月 底唤醒诉求针对不同消费场景打造速食清单刺激加购强打速食囤货清单&省钱攻略强化心智持续晒单种草，为日常投放铺垫核心策略美味开箱&场景种草优惠节点清单2023年双11速食种草内容方向建议双11优惠清单美味省钱攻略双11速食省钱攻略（人群向）双11必买榜单宅家必囤开箱宿舍党双11速食分享方便速食行业专场*实际策略以品牌侧情况参考，具体双11营销节奏以电商平台公告为准蓄水期（T-4周）大促期（10.24-11.11）返场期（11.12-11.20）投放目标投放结构配比建议流量预算占比种草前置，预热铺垫强势卡位，高效触达TA长尾流量，把握余热信息流50%搜索20%信息流55%搜索40%信息流60%搜索40%搜索&信息流 竞价蓝海期充分曝光，信息流放开定向，蓄水拉新结合双11卖点 多类型笔记赛马测试，筛选种子爆文信息流与搜索同时放量守：SEM 占自身品牌词/产品词 90%以上 SOV 攻：场景词、品类词、同类词多维布局引流超头直播期品牌词多位广告布局，守住品牌搜索阵地信息流高优笔记持续放量搜索核心词持续卡位守大促余量40%50%10%博主30%博主5%方便速食双11营销节奏方便速食行业专场
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